2009年坎城促銷廣告獎

6 月 / 22 / 2009

坎城是唯一一個評審團高達11個,評審在裡頭評審期間,外面有至少幾千個廣告人同時在看作品的廣告獎。所以每年的好作品會自動形成人氣。

今年的人氣作品之一,是日本夕張(YUBARI)的推廣。日本的夕張本來是日本著名的煤礦產地。但當煤礦採掘時代結束,煤礦一個一個關閉之後,人口外移,人口剩下之前的十分之一,沒人繳稅的結果,有一天夕張忽然發現他們債台高築,這個地方的政府破產了!

日本的Beacon在此時受命改變夕張的命運:他們由產品的事實開始,發現夕張是全日本離婚人數最少的地方。就由這個點開始打造夕張成為“日本最幸福的地方”“這裡的人雖然沒錢,但是有愛”。然後以夕張夫婦的創意策略包裝夕張。先頒發“夫妻幸福證明”給夕張的幸福夫妻,經過公關操作引起日本媒體的大肆報導,日本人開始跑到夕張申請“夫妻幸福證明”,夕張成為一個日本幸福夫妻的必遊之地,整個夕張的命運也跟著改變。

評審團好像有提到(我有拍影片但是沒有做筆記,因為我必須一直拿著攝影機),說現在至少坎城廣告獎開始注意道德議題。評審似乎希望看到除了商業之外,還能夠對社會造成影響與貢獻的作品。今年另外的人氣作品如澳洲旅遊局的“世界上最好的工作”,和之前剛在D&AD獲得黑鉛筆的“趕快拽去姥姥家”(The Great Schlep)也是這類的作品。當然坎城有公益類作品不能獲得大獎的傳統。就是因為認為難度較商業作品低,但是評審與整個廣告社群開始思考社會責任,廣告公司也開始做商業以外的社會性案例是個很明顯的趨勢。這應該是個好的趨勢。

台灣的奧美薇閣小電影在促銷有入圍,但是最後沒有得獎。之前我一直跟阿鎧在辯論,他認為薇閣小電影今年得獎機會很大,我不這麼覺得。不過後來阿鎧昨天開始看作品展映之後,今天早上他跟我說,看到那麼多作品真的覺得我們要得獎很難。

總之,我們得更努力!

2009年坎城公關獎

6 月 / 22 / 2009

2009年坎城公關獎的大獎,頒給澳洲旅遊局的“世界最理想的工作”。這件作品之前在One Show也獲得大獎

公關獎評審團選出的得獎作品名單,最讓人驚訝的,應該是,這份名單看起來跟其他獎項的名單差不多:如果不說是公關獎,說是促銷、網路、直效、媒體、整合廣告獎,應該也不會覺得突兀。

而我們的好朋友伊藤直樹果然實現諾言,把他的“愛的距離”拿來報坎城公關獎,而且順利獲得金獅獎一座。(這些人為什麼要什麼有什麼啊!)而“趕快拽去姥姥家”(The Great Schlep)也獲得坎城公關獎的金獅獎。這會不會讓你很疑惑,到底公關獎是在選什麼樣的作品啊?什麼是公關的定義啊?

因為我沒有很欣賞公關獎的評審團主席Tim Bell爵士先生(他大概代表老好幾代的公關人吧!講話挺不明確的)就跑去問兩位美國的女性評審Carol Cone和Nancy Seliger,果然她們講話比較清楚。

Carol Cane的意思是:公關可不是有媒體露出就好了(Public Relationship is not publicity),在這數位媒體改變媒體生態與消費者行為的時代,不可能只是寫個新聞稿,而是要真的給人一個好故事。因此,當有真的有好故事時,當然是因為本來就有好創意,而這是為什麼坎城公關獎選出的作品跟其他的獎長得很像。就是因為好創意就有好故事,引起好的對話。她還說,現在的公關不是媒體管理,或新聞稿管理,而是對話管理。所以,總言之好作品就是好作品,不管是在哪個獎項。

