八月四日演講的照片

8 月 / 05 / 2009

IMG_6611

我很少有照得好的相片。得到這張相片真是如獲至寶,趕快來貼出來。謝謝昨天來的人。昨天聽說有三百多個人報名,而且中間一度真的有滿場喔!就是遲到的人都到了,早走的人還沒走的時候,我從台上看得很清楚喔。還有謝謝主辦單位,特別是贊助廠商Adobe。

小魚八月四日下午演講介紹2009年坎城廣告獎Cannes Lions精彩作品

7 月 / 27 / 2009

小魚本人將在八月四日作一場演講,我會介紹今年坎城廣告獎中讓我驚訝佩服的作品——真的多到講不完喔!

這個活動應該是免費的,但是要先報名。

歡迎大家來,請點這個連結報名:

adobe_edm_b

剛剛聽說演講報名人數到上週五是253人,所以主辦單位臨時更換到同一個會議中心中比較大的場地。(原來的場地是150人左右。)請報名的人務必要到,不然實在很對不起主辦單位喔~

Cheil集團贊助Spikes Asia 亞洲廣告節廣告學苑並贊助獲選學生機票住宿,即日起徵選台灣學生代表八月5日截止

7 月 / 27 / 2009

剛剛收到令人興奮的消息,Cheil集團將贊助首屆Spikes Asia亞洲廣告節的廣告學苑,並贊助獲選進入廣告學苑的學生前往參加Spikes Asia亞洲廣告節的機票與住宿。作為坎城廣告節與Spikes Asia亞洲廣告節在台灣的官方代表,小魚廣告網被要求在8月7日前提供申請學生資料供Cheil集團進行最後徵選,請有意申請的學生在8月5日前提供完整的就學歷史資料(請以全英文提供資料,並限於可以email傳送之電子檔案文件,或自附連結。)以便將資料轉給Spikes Asia與Cheil集團。

Spikes Asia並未說明要提供何種資料,請學生自行準備對你的申請有所幫助的資料。申請的學生必須將來有意從事廣告業,並具有流利的英語溝通與理解能力。申請的學生應該必須自付300元新加坡幣(約台幣6500元)的Spikes Asia門票。

所有台灣地區的申請請儘速來信小魚廣告網並提供上述資料。請注意,是由Cheil集團進行篩選,任何只提供中文資料的申請一概不受理,直接剔除。

另,Spikes Asia青年創意競賽選手與陪賽員甄選請參考報導

Yasmin走了

7 月 / 26 / 2009

馬來西亞著名的創意人Yasmin Ahmad走了。

7月23那天,聽說Yasmin Ahmad開會中昏倒,心臟一度停止跳動,需要維生系統支援。昨天的消息是這位傑出的創意人離開了人間,留下一生的傳奇。Yasmin Ahmad本來將要來台灣參加一個廣告節活動。真是令人遺憾,我們再見不到這位傳奇性的創意人了!

我曾在2003年訪問過Yasmin Ahmad。Yasmin在2003年11月亞洲廣告會議時來過台北,猶記得AdAsia的最後一夜,我跟Yasmin,印度的Piyush Panday,還有當時在日本電通的中山幸雄,一起在Grand Hayatt一樓的酒廊餐廳,Yasmin不喝酒,但是吸菸吸得凶,Piyush也是個大煙槍,那天晚上結束,他們都離開台北回到自己的國家後,我病了有快一星期吧!因為我呼吸系統不好,根本對煙過敏。但是那是個值得生病的美好夜晚,Yasmin的大眼、長髮、大膽的談話、爽朗的微笑和發亮的眼眸歷歷在目,而Yasmin現在已經是天上的一顆星星了。

下面是讀者提供的Yasmin近作,特別以此懷念這位傑出的創意星星:

後記:我對Yasmin的過世感到特別難過的原因之一,是我總是以為總有機會再見面的,所以沒有好好保持聯繫。上回見到Yasmin忘了是幾年前,在坎城,在濱海大道上,我們正往相反的方向各自前進,拉了拉手,Yasmin的手很軟很軟。

請大家都好好照顧自己。還有請大家都好好跟自己的好友保持聯繫。

今天早上10;15:前微軟數位廣告大中華區總監Geena Lin林燕Spikes Asia青年創意競賽選手候選人進行訓練

7 月 / 24 / 2009

前微軟數位廣告大中華區總監Geena Lin林燕女士將為Spikes Asia青年創意競賽選手候選人進行訓練。

Geena林燕女士的資歷中包括廣告公司業務,與數位廣告各方面的策略與推廣業務。Geena林燕女士很高興能在青年選手說故事的技巧和全傳播的策略思考上提供評論。Geena林燕女士將會以不遜於星光大道評審的專業評論帶給選手候選人震撼性的訓練經驗。這次的訓練特別適合容易緊張的選手。

