Spikes Asia亞洲廣告節活動規劃9月18日（週五）
Spikes Asia亞洲廣告節活動規劃9月17日（週四）
Spikes Asis亞洲廣告節活動規劃9月16日（週三）
Spikes Asis亞洲廣告節活動規劃9月15日（週二）
亞洲廣告節另外有廣告學苑Academy與青年創意競賽The Competition的活動。時間不在這個時間表上。還有，在廣告節期間全程應該會由所有的參賽作品，所有入圍作品，輪流排時間播放。請參考大會的手冊與公告。
台灣團目前有8位學生與青年創意，2位大人（網路基因的創意總監），BBDO的副總Vincent我知道也會去。還有聽說動腦雜誌去1位。與我們同行的10位（8大2小加上我11個）會在9.15日出發，9.20日回來，搭乘同一班機。19號聽說有遊覽行程，但是不知道目前有誰有力氣排那天的行程（我可沒這力氣！）……
Friday 18 September/9月18日（週五）
Big Idea在哪裡？Spikes Asia評審談Spikes Asia好創意
09:00 – 09:45
Yahoo!
What’s the Big Idea?
別被上面的標題和早上九點的時間輕易騙過而錯過這一場研討會！出場的不只是Spikes Asia的整合評審團評審來談這次讓他們印象深刻的作品；主持人Linda Locke本身曾經是縱橫亞洲廣告業的人物。（她可是當初的亞洲廣告天后哪！而且她當初正在風華正茂的年代時，可是Neil French的髮妻。本身更是新加坡廣告的話題人物。總之這次要一網打盡，以後可以跟人家說我看過誰誰誰，那這次的Spikes Asia真的不容錯過。順便八卦一下，泰國女創意Jureeporm自己開的公司叫做“JEH”，姊之意。表示這位女創意人真的是泰國廣告的大姊頭。而Linda Locke自己開的廣告公司則叫做“Godmother”——教母，更厲害吧！哈！）同台的David Guerrero（菲律賓BBDO Guerrero / Proximity），和鏡明（Akira Kagami，電通）都是赫赫有名的創意人。Ruth Stubbs（Mediabrands亞太區總經理） 是媒體業的我比較不熟，不過人家也管理17個國家1,500名員工。總之這場研討會應該值得期待。
全球化與數位化的親密關係
10:00 – 10:45
Laura Desmond (Starcom MediaVest Group)
這場的講師Laura Desmond，Starcom MediaVest Group（簡稱SMG）的全球總裁，同時是今年Spikes Asia的媒體廣告獎評審團主席，因此，本場研討會也註明為“評審團主席演說”。今天的演說中很多都是評審團的主席演說。往下看就知道了。
在自動化與速度主宰的時代，人性經驗——人性真實與理解顯露的時刻——是否會在位元中迷失？SMG將介紹亞太區的實際案例，展示多層次的現實如何共同存在，在品牌與消費者間建立有利的連結。此外，這場研討會也將：
* 探索科技如何減低國家與文化的界限，藉由不會過時的溝通作品，創造普世的經驗與感受。
*介紹SMG的專利工具Intentrack。（“Intent”指消費意圖，簡言之這個專利工具追蹤消費者的媒體接收，與購買之間的關係，因為媒體曝光與消費之間的關係以往就分別有追蹤，但很少有兩者之間的關連度工具）並且分享亞太區Intentrack的追蹤結果中，發現大眾的意圖如何轉化為市場佔有率和銷售數字。
*數位在捕捉消費者的注意和創造經驗上的角色。
*全球化和數位化對媒體公司，以及，未來的代理商角色的影響。特別是在當亞太區快速發展，快速轉變的脈絡下。
Ken Robinson教你管理你的才能
11:00 – 11:45
DDB
Ken Robinson爵士是全球著名的創意專家，要想先看看他演講的風采，點TED網站上的這個演講錄影（還有附演講英文全文喔！）。
猜測他在Spikes Asia的演講主題差不多，但是看看本人的風采，享受演說專家的演說，也是樂事一樁。（只是他會穿插很多只有英文很好的人才會笑的笑話。要是覺得到底在笑什麼，忍耐一下。）
坎城鈦獅與整合廣告獎得獎作品的幕後
11:00 – 13:00
Contagious
Titanium And Integrated – We Have All Seen It But How Do We Do It?