第一屆坎城公關獎選出的作品結果很多是來自廣告公司,而不是公關公司,而評審團說他們也不會覺得這樣不好。不過這真的是讓人困惑,特別是第一屆公關獎的評審團主席Tim Bell並沒有很好地說明公關獎的意義,(覺得他挺被一個伶俐的女生非常多的評審團給帶著走了,幸好他也沒有很想要照自己的意思選作品的樣子),記者也多半搞不清楚公關獎要幹嘛,結果就留下一個很令人困惑的場子。很多記者都非常疑惑地離開評審團記者會場地。我把Ito桑上次來台灣時跟大家講的關於公關對他的作品的意義的那套理論跟日本記者講,她還要引述我咧。(請08年坎城廣告獎結案報告的讀者翻開本刊的第293頁,Ito桑對公關獎的意義和他為什麼要去報公關獎,有非常清楚地說明。)

坎城DAY 2: 台灣有兩個入圍喔!

6 月 / 22 / 2009

早上一大早我跟阿鎧兩個老人就各自起床。這次的旅館給了我們一大床,兩小床,兩小床原來是在廚房的後面用一個櫥櫃隱著一個上下兩層的單人床。所以我就搶了這個雙層床,上層堆東西很方便。

總之一大早起床,我們兩個老人決定去市場,然後順路經過G蛋跟博生他們的旅館時就把他們挖起來一起去吃早餐。帶他們去麵包店,和旁邊市場。吃了披薩,英國鹹派,我跟阿鎧各買一條法國尖頭棍子麵包帶在身上,(因為今天要在會場中長期抗戰),買了藍梅覆盆莓櫻桃和桃子(李子??我分不清了,糟糕!)。趕快回到旅館把重死人袋子帶出門,趕來會場。

今天的行程都是記者行程:早上9點15分報業廣告獎青年創意競賽(不管了!),10點起促銷廣告獎、11:15公關獎,和12:30直效廣告獎記者會(要去)。台灣今年至少有兩個入圍,是Bates游麵的毛寶湯匙篇(戶外廣告獎),和奧美湘雲的薇閣小電影(促銷廣告獎)。還有中國當然有一堆入圍。不過留給他們的記者自己寫吧!現在馬上去參加評審團記者會了就可以知道有沒有得獎了。

附贈:會場的可口可樂促銷活動。只要代表都可以免費去玩然後可以有有漂亮瓶子的可口可樂喝。但是下午之後很多都沒有了還沒補貨,讓代表怎麼選都喝不到很挫折。

坎城DAY 1之二:陰陽怪氣的天氣

6 月 / 22 / 2009

班機誤機,加上民宿進不了門幾乎長達一小時的結果,今天沒有聽到任何一場研討會。我們終於搞定房事之後,到會場拿了揹袋(今年是一個超醜的灰色揹袋,今年沒來坎城的人真的不用遺憾),馬上狂奔餐廳狂吃一番。(做了六個月素食者的我自動放棄素食者身分了。)然後跟橘子的Laurent,George和Phoebe會合。(拍了一張團體照如下:)

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之後我先回旅館準備八點開始的代表會議。脫下搭機N小時加上在坎城迷路拖行李又在民宿外面頂著大太陽轉圈圈找入口的一身髒衣服,泡進浴缸,我就差點睡著了。結果代表會議整整遲到一小時。在本人泡浴時,外頭下了一場小雨,然後出現了吉祥的雙虹。我以為雨過天晴,蹬著高跟涼鞋走了快半個鐘頭的石塊路到Carlton飯店,結果等到吃完代表晚宴的飯,外面大雨傾盆,只好拿50歐元當抵押跟飯店借傘。(要是忘了還這把傘,或是掉了,那就等於是花50歐元買傘了,好貴的傘!)然後在頂著雨走夜路回來,當然又迷路。(本人乃是迷路王啊!)