時間為本週六上午10點15分開始,地點為YouthHub。本活動是2009年度Spikes Asia青年創意競賽選手甄選與訓練活動之一,有意參與者或旁聽者請來信報名並說明能力與資歷。

本場訓練,桑河數位公司創辦人與數位策略總監許子謙(Johs)也將蒞臨現場提供意見並協助選手甄選。同時,廣告代理職業工會與網路基因(WebGene)分別贊助了本場訓練的場地申請與費用。

另,晚間七點開始有坎城青年創意競賽台灣選手經驗分享會。DJ Jojo則是六點半起上場。分享會不用報名,直接入場點自己的飲料即可。

作品說明影片/網頁精選

7 月 / 23 / 2009

作品說明是完整作品的一部份。據說作品說明影片是由CP+B發明,並且成為今年廣告業的標準作業模式的一部份。稻本零在09年2月來到台北在擒獅專案中甚至告訴大家:想創意時就要先把作品說明影片的劇本想好。

首先是結構,必須用簡單的三段論甚至二段論結構(問題-洞察-解決方案,洞察不是很厲害時就只有問題:解決方案。)這個案例用的是:挑戰-解決方案。結構是差不多的。 然後是執行方案的說明。我喜歡這個作品說明以視覺化表現訊息,清楚俐落。沒有雜七雜八的廢話。還有回到作品帶一開始,用一句話把整個作品的價值清楚闡釋了,這點也很酷。 白開水計畫Tap Project 白開水計畫本身是很有力,超簡單的作品。作品說明帶最少有兩版(我知道最少有三版) 這個是07年得鈦獅獎的時候一開始的版本:

這個是我剛剛發現的,由白開水計畫在YouTube上的品牌頻道貼出的改版:

eco:Drive eco:Drive在今年的One Show和坎城都獲得大獎。這個說明帶也作為對消費者說明整個計畫的內容。是個將複雜的執行以視覺化說明示意非常清楚的作品說明。

好廣告計畫

這是好廣告計畫提名的一件作品。非營利的行動通常沒什麼錢,但是沒錢也可以做出很清楚的作品說明喔!這件作品說明更加是整個活動的清楚說明,所以,很棒!

印度時報的這個奔牛活動廣告,也是作品展示的經典範例。(09 Spikes Asia亞洲廣告節得獎作品。)

讓它響!道路安全計畫

09年坎城的多重得獎作品。

09年坎城的這個車上懷的寶寶說明網頁也是簡單清楚。 繼續發現中。

相遇:可口可樂的快樂人生老人言

7 月 / 22 / 2009

之前說過在坎城的時候遇到西班牙的評審 Hugo,他說他今年得了一金兩銅,但是比起金獅獎作品他更珍惜的是銅獅獎的得獎作品。我今天終於看到這件作品了:

可口可樂近年來的品牌主張和溝通策略都是在談:可口面的人生。談的當然是人生的快樂與幸福。而西班牙 McCann 廣告的這個創意團隊說服了客戶,找來全西班牙最老的老人(102 歲了!),安排他老遠去見一名全西班牙最年輕的人:三天後即將出生的寶寶。讓老人給寶寶建議。為什麼?因為,在這個全球經濟動盪,壞消息不斷傳來的時節,老人能給這世界的最新來訪者什麼樣的人生智慧呢?如果是你,又會對來到世界的新生兒說些什麼呢?

老人跟嬰兒說的是:我來看你的原因,是因為他們都說,你選了一個最不好的時機來到這世界,但是,這只會讓你更堅強!就拿我來說吧!我渡過比這更壞的日子,但最後,你只會記得好的事情。人生中不要浪費時間在些沒有意思的事情上,這種事可真多!要盡量去找能讓你快樂的事,因為,在人生中,時光可是飛快地流逝。我已經活了 102 歲了,而且還要多活幾年。因為我可以跟你保證,關於這個人生,你唯一會不喜歡的事情是,它實在太短了。而你這一生的目的就是快快樂樂!

創意的執行不止於此,McCann 還跟醫院合作裝置了一個特別的嬰兒床,剛出生的寶寶打理完後都先送進這個裝置了攝影機並且連上網路的嬰兒床,全世界(會說西班牙語)的人都可以去告訴這些寶寶你最想告訴它的話。

在這每天都看到負面新聞的世界,這樣的溫馨美好的事情造成了大話題,連追著政客和名流的記者也歡迎這樣的話題,而讓這些政客和名人也分享了他們對世界新訪客們的祝福。

McCann 在最後還幫所有參與的家庭,和全世界送給他們最好的話語,編製成一本禮物書,讓這些在所謂最壞的時刻來到這世界的寶寶們有個永久的紀念。

的確是個非常感人的作品哪!要是我是想出這廣告的人,也會像 Hugo 一樣驕傲的!。(©賴治怡,www.kleinerfisch.com 歡迎到訪小魚廣告網,本網全部內容請勿轉載