工作坊
這場工作坊的內容介紹和講師都跟Contagious野火研討會高度類似。不過研討會可能是比較介紹作品，而工作坊則介紹Contagious的團隊去訪問坎城的鈦獅與整合廣告的得獎作品創作團隊，所得到的作品幕後思考為主。這場跟Ken Robinson爵士的演講撞時間。必須選擇是要去哪一場。我大概會來這一場吧！
設計如何超越國境，成為創意的核心
12:00 – 12:45
Rodney Fitch (Fitch Worldwide)
President’s Address: Design – A Convenient Truth
這場也是評審團主席演說，主講者是去年坎城第一屆設計獎的評審團主席Rodney Fitch，如果要去上一場工作坊的話這一場也得放棄。因為時間撞到了。
用手機與郊區與媒體黑暗市場溝通：Nokia，Unilever與P&G的印度經驗
13:00 – 13:45
Nokia
在印度，手機螢幕是很多人看到的第一個螢幕，也是他們唯一的資訊與娛樂工具。而30％印度手機擁有者更住在所謂的“媒體黑暗地區”（接觸不到大眾媒體。）這場研討會要介紹Nokia在印度一個讓農人能夠利用手機獲得當地方言的市場供需與報價資訊，天氣預報，與交易訊息的計畫。除了由使用者觀點介紹這個計畫的感性與功能性利益，也介紹這個服務所提供的事業模式。包括廣告與訂購服務的機會等。並以實例介紹品牌與包裝廠商如何向媒體黑暗地區的市場行銷。
亞洲：形形色色的人與文化
Seminar
14:00 – 14:45
Profero
APAC: All People, All Cultures
這場的主講人是一個日文流利，現在日本市場兼管韓國市場的“老外”Peter Moody，因此他來談亞洲市場的多元文化應該還挺有趣的。除了日本，中國、印度三大市場，這場研討會也會談數位溝通在多元文化的亞洲如何扮演基礎性的角色。品牌的本土與全球策略之間如何保持平衡。這場研討會的目標應該是全球品牌的品牌經理。但是想要了解如何與這些大品牌經理溝通，他們都聽些什麼話術的人，也應該來聽一下Profero的溝通表演。
Discover why a collaborative model involving clients and agencies can produce the most creative outputs.
14:00 – 16:00
Coca-Cola
Creating Creative Excellence
想像兩個圓，一個代表客戶，一個代表代理商，中間重疊的部份就是傑出的創意（creative excellence）可能發生的地方。上面的敘述不只是空話，因為這場的講師是日本可口可樂的“傑出創意副總裁”（ Vice-President of Creative Excellence），而他的哲學就是客戶要和代理商密切合作，才能看到更大的目標，成功打造品牌。而怎樣才能做到？代理商應該不要害怕客戶介入創意過程，要把這視為機會而不要當作限制。而客戶必須要願意讓代理商有更深的參與，共同將創意疆界推得更遠。
如果懷疑上面的是空話，總之可以到現場看看日本的可口可樂如何跟行銷團隊，樂手和樂團，藝人管理公司，遊戲、網站發展者，媒體計畫人員，製作人，和導演合作。這場工作坊不但適合廣告公司，特別適合客戶參加。
印度廣告教父談如何向街頭的人做廣告
15:00 – 15:45
Piyush Pandey (Ogilvy & Mather India & South Asia)
這一場是真正的“教父”——印度奧美與南亞的董事長Piyush Pandey來談廣告。Piyush他也是這次Spikes Asia的技術獎評審團的評審團主席，所以這一場也是“評審團主席講座”。
印度有110億消費者，印度的廠商已經學習到如何與街頭的消費者對話，而印度的代理商也因此創造出創意與商業上都同樣成功的廣告。Piyush在這場研討會中，要分享印度廣告的成功經驗，也提供建議其他亞洲國家如何可以達到同樣的成功。 雖然很多人認為印度廣告很多都是飛機稿。但是Piyush將會舉實例說明，成功的創意溝通的對象是在街頭，巴士，火車上的消費者，不是廣告獎的評審或所謂的廣告鑑賞家。
David Droga演講
Seminar
16:00 – 16:45
David Droga (Droga5)
President’s Address: Where To Next?
12年前自新加坡崛起的David Droga，在2009年擔任了坎城鈦獅與整合廣告獎評審團主席這個榮耀的職位，而也在同一年他回到他崛起的新加坡擔任Spikes Asia的評審團主席，同時發表評審團主席演說。那要是不知道誰是David Droga的話就算了。這場應該會爆場吧！（不過不知道這次的代表到底有多少人～經濟真的不太妙。）
The art of engaging in a copy/paste world.