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代表會議時,坎城的董事長Terry Savage全程跟我們同桌,大概是因為亞洲廣告節Spikes舉辦在即(9月16日到18日),他要特別藉此機會跟亞洲的代表交流。同桌的代表包括越南的代表(他爸爸是南非人,媽媽是很像華人的荷蘭人,他卻在越南做生意)、印尼的代表(人很好,而且對媒體廣告創意很有熱情,印尼竟然參加的青年創意競賽項目是媒體類競賽,後面還會再說這件事情)、韓國的代表、和日本的代表。中國的代表不在,聽說是明天才會到坎城。

坎城在各國的媒體大多是媒體巨擘公司。像在台灣這樣把代表權給小小的小魚網這種事情,是非常難得的。我問越南今年有多少人來坎城,越南代表說,只有兩位青年創意競賽的代表。(他自己不算。)但是他說他們有30個人要去Spikes亞洲廣告節。

我問他,越南參加的是哪個青年創意競賽?結果跟我們一樣是在影片類有出賽。(哼!那我們是敵人了!)我請他說明他們在越南怎麼辦青年創意競賽。他說,在越南,任何專業組的人要參加青年創意競賽的初賽,要繳三百美元(大概一萬多台幣)的報名費。他們今年有約120組青年創意參加,其中一半是專業組,一半是學生。如此算起來他們辦初賽時,光報名費收入有約57萬台幣,送一個團隊到坎城參加影片青年創意競賽要花24萬。如此說來他們的初賽就能送兩個團隊來了。但是越南代表說,他們其實是影片、平面、和網路一起比,但是最後平面和網路的水準他們覺得不高,就只有送影片的代表來參賽。他們比賽中用了120多台的蘋果電腦,都是蘋果贊助的。而軟體,因為他們是旗下擁有16家女性雜誌的媒體集團,本來就買了很多Adobe軟體的使用序號,所以就拿那些序號來給參賽者比賽用。

越南代表坐我右邊,我左手邊的則是印尼的代表。我問他有多少人來坎城,答案是,也不多。但是他們竟然送來的團隊是參加要用英語做投影片和簡報的媒體青年創意競賽。原來印尼的廣告公司都講英文,所以英文本來就不是問題。而印尼代表認為,媒體青年創意競賽的重點也不是英文,而是有沒有了解簡報。我跟他說我無法了解他說的“了解簡報”是什麼狀態。他說那他會給我一些簡報,跟回應的投影片,來幫助我了解。

聽了這兩位代表的話,覺得很敬佩:所以人家國家的代表真的是很認真在辦青年創意競賽。而且像印尼代表,他還要自己準備英文的媒體廣告獎簡報。表示他真的對媒體創意很有熱情。而他說他也受到印尼媒體產業的強大支持。

剛看了一下我還在台灣時間的MacBook,時間是6:31分。的確我現在已經快要昏倒了。但是還是決定要把剛剛回旅館發生的事情寫完再睡覺。

之前不是說下午要進住時整個旅館空無一人,花了快一個鐘頭狂打電話跟按電鈴?晚上迷完路回到旅館,竟然燈火通明,三個人站在櫃台裡外。而且好巧,我一進來他們就說:你是Jackie吧!我說對啊!(Jacqueline常常被人家簡稱叫做Jackie。)搞半天弄錯了,他們是Lowe集團年輕之星(Young Star)工作坊的負責人,他們以為我是他們今天會到的一個叫做Jackie的Young Star學員。(姊姊我已經這把年紀了,被誤認為Young Star實在是很爽!)原來,Lowe集團每年持續在我們這次誤打誤撞住進來的這家民宿辦青年之星創意營。趁著全球的厲害的創意總監都來參加坎城廣告節的時候,把全球辦公室推薦的青年創意一起找到坎城來上工作坊。

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(這張圖就是這個活動在這家民宿外張貼的戶外廣告。)

他們今年的主題是製作。不限背景,業務也可以來,創意當然也可以來。來了之後由全球創意長給一個簡報,然後學員要在三天之內拍出一支影片。從搞定素材、製作、預算管理等等,通通一起來。