橘子磨坊數位創意溝通 針對2009 Spikes Asia台灣代表隊提供機票與報名費贊助。

7 月 / 20 / 2009

橘子磨坊數位創意溝通 (www.moulin-orange.com) , 2001年成立以來,持續努力在創意行銷的領域上提供客戶最佳服務與創意。

橘子磨坊此次本著拋磚引玉的想法, 希望能鼓勵更多廣告創意相關企業共同重視及參與培養新一代年輕創意群。

橘子磨坊將在2009年度Spike Asia青年創意競賽提供參賽者贊助補助, 讓有才華的人不被埋沒, 讓創意被看見。透過此次徵選超級創意團隊前進國際的活動, 貢獻出一點小小的力量。

有創意,有想法,有勇氣的創意學子們,拿出你的行動力,為你的創意與才氣找到一個大舞台!

橘子磨坊贊助對象資格: 限廣告相關科系在學中學生,或目前無正職/實習從業工作者。

經由Spikes Asia台灣官方代表公開徵選脫穎而出的 Spike Asia 參賽代表,將進一步由橘子磨坊數位創意溝通審核資格後得到列舉之贊助(機票與報名費)。(須提供學生證與無正職或無實習名義工作之切結書——應屆畢業實習生除外。)

Spikes Asia的青年創意報名費約每人台幣15000元以內。(新幣650元。)
機票費用約為每人台幣9000元。

Spikes Asia參展安排之長榮優惠

7 月 / 20 / 2009

感謝Tracy提供:(原始長榮之促銷網址;http://www.evasion.aero/hot/HOTQ010.aspx?PK=EHSIN9004# PS. Tracy是我們廣告同業,不是旅行社。

剛好長榮有作32促銷,我們的行程可以另外加兩天,艙等:經濟艙B / 商務艙Z

以下的旅館整理,是依照大會合作的旅館順序整理:

報價包括了:

  1. 長榮航空定點來回機票
  2. 機場至旅館接送機服務
  3. 當地旅館住宿
  4. 每日早餐
  5. 文華大酒店海南雞飯套餐或新加坡摩天景觀輪票券(2選1,每人一張、嬰兒不送)
  6. 上述價格為每人費用,未含任何機場稅金及燃油附加費。

0.4 km from Festival

0.4km from Festival

0.8 km from Festival

0.8 km from Festival

0.8 km from Festival

以The Ritz-Carlton, Millenia SIN(Deluxe)麗嘉登大酒店 為例:
長榮方案 26220
大會旅館 290*22.5匯率*4 days+ 長榮票面價9000=35100

以上請大家參考。

Spikes Asia亞洲廣告節行程安排

7 月 / 20 / 2009
日前有同業詢問,Spikes Asia 亞洲廣告節的參與經費預估與行程安排。以下提供行程建議,我們由於要帶領青年創意前往參加Spikes Asia青年創意競賽,因此最遲必須於9.15日中午抵達新加坡。以便趕上晚上的簡報。但是大家也可以考慮跟我們一起。足夠人數搭同班飛機有可能可以和旅行社再行議價。(這班班機的價格上次詢問時為每人9000元台幣。)有意報名團體行程者可以聯繫Tracy:

ad264@mail2000.com.tw

9.15 (Tue.) before noon

9.19 (Sat.) come back to Taiwan

大會有洽談一些有優惠的旅館

以下是大會提供的旅館清單中距離最近的

0.2 km from Festival

Pan Pacific Singapore Hotel

http://www.spikes.asia/registration/accommodation.cfm?hotel_id=7

Price/Per Day
Deluxe: SGD280*22.5=NT$6300
Breakfast: Included

Mandarin Oriental

http://www.spikes.asia/registration/accommodation.cfm?hotel_id=8

Price/Per Day

Deluxe: SGD285*22.5=NT$6413
Breakfast: Included

以下是大會提供的旅館清單中價格最便宜的

Hotel 81 Dickson

http://www.spikes.asia/registration/accommodation.cfm?hotel_id=21

Price/Per Day

Standard: SGD78*22.5=NT$1755
Breakfast: Not included
1.8 km from Festival

Victoria Hotel

http://www.spikes.asia/registration/accommodation.cfm?hotel_id=18

Price/Per Day

Standard: SGD112*22.5=NT$2520
Breakfast: Not included
0.7 km from Festival

All rates quoted are in Singapore Dollarsand are subject to a 10% service charge and 7% GST.

以上價格需另給10%服務費跟7%消費稅

此外Spikes Asia大會的入場門票分別是:

大人:1150新加坡幣
青年創意;630新加坡幣
學生(僅限大傳廣告行銷相關科系):300新加坡幣。

直接上大會網站完成報名與付費

目前匯率約新幣一元等於台幣22.6元。