Seminar
17:00 – 17:45
Fred Koblinger (BBDO Proximity)
President’s Address: Direct Marketing’s Third-Generation Challenge
Fred Koblinger是這次Spikes Asia的數位、直效與促銷評審團主席，這場是他的“評審團主席演說”。
在傳播頻道眾多的現代，不論使用數位或類比媒體，重點都在讓消費者投入。重點在於訊息，而不是媒體。在整個傳播過程中，都必須進行對話體的思考。而創意更是整個過程中不可或缺的魔術配方。在這場研討會中，會看到許多Fred Koblinger認為回應今天傳播任務的好作品。
在維多利亞女王音樂廳舉辦的頒獎典禮Victoria Concert Hall
Evening Event
19:00 – 21:00
Spikes Awards
Spikes Asia有六個評審團，卻只有一場頒獎典禮。而這頒獎典禮絕對不像台灣會請不相關的團體來表演，而是以作品和廣告人為主角。精彩可期。會中也會特別向日前剛過世的馬來西亞傑出創意人Yasmin Ahmad致敬。將由這位創意人長久合作的製片特別剪輯紀念影片播放。
閉幕派對
Evening Event
21:30 – 00:00
Yahoo!
頒獎典禮完之後，全員移師到聽說不遠處的IndoChine Waterfront港邊餐廳。說不定還會依照坎城的傳統放煙火呢！這場派對是由Yahoo!贊助。而在會展期間，則由微軟數位廣告提供免費上網和可以免費上網的電腦。如果有帶手提電腦應該是可以無線上網。
Thursday 17 September/9月17日（週四）
第二人生之旅，中國的數位宇宙
Seminar
09:00 – 09:45
Spotlight On Asia With Tom Doctoroff …
Journey Of The Second Life: China’s Digital Universe
JWT大中華區的總裁Tom Doctoroff是個非常活躍的人物。在上海的弄堂裡真的擁有一間居所的Tom Doctoroff，還出版過Billions: Selling to the New Chinese Consumer
Tom Doctoroff在這場研討會中會舉非常多實例，幫助觀眾理解數位媒體對中國消費者的意義。比如，以比較法理解時，西方年輕網路使用者對於網路保持比較功能性的看待，而中國年輕網路使用者展現更多情緒的投入。而中國的數位宇宙不只是個個人釋放與自我表達的空間，更反映中國文化中個人與社會的關係，和個人對於被認可的渴望。（應該會講到人肉搜索吧！）中國年輕人可望同時融入社會，又能鶴立雞群，這種兩極化的願望對於品牌經由數位手段的溝通，有什麼意義與啟發？似乎是一場值得期待的研討會。
眼光向東：看中國
Seminar
10:00 – 10:45
Razorfish
Looking East
中國有2.98億網民，應該是世上最佳的數位行銷所在——如果方法對的話。數位公司Razorfish中國分公司（前身是e-Crusade）的創辦人Royce Lee將要提供在這個機會之地上從事數位行銷十大不可不知的訣竅，並且以為Nike，Starwood，Microsoft與其他大品牌工作的經驗，回答如下的問題：
*在消費者人數非常龐大，而網際網路的穿透程度不同的市場，如何打造數位策略？
*中國的一胎化政策對社交網站有什麼樣的影響（中國現有1.62億博客）。
*手機在網路下單上的重要性。
*最重要的，西方品牌該怎麼做，才能保證中國公司不抄襲他們的品牌，略微修改之後創造出類似的新品牌？
關於這場研討會應該只需要這樣解釋：老輩子的傳奇性廣告人，現任TBWA\集團全球創意總監的南非創意人John Hunt要討論Idea的藝術。不知道誰是John Hunt的話解釋也沒用。
有效創意報告2010
11:00 – 13:00
IdeaManagement
The Creative Effectiveness Report 2010
IdeaManagement是一家創意訓練公司，創辦人和訓練師Ralf Langwost寫過這本據說是暢銷書（但是讀者書評卻只有兩篇～～）的創意書
How to catch the Big Idea: The Strategies of the Top-Creatives
亞洲創意水準到了嗎？
12:00 – 13:00
The Spikes Debate
Is Asian Creativity Up To The Task?