Lowe集團都沒在台灣有辦公室了當然不會有台灣的人來。我問那有中國的人來嗎?說是去年有。

一定要記下這件事情的原因是:想不到,還是有全球集團這樣用心在訓練年輕人。當然更有趣的是我怎麼會誤打誤撞給住進同一家旅館?好有趣。

順便報告:2008年坎城廣告獎結案報告已經給坎城的董事長(主席)大人和媒體負責人(他們是坎城的四人核心團隊中的兩位)看過了。他們對於這本書的投資和付出都非常激賞。(內行人,一看就知道我們花了工夫做書。)而且媒體負責人說09年一定會給我們繼續做。所以這是好消息。

好了我要來去睡覺了。根據電腦的時鐘現在是早上6點42分。難怪我有快要倒下的感覺。明天的計畫是:早上去記者室發稿(把影片照片文章上網),然後開始參加坎城的活動。

晚安~(早安)

坎城DAY 1: 很多慘劇的一天

6 月 / 21 / 2009

現在是在倫敦飛往尼斯的班機上。早上剛剛發生了慘劇:班機在倫敦轉機時本來時間已經很趕了,我們四個人還不知死活地去上廁所。然後我跟阿鎧因為在台北的時候沒拿到倫敦轉尼斯的登機證(原因呢!就是因為我們太早去機場了!阿鍇說還有那個死馬可撥羅貴賓,不但沒劃到好位子,甚至還比沒有貴賓的G蛋和博生待遇還差:沒有刷出倫敦到尼斯的登機證;然後,我們在倫敦過關檢查時,有禮有耐心(!!!)的英國檢查人員非常讓人抓狂地把有問題的行李一一打開,一件一件檢查,然後還幫受檢者一件一件重新擺回去行李裡頭(而且擺得整整齊齊),博生因為忘記行李裡頭有一小瓶沒喝完的紅酒還是白酒,被揪出來檢查行李。等他檢查完我們一路一邊喊“Excuse us!”,一邊跑到登機閘口,結果還是來不及,錯過班機。


(待機期間用我的小桃紅F機拍的。)

錯過班機也還好,就回去重新排位子,搭兩個小時之後的下一班。七點鐘的下一班是九點廿時,所以我們差不多還是中午到尼斯。然後只要出機場大門去搭巴士就好。我們這次一共四個人,在網上查過,四個人剛好可以買巴士的團體票:尼斯到坎城,單人票單程12歐元,團體票據說只要9歐元。一起旅行的好處不只這:在機場就算錯過航班也只是一笑置之,要是只有一個人的話就會很擔心。G蛋跟博生則說要是只有他們的話,他們可能會在倫敦機場就迷路了。希斯羅的確是我個人一直敬而遠之的轉機機場之一,相當混亂與複雜。英國人的服務態度也挺不是非常友善的。

不過要是錯過航班的話,希斯羅倒是個挺適合逛逛的機場。我就在機場發現了上次Rei(稻本零)來台灣演講時介紹的“搞什麼F機”的那個“F機”——聽說在美國大賣的Flip攝錄影機。免稅店的展示機有三種:最便宜的一台86英鎊,高一級號稱迷你款的120多英鎊,最高級的是迷你款加上HD高畫質,通通都可以錄60分鐘。我這次出國前決定不帶之前四萬多元買的DVD品質的錄影機,原本想說用我那台當時買的時候就特別注意也可以錄60分鐘的Canon傻瓜相機來錄評審團記者會,(評審團記者會還是要錄影,因為光聽錄音會搞不清楚誰講了什麼),現在多買一台,兩台可以一起作業,就不會有換電池或是記憶體時沒錄到的狀況。而且最重要的是:這台Flip很漂亮:是跟我的行李同樣色系的桃紅。

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(這就是我的小桃紅F機,請注意旁邊那個突出來的就是他內建的USB接口。光這點就贏過還要再帶一條USB線的相機了!然後他用的是一般的電池,意思是說哪邊都可以買到隨時補充,而且兩枚電池就是可以拍60分鐘。不賴吧!)

