小魚廣告網 善用創意 社會創新

校字工推薦你看2009的坎城結案報告

首先，說明一下，要不是工作上有需要，我是不會看《秘密》的那種人。

更也不會天天儲存ads of the world。

幫坎城結案報告校字，已三年矣。

如果可以幫這個書做定位，那我會呼叫他是「心靈雞湯archive」。

都忘了從什麼時候開始，我們的行業情形越漸不美妙，同事聊天，老在流通壞消息、常常嘆氣。廣告那麼難玩，是怎麼對得起我們的家人？我們的朋友？我們的青春歲月？與那麼豪氣的壯志曾經？

然後，我開始校字。

就像喝完了雞湯，會回復希望的，你知道，真的不是飛機稿人家也可以做得頭頭是道，聰聰明明的把我們掛在嘴邊的insight透徹演好；更且，發散那種和樹菊阿嬤一樣，感動人到立起雞皮致敬。

很多朋友說，2009年的作品我都看過了啦，荷包癟癟不想花錢買…

非也非也。

其一，「都」看過是不可能的啦。

除去免不了俗傳看一些電視廣告、平面廣告的得獎作品，是不是沒有都看過的呢？而且，2009年最讓我讚佩了不起的公關獎啊，和老賴曾想討論選出一件最喜歡，卻沒辦法，因為通通都喜歡；還有、還有，那促銷獎啊，一個又一個伶俐的叫賣方法，即使當作講古來提案，幻象中就覺得客戶一定也覺得好厲害；連平常最讓我們心碎的媒體的媒體獎啊，打開了好多隱藏在我們眼前的版位；至於鈦獅，夫復多言。

其二，就算看過，也沒看過好好翻譯，用功梳理過脈絡的故事吧。知其所以和知其所以然，都OK，才行練好內功。

最後，校字工羅列本書TA：

1. 創意：已經覺得想放棄創意和最後堅持的。
2. 業務：總是落出「史上最強的×××」這樣的BIREF的。
3. 策略：一直被創意challenge到滿到包的。
4. 媒體：常常勸說客戶早點買下忠孝復興手扶梯版面很划算的。

拜託你們了，台灣廣告的未來在你們的手上呢！

p.s.喔，對了。最要緊的，買一本送給客戶吧！貼個3M在你最喜歡的那頁廣告，請客戶相信，創意的力量、廣告的力量。

Lars Bastholm說，評審團最想要看到的是能有作品讓我們敬畏。你會在2009年的坎城結案報告裡看到這樣的作品，然後，深深以我們的行業為榮，相信廣告真能改變人心，並相信有為者亦若是。（他是剛去紐約奧美的創意大頭目）

4場電影，8杯咖啡，1/2雙CONVERSE，1/？件T恤，1盅雞湯（現在還有預購價），DOTCH？

*****