坎城廣告獎有“坎城辯論”的傳統。Spikes Asia亞洲廣告獎循例也創辦了“Spikes辯論”。找來幾位頭面人物上台說話。Prasoon Joshi是出身印度的創意，近年來神祕地在McCann集團與國際廣告界快速崛起，現在擔任McCann的亞太區執行創意總監和執行董事長。Chris Thomas是英國人，目前是BBDO的亞太區董事長和執行長。Derek Yeo是Tiger Airways 行銷主管。Nayantara Bali也是客戶，這位出身印度的美麗（看照片）女性目前是P&G的男性修容用品亞洲副總。Tim Isaac則是奧美現任的亞太區董事長（他的個人履歷說明頁資料也是空白。奧美在這次Spikes Asia的活動目前為止好幾頁都沒資料，很妙。）辯論是很容易流於空談的活動。特別是參與者往往都為了要博取版面而用力在扔可以當作大標的話，結果其實挺影響溝通的，所以很難說值不值得推薦。
來看Neil French
Seminar
14:00 – 14:45
BBC World News
BBC HARDtalk With Neil French
在新加坡崛起的著名廣告人，老一輩的是Neil French，（新一代的當然到現在還沒人能超過Dave Droga的表現），Neil French在新加坡的成就在20年多前就為他帶來新加坡榮譽公民的身分（當初採訪他時，他跟我說，有一天早上有人來敲他的門。他去開門，門口的樂隊就開始演奏，然後官員就把榮譽公民的獎狀遞給他）。Neil French在05年加拿大的“女生不夠資格擔任廣告公司高階創意主管”事件後離開奧美廣告全球創意總監的職務，這次在亞洲廣告節出場，真的是非常難得。而大會請BBC的主播Mishal Husain在台上專訪Neil French，也真是個將會成為重要歷史記錄的安排。
線上遊戲工作坊
Workshop
14:00 – 16:00
Microsoft Advertising
Online Gaming: An Audience That Can No Longer Be Ignored
這場工作坊適合對老傳奇廣告人沒興趣，對線上遊戲比較有興趣的人。長達2小時的工作坊，是為想要轉行到線上廣告這個迅速成長中的頻道的創意人設計。而且還會在現場分三隊組隊競賽，給大獎。（沒說是什麼獎。）在這場工作坊中介紹的內容，包括，線上遊戲各平台最有創意，最創新等等的廣告與最佳做法。分為三部份：
1. 遊戲廣告到底是什麼？舉微軟數位廣告的範例來說明。（本工作坊乃是由微軟數位廣告贊助。）
2. 挑戰：三組創意來比賽創造遊戲內的廣告。會給一個簡報，包含媒體計畫在內，然後參加的人要動腦（可以離開workshop現場），然後這動腦是有經驗豐富的遊戲廣告專家在現場指導的。
3. 上述三組創意離開房間去想idea時，聽眾可以了解下面的東西：
• Xbox Live
• Massive
• MSN Games/Windows Live Messenger Games
然後，前面的創意要回來並且大家要評審他們想出來的東西。獲勝團隊的創意會在Xbox Live和Massive上實際被發展出來。有興趣的人可以像微軟數位廣告的Kevin Jennings寫信kevinjen@microsoft.com 詢問詳情。他人很好，應該會給你講得很清楚的。
經濟不景氣時代的行銷
Seminar
15:00 – 15:45
Textappeal
Marketing In The Recession
雖說經濟不景氣時代應該加強行銷傳播的投資，可是這不只是能不能為，還有可不可為的問題。因此，在今年7月，代理商LONDON與跨文化廣告顧問公司Textappeal（可以說是一種新型的翻譯公司，幫跨國公司翻譯產品名時也提供相關的文化服務，如某國文字在某文化中是否有不當意含，該怎麼改之類的，而現在則以“本地廣告”專家為定位）共同進行一項研究，對500多個世界各地低成本高回收的行銷案例中，選出100多個，在這場研討會中則將會介紹其中20個。
野火系列：
16:00 – 16:45
Leo Burnett + Contagious
Wildfire Stories
野火系列是坎城相當受歡迎的研討會之一。Shots雜誌的前創辦人Paul Kemp-Robertson 後來到Leo Burnett去當過一陣子的創意（資源）總監，然後創辦很貴的雜誌Contangious，（非常聰明的定價與行銷方式，訂一次一萬元起跳，好的廣告雜誌要這樣才能有好的內容阿！什麼東西都是需要成本的！），因此Leo Burnett廣告多年來都持續贊助Contangious雜誌在坎城的野火系列研討會。在這次Spikes Asia亞洲廣告節的野火系列研討會，則是談說故事（storytelling）與廣告之間的關係，分享亞洲與全球各地最引人入勝的品牌故事範例，特別是在這個亞洲廣告節會提出一些最佳的亞洲品牌故事。