在免稅店裡問男生們說要買哪一台,他們本來都建議買最貴,高畫質的Mini HD那台,但是因為店裡的展示機一直當機,而且最後因為其他兩台都是黑色,所以選了這台桃紅色的Flip,試用之後非常滿意。自己覺得做了個極其睿智的採購決策。所以,也許這次錯過班機的目的就是因為老天讓我還是買一台攝影機,還是去把鈦獅獎的報名作品和評審團記者會好好錄起來吧!

到了坎城之後也發生了慘劇:這次訂的是間民宿。昨天旅館狂摳我四次電話,然後給了我一個密碼。當時我已經在鄰居送我往機場的車上,所以隨手記在鄰居車上的面紙盒的背面。然後今天費盡千辛萬苦在路上繞來繞去(拖著行李)找到旅館之後,才知道他們為什麼一直找我,還給我密碼:民宿週日休息。客人要自己輸入密碼進去。在繞來繞去拼命狂打電話還跑去警察局求救都不得法之後,靈光一閃,打電話打到台灣請鄰居爬起來去車上找面紙盒(幸好沒丟掉)。當我獲得密碼輸入並且打開門的那一剎那。真的知道什麼叫做芝麻開門啊!

晚上有找到網路的話再來傳送我的F機的影片。現在先去準備代表晚宴。

在香港機場要登機了~

6 月 / 20 / 2009

現在跟阿鎧,G蛋,博生在香港機場,前往倫敦希斯羅機場的班機已經開始登機了。

香港機場全機場都有免費的無線網路,好棒喔!而且很快。在短短的時間內G蛋跟博生已經把YouTube 48小時競賽全部35支入圍作品給下載下來了。(我要一份喔!)因為他們說很有參考價值。

橘子的Laurent,George和Phoebe則是比我們先出發到巴黎,明天搭TGV到坎城。明天會合之後會拍個團體照~

早上在台灣出發之前法國的旅館狂摳我,告訴我們好消息:雖然我跟阿鎧訂的是二人房,我們卻被安排住進四人房,所以我們的房間將有一大床,兩小床。(可能是因為我們訂房時就一直歇斯底里寫說要“兩張床,兩張床”,結果獲得三張床。)因此我現在好好奇房間到底長什麼樣子。昨天查google map,房間跟會場走路據說只要八分鐘,聽起來很棒。如果房間好的話明年大家來都可以住這家旅館。因為是很特別的叫做“住家旅館”的一種旅館,帶廚房的。而且七天只要兩萬台幣啊~記得四人房價錢只比兩人房多幾千塊錢台幣。

不過法國人很有趣,他們狂摳我的原因是以為我們早上八點就要入住,於是要告訴我們我們的鑰匙是放在44號盒子裡。(法國人應該不忌諱44。)我說我們中午才會到。溝通一番後,法國人說:那明天早上見。我說:我們是明天中午到。法國人說;但是我們辦公室早上就開了。(隨便你啦!)

要從香港去倫敦的人好像很多的樣子,登機手續進展緩慢,隊伍幾乎沒有移動。讓我趁機再來把評審團主席的話修改一下。啊~隊伍開始動了。掰啦!

達彼思徵熱血創意人員。

6 月 / 19 / 2009

柱子徵人喔~~千載難逢的良機喔!!!以下來函照登: Read More »

好開心Ito桑有回信耶!

6 月 / 19 / 2009

這次去坎城的一個任務是去面邀創意人來台灣。當然希望Rei和Naoki可以回來。Rei今年升官了當AKQA全球創意長所以現在他很有可能沒辦法來。但是今天竟然收到不回信先生Naoki的回信,他好像很有興趣要再回來台灣喔!說在坎城當面談。好開心喔!

Johs我就跟你說今年要跟我們去吧!你不聽~~

09坎城評審團簡介

6 月 / 17 / 2009

由崔小荷同學整理,我加油添醋。

鈦獅獎評審團

戶外廣告獎評審團

廣播廣告獎評審團

報業廣告獎評審團。崔荷一直說這個評審團的特色就是帥~

直效廣告獎評審團
。只有先翻好主席的話。

網路廣告獎評審團。只有先貼好。因為這個要特別仔細看。不過Uniqlock的創作者今年有去坎城當網路廣告獎評審喔~到時候一定會去堵他。

促銷廣告獎評審團
。挖考!裡面有一個28歲的女生評審!!!還可以參加青年創意競賽的年齡啊!

媒體廣告獎評審團

影片廣告獎評審團。裡面的日本評審Toshiya Kono有一段特殊的遭遇:

幾年前他到非洲某國去,遇到一隻大象好像想要跟人玩耍。結果大象的象牙一下子就插到這位創意人的心臟了。而意外發生 時他聽到的第一個聲音卻是笑聲:他的朋友以為他們在開玩笑。從此之後,他了解到人生苦短,溝通困難,而要把事情搞對的機會卻不多。因此,Kono是一位倖存者,因此現在致力改善地球上生命的品質,大象生命的品質也包括在內。

公關獎評審團。女性最多的評審團。

09坎城行程:6.27日(週六)

6 月 / 17 / 2009
通常這一天大家都忙著趕進度看完影片廣告獎的入圍作品。記者的話通常有三場記者會要參加:早上評審會下來快速評審影片青年創意競賽的作品並且當場宣佈得獎作品。然後大家一擁而上到樓上記者室去參加影片廣告獎評審團的記者會。然後之前或之後是鈦獅獎評審團記者會。這天是活動的最後一天。大概到了下午三點鐘記者室和展廳就開始趕人。四點開始外面就會開始排隊要搶大廳二樓頒獎典禮的座位。我今年有代表手環據說是有特別座位,只要提前半小時到就好。但是要是排隊的話最好是一起排,然後要有後勤的負責帶水帶吃的。(進去之前要通通扔掉。)因為太陽通常是很大,而且要排好幾個鐘頭啊~(雖然我今年應該不用排隊,但是我還是買了遮陽帽了~~而且老實說大家一邊排一邊聊天也是很好玩啦!)

08:30 – 16:00

11:00 – 11:45
Profero

簡介不知道在寫什麼寫的很空虛。

11:00 – 13:00
Red Tettemer(工作坊)

這場工作坊會要求參加的人每組寫兩分鐘的單人表演腳本然後演出。然後每組會拿到一支Flip攝影機,還有一些素材,以及一個任務。然後大家用30分鐘創作一件作品上傳到網站,讓大家(如果有人的話)給你意見。這場我想我不會去吧~

12:00 – 12:45
13:00 – 13:45
14:00 – 14:45
News Corporation

這場也是談新傳播時代的敘事。看起來,由遊戲學所引發的對於敘事的探討,已經前進到坎城的論壇了。看起來這兩場研討會要給他去一下。

14:00 – 16:00
POKE(工作坊)

Iain Tait, Creative Director – Poke

這場有個標語是:停止作廣告,開始創造自己會廣告的有用的東西。參加的人要分成小組來練習作簡單、聰明、小和社交的東西。然後還會有一位特別的來賓。

15:00 – 15:45
Finch & Partners

這家有點像經紀公司,來跟廣告業談談如何運用藝人。坎城到了這時候通常大家都跑出去了,不知道誰會去參加這場的活動耶!

19:00 – 02:00
Film, Titanium and Integrated Lions Awards + Closing Gala
影片、鈦獅與整合廣告獎頒獎典禮。以及閉幕晚宴。循例會在11點還是12點鐘放煙火。就結束了又一年的坎城廣告節。第二天起大家鳥獸散,搶著回家。但是我們沒搶到28號的機票。所以只得28號去玩,29號啟程回台灣。30號就回家囉!