本研討會中會介紹具有“話題性”（talkability）讓品牌故事快速傳遞的案例；加上使用者創造或社群因素，或鼓勵人們“接下來講”的案例；利用另類現實遊戲，以及片段片段的敘事（fragmented narratives）吸引百萬計的遊戲玩家的案例；感人的共同創作案例；以及人們運用新科技傳播個人故事的各種各樣方式。
內容創造市場
Seminar
17:00 – 17:45
Dentsu
Create “BOOM” By Japanese Contents
這場是日本電通場，電通會介紹一個稱為“創造市場”（Creating Market）的專利營利模式，重點是在先創造內容，創造需求，之後就能創造出市場。
大串門子
Evening Event
18:00 – 23:00
Networking After Dark
Spikes Asia第二天晚上的活動，由6家廣告代理商BBDO、 JWT、 Ogilvy & Mather、 TBWA\ 、 Euro RSCG、Starcom MediaVest敞開門戶，歡迎Spikes Asia的各國代表到公司串門子，喝一杯，聊聊天，這些公司都距新加坡Suntec中心很近，也距離代表可能下榻的許多酒店不遠。
Wednesday 16 September/9月16日（週三）
The balance of economic power has shifted from West to East. 東西權力平衡
Seminar
09:00 – 09:45
Publicis
The Balance Of Power
這場是陽獅場。45分鐘的時間不長，應該是個台上排排坐，輪流針對議題表達一下意見的研討會。講者中兩位是陽獅的：Richard Pinder是營運長，Calvin Soh 是創意出身的創意長和副董事長。兩位客人：Francesco Lagutaine 是在廣告業和客戶兩邊遊走的行銷人，現在算是客戶，與花旗銀行在紐約總部的全球行銷團隊合作，負責花旗銀行的亞太與日本行銷業務。Benjamin Lee則號稱是新加坡重要的blogger。看到這陣容覺得可以談什麼呢？談得是個權力問題：亞洲崛起，社交媒體崛起，力量是否由西方移轉到東方？由品牌擁有者移轉到消費者？由傳統媒體移轉到新媒體？經濟危機是否加速這個移轉？行銷傳播產業對這個移轉（意思就是假設有這種移轉發生了！）如何反應？反應夠快嗎？人員組成與結構是否過時？如果不及時改變，會不會像美國的汽車業一樣處於困境？
Is there an Islamic consumer group that spans geographic borders and socio-cultural strata?
“伊斯蘭消費族”群存在嗎？
Seminar
10:00 – 10:45
JWT
據說，北京奧運期間，主辦單位花了500萬美元（約1.65億台幣）為伊斯蘭運動員，觀眾，和官員設立清真（Halal）食物中心。伊斯蘭社群對於符合自身獨特需求的商品和服務的確有廣大的需求。而近來也開始有如Teshkeel媒體集團（漫畫《99英雄》的出版商）開始以伊斯蘭觀點生產媒體內容與創造產品。事實上，全世界1/5的人口自認為伊斯蘭。伊斯蘭不但是一種宗教，還是一種生活方式。那麼，有跨越地理，社會與文化區隔的伊斯蘭消費者存在嗎？JWT中東與北非執行長Roy Michel Haddad將闡述這個10億人口的消費族群，以及五個次族群，並分享對這個族群發展品牌機會與品牌關係的觀點。
UNIQLO offers a unique perspective on the creative world
創意：東京到全球
Seminar
11:00 – 11:45
UNIQLO
Creativity: From Tokyo To The World
講師為Uniqlo的“客戶”勝部健太郎(Kentaro Katsube)。好的客戶是好廣告的驅動力。勝部健太郎(Kentaro Katsube)對創意世界闡述他作為客戶的觀點，應該是一場不容錯過的研討會。
What are the advantages of living in a developing country when it comes to adapting to change, and what can the developed world learn from Asia?
Workshop
11:00 – 13:00
Interesting.org
The Developing World: How Asian Creatives Will Lead The Impending Idea Revolution
Fredrik Härén號稱在商業創意演說專家，並且曾經是瑞典的“年度最佳講師”，現在居住在新加坡。這一場工作坊很像是他所創辦的Interesting.org的促銷場。這位來自瑞典的專家要告訴我們來自亞洲的創意，在創意革命中住在發展中國家的好處。而且還要告訴我們身在創意產業的人，在這劇烈變動中最善於變革與調適的創意公司與組織是怎麼做的。然後鼓勵我們亞洲創意要善用本身的獨特背景，文化認同，影響和技術在職涯上前進。
數位敘事研討會
12:00 – 12:45
Cheil Worldwide
Digital Storytelling
韓國有名的古老神話中，說有一隻住在洞穴裡的熊，吃了整整一百天的艾蒿和大蒜之後，變成了人。
這故事如此獨特，因此能藉口頭傳播代代相傳達五千年，這說明了人類不只是會思考 (Homo sapiens)，更重要的是會說話(Homo narrans)。
溝通的中心都是故事，但自從數位時代降臨之後，說故事的方式已經產生劇烈的改變。數位敘事創造出獨特的架構，與類比的敘事有三個關鍵的差異。
首先，不只是提供產品訊息，還創造品牌故事。
其次，類比敘事結構封閉，需要線性思考，數位敘事結構則如同無限符號般開放。
第三，說故事者除了是個神話創造者，還得變成“節目主持人”。
數位敘事的目標是讓閱聽眾自動藉由口頭傳播傳播故事，在網際網路上創造聲量。
南韓作為世界上網際網路通訊最發達的國家，網友比其他國家花更多時間在線上。因此，各種形式線上廣告訊息，由入口網站，子網站和遊戲網站上的廣告，蓬勃發展。Cheil全球團隊的創意總監Thomas Kim在這場研討會的主題便是網路溝通的無限可能，以及南韓近來最引人入勝的數位故事。
如何理解與瞄準亞洲消費者
Seminar
13:00 – 13:45
Grey Group
Understanding And Targeting The Asian Consumer
Grey集團將分享他們的眼觀亞洲（Eye On Asia ）調查結果。這是該集團在過去四年內於亞太區16國訪問3萬3千多人的調查研究成果。Grey集團亞太區董事長與執行長Nirvik Singh將分享2009年度眼觀亞洲調查中，發現消費者品牌選擇的因素。並對品牌如何連結與有效瞄準亞洲消費者提出建言。而Tiger啤酒的亞太區行銷經理Edmond Neo將以Tiger啤酒為實例，分享該品牌如何由亞太區前進歐、美，拉美與中東市場的經驗。
亞洲廣告vs數位
Seminar
14:00 – 14:45
adobo magazine
Meet The Press
這場是Adobo雜誌（不是Adobe喔，是菲律賓的廣告雜誌，但是據說號稱是亞洲最好的廣告雜誌，而且聽說創辦只有3年）的場子。Adobo雜誌的創辦人和主編Angel Guerrero(她之前在McCann廣告工作了15年，可見做廣告雜誌專業真的很重要）要訪問四位業界人士，談數位對廣告產業的影響。不過她的人脈好像還是在麥肯集團與母公司IPG內，因此找來的講師有兩位都是IPG的人。
這場研討會中有亞洲的平面廣告創意大師，Saatchi & Saatchi的亞洲創意總監Andy Greenaway出場。Andy Greenaway前兩年有來過台北。人很好，而且是虔誠的南傳佛教徒。有去亞洲廣告節的年輕人應該別忘了去跟他拍照要簽名之類的。
MassiveMusic talk about building consumer relationships through music and musical experiences.
Workshop
14:00 – 16:00
MassiveMusic
Brands, Bands & Fans
現在的品牌行銷與溝通的關鍵字是engagement（涉入）， reciprocity（互惠）， transparency（透明）以及 dialogue（對話）。品牌必須提供引人入勝的經驗，創造出品牌的忠誠粉絲，給予品牌真正的注意力。品牌必須能夠敘說讓聽眾持續回來的故事，而這種“拉力”（pull-quality）是娛樂產業和任何音樂明星一直的強項：成功的樂手總讓人著迷，總能讓人不由自主跟隨他們的一舉一動，發展出與他們之間的強烈情感連結。
也許，品牌能夠向樂團學習：好的樂團看起來都很好看，也很會演戲；搖滾巨星都有有趣的人生，並且藉音樂敘說想法。品牌卻只會賣東西。但是，如果品牌能跟樂團一樣帶給人們力量，讓他們感覺與體驗到只有他們才能發生的感覺或體驗，人們也就會像愛樂團一樣地愛品牌。
配樂公司MassiveMusic的這場工作坊，讓參與者有機會認識到音樂可以作為品牌策略溝通工具。主講人Diederik van Middelkoop會與參與者有許多互動，讓參與者體驗並討論品牌與音樂策略的實際個案。
Seminar
15:00 – 15:45
Ogilvy & Mather
Ogilvy & Mather Seminar
奧美的這場研討會到現在還沒有內容可以參考。
對於客戶/代理商的關係而言，數位到底是什麼意義？
Seminar
16:00 – 16:45
R3
每個都在談數位，由客戶/代理商的關係，和廣告代理商的營運模式觀點，數位的意義究竟是什麼？
顧問公司R3持續在各市場進行對於代理商產業的研究：2006年，該公司在中國與印度市場各自對400位以上的廠商高階主管進行面訪，並將出版相關的產業報告。在這場研討會中，應該會聽到一些研究的所得，包括，在服務被細分的狀況下，不同種類的代理商如何分享業務；在數位空間中有什麼障礙與挑戰；比稿的方式如何演進；未來機會何在，等等。
科技的發展與在廣告上的應用造成哪些消費者態度的改變？
Seminar
17:00 – 17:45
Microsoft Advertising
A Vision of the Future
科技，新創意解決方案，以及改變中的消費者態度對未來的廠商與媒體究竟可能造成哪些影響？微軟數位廣告請來據說很著名的人類學家Anna Kirah，分享她對於上述問題前瞻性的觀點。
小吃夜市之夜
19:00 – 23:00
McCann Worldgroup
Hawker Market Night
在第一天的亞洲廣告節之夜，所有參加亞洲廣告節的代表都受邀前往新加坡著名的小吃夜市（Hawker Market Night），並任意品嚐所提供的新加坡美食。現場還會有現場演奏。
今天下午要離開台北作三天的旅行。最近也展開Spikes Asia亞洲廣告節的行程規劃。不過今天只能先刊出部份的內容。之後再逐漸撰寫跟刊登。先來看最麻煩但是最簡單的9.15日，出發日。
台灣團前往參加Spikes Asia亞洲廣告節的代表預定是於9月15日早上搭乘長榮航空班機前往新加坡。我們會在中午前後抵達。然後趕緊要到到大會報到。因為15日的下午三點鐘起對青年創意進行報到與訓練，五點鐘就是Young Spikes青年創意競賽（The Competition）簡報發佈的時間。（請大家幫忙禱告到時候可別有颱風什麼的讓班機沒法起飛。）簡報發佈之後我們的選手就要開始48小時的創意競賽了！
9月15日，也是Spikes Asia亞洲廣告節的亞洲廣告學苑開張的日子。亞洲廣告學苑由韓國Cheil集團贊助。第一屆開放給來自亞洲的15位年輕行銷者（marketer）。台灣有兩名學生獲得入選，參加廣告學苑。這是台灣第一次參加相關活動。
最近因為在策展的需要有把2009年度坎城網路廣告獎的全部內容翻譯成中文。給大家參考。坎城國際廣告節的主辦單位業務繁重，裡面有一些小奇怪的地方，不過基本上非常具有參考價值。特別是產品類分類的部份，很具有啟發靈感的想像空間。
在七月份時，微軟的Silverlight的美女Carol與我聯繫，想要提供一份獎金給我的學生（真的非常感謝），我後來說服微軟Silverlight不要獨厚我的學生，將這個計畫擴大，提供給台灣所有有能力的學生，而且獎金也由原來的五萬左右增加一倍變成10萬元，這就是前陣子貼出來的I am Silverlight網路影片徵展活動。微軟Silverlight希望有志青年就10萬元的獎金提出你的拍攝計畫，在12月底前拍攝5支網路影片介紹Silveright技術。有志青年（我假設會是青年參加，包括學生）應該在9月30日前提出腳本與內容簡報。（請看網頁說明，報名表也在這頁上。）
Carol是畢業自英國設計名校聖馬丁。我們開會的當天是我剛剛由坎城回來的次日，因此在討論中也談了很多在坎城的所見所聞，特別是，如何提供更多的機會給我們的年輕創意（包括學生），當然也做了台灣與外國的比較。討論中，Carol提到她在聖馬丁上某堂設計課，教（亞洲學生和歐洲學生）經驗豐富的英國老師，一開始就提出“設計態度”（design attitude）和“設計能力”（design aptitude ）兩個概念，而且，這位老師也一開始就告訴學生，亞洲學生跟歐洲學生的學習傾向與差異是：亞洲學生設計能力都很好，但設計態度卻比不上歐洲學生。歐洲學生的設計能力未必比亞洲學生好，但是他們的設計態度比較會想要從根本上去思考問題，在前端會作比較多而且深入的思考，往往可以提出顛覆性的創新解決方案；而亞洲學生通常是設計能力好，但是設計態度不夠好，比如，當一個團隊中有歐洲學生和亞洲學生時，常常是亞洲學生對於一些思考性的討論沒興趣，“只要告訴我要執行什麼就好！”。
亞洲學生的定義太廣（我也有教到歐洲大國來的交換學生態度很懶惰的，所以這種大分類也不是沒有問題），不過這兩個概念是很重要的：設計態度，或者是面對生活和學業、事業的態度，長遠下來一定會比一開始的能力更重要。
最近即將開學，新一波的學生獎/青年創意獎活動又要開始：
I am Silverlight網路影片徵選活動在9月底截止
One show青年創意營的簡報已經發佈（報名在10月23日截止）
D&AD學生獎約在 10月份會發佈新年度的簡報（目前網頁上是09年度的），明年三月下旬截止報名
坎城國際廣告節的四項青年創意競賽則會在一月份之前就進行選手招募。（和贊助商爭取。）
希望有志青年踴躍參加。把這些很可能都是你的老師不會要求你參加的競賽視為自我挑戰的機會，主動積極參與，有助培養正確的設計態度，並且磨練你的設計能力。
Future Lions 2009的坎城專訪，裡面有Rei Inamoto（稻本零）以及今年所有獲獎團隊在坎城的訪談，包括今年入圍最多因此獲得年度Future Lions學校榮銜的學校。（因為要開學了所以現在貼出來。）
2009 Future Lions 得獎作品
Fortum Active
Gustav Johansson+Erik Hogfeldt+Rasmus Keger. Berghs School of Communication in Sweden
The Great Expedia Warm Up
Ebony Holmberg+Jason Deacon. RMIT, Australia
可以順便收看一下這兩位學生為他們這次的Future Lions坎城之旅作的記錄blog。
Ikea: Augmented Reality
Gian Jonathan+Wai Wa. Nanyang Academy of Fine Arts, Singapore
Starbucks: Be Steady
Sungkwon Ha+Michael Jungho Oh. School of Visual Arts, New York
Element
Hallvard Fjeldbraaten+Morten Halvorsen. Westerdals School of Communication, Norway
Element – Claim it! from Morten Halvorsen on Vimeo.
Berghs School of Communication in Sweden
Future Lions 年度學校（作品入圍件數最多）
台灣學生申請Spikes Asia亞洲廣告學苑的結果，目前有兩位申請者寫信告知我已經收到Cheil的邀請。分別是政治大學廣告系的李靜婷，與政治大學廣告所的林威儒。經過向Cheil集團查詢，這次在亞洲的七個國家各贊助兩名選手，一共選拔14位學生參加亞洲廣告節的廣告學苑。有讀者留言希望他們分享準備申請的心得，到時候由亞洲廣告節回來之後，希望連同這次前往參加亞洲廣告節青年創意競賽（頁面要往下拉）的選手，見習選手等，共同分享經驗。
圖為李靜婷
圖為林威儒
台灣微軟提供了高達10萬元的獎勵，請有志青年一起來參與這次的網路影片徵選。報名表請下載：
[I am Silverlight ]2009網路影片徵選活動
主辦單位: 台灣微軟
影片題目: I am Silverlight 系列影片
主旨: 我們在觀眾不需要有太多技術或設計背景, 用簡單易懂幽默的影片內容, 來介紹了解Silverlight這個新的多媒體技術優點與特色
影片檔交付格式: .avi, .mpg, .mpeg, .wmv, .asf, .m2v, .vob, .mod, .ts
參賽資格: 人數與身份不限
報名期間: 即日起至9月30日
拍攝腳本審查: 10 月5日 與10 月6日
審查地點: 台灣微軟 台北市信義區松仁路7號8樓
獎勵: 新台幣10萬元整
徵選活動內容說明:
Microsoft Silverlight簡介:
