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今天開始來排坎城的行程囉！我們20號出發，（今年全台灣就我，阿鎧，四位要去比賽的青年創意，和橘子的老闆要去坎城，對了！還有Wwwins的林友琴受到微軟數位廣告邀請會去），21號中午才到坎城，根據以往經驗不可能看到21號下午的研討會（因為等我們弄到入場證，找到旅館，或找到旅館——但不可能入住，因為要住進去最快都是下午三點左右——去會場弄到入場證，都已經又累又餓又覺得全身上下都很髒——搭了十幾個鐘頭的飛機又不能洗澡，總之第一天下午都是浪費掉了！哇喔！寫到這忽然想到我21號晚上八點半要一個人去參加代表晚宴——坎城說不准不是代表的人去——我還不知道要穿什麼衣服耶！慘！而且我根本就討厭宴會不管是早宴午宴晚宴，好煩喔！）算了，來看22號的行程：

08:30 – 20:00（作品放映）
Film, Titanium and Integrated Lions Screenings（作品放映）
All Day
Press, Outdoor, Direct, Media, Promo and PR Lions Shortlist Exhibitions（作品展覽）

我在坎城會先去看鈦獅獎的放映。因為這個離開坎城看不到。今年鈦獅還是有三百多件參賽作品。日本廣告公司都是帶DV去從頭錄到尾回去參考。我不太確定今年要不要作這種工。因為其實回來之後能夠再看錄影的機會，幾希矣～還是現場認真看一下好了！

10:00 – 10:45
GoViral（研討會）

這個專門在講感染式廣告的研討會每年都會送一本精美的書。所以要去拿。但是錯過了的話記者室好像也還拿得到（不開放給非記者吧！）。他們的研討會內容就是書的內容的簡報。所以如果確定可以拿得到書，（終場前總要到現場去一下！），覺得也不是很必要去。

10:00 – 12:00
Ohlsonsmith（工作坊）

設計公司的工作坊要教大家如何讓品牌的視覺訊息統一。

11:00 – 11:45
Pricewaterhouse-Coopers（研討會）

還沒看不知道。

12:00 – 12:45
Eurosport（研討會）

還沒看不知道。不過這家公司是專門作運動行銷的。

12:30 – 14:30
Sony DADC（工作坊）

還沒看不知道。

13:00 – 13:45
Cone（研討會）

還沒看不知道。

14:00 – 14:45
UM（研討會）

還沒看不知道。

15:00 – 15:45
SAWA（研討會）

這個組織（SAWA：影院廣告的組織）是坎城廣告節的創辦組織。他們每年都會介紹和影院廣告有關的新發展，比如說，一邊放影片，一邊放氣味啦！（有專門的氣味管理公司作這種生意，在舞台上放海洋氣息搭配以海灘之樂為主題的廣告之類的。）電影院的觀眾電玩啦！（很好玩的，裝一個動作感應裝置讓座位上的觀眾可以集體操縱螢幕上的電玩之類的。）3D影片啦！（這一場我錯過了不知道在看嘛！但是我有拿到3D眼鏡。）果然看了一下他們今年還是要由五感體驗的觀點來跟大家介紹影院經驗的可能性。

15:00 – 16:00
Michael Mendenhall – Hewlett Packard（給青年創意上的大師課，大人不能進去，但是我決定拿我的代表證給他進去看一下。然後就可以去那個4點鐘的Twitter的研討會。）

個人覺得這場活動是今年的青年行銷者（young lions marketer）行程的一部份。這位講師Michael Mendenhall他是HP的行銷長，之前當過17年的迪士尼的行銷傳播主管，專門管迪士尼樂園和所有跟相關的行銷傳播業務，甚至包括內容的發展。他今年在坎城還有參加一場研討會是週三跟R/GA的老闆一起講一個叫做雲端行銷的主題。

15.30 網路青年創意競賽代表報導+訓練
就是Adobe會給網路青年創意競賽的代表一個訓練，教他們用Adobe的軟體。（應該不需要教吧！赫赫）然後訓練完馬上在5點鐘發表競賽簡報。

15:00 – 17:00
Tátil Design（工作坊）

這場活動名字叫作品牌建構3.0（Branding 3.0），聽起來就覺得這家公司相當愛賣弄名詞。這家設計公司要來教大家設計和品牌建構如何為品牌創造創意機會。還說會用Land Rover跟Aga兩個品牌來跟現場的人一起練習如何將這兩個傳統公司的品牌變成服務。這家公司是巴西的一家設計公司。我看這場活動我應該不會去。

16:00 – 16:45
Twitter And Hill & Knowlton（研討會）

Twitter的創辦人Biz Stone要來介紹Twitter，然後他會現場線上回答Twitter上面的問題。所以如果沒去現場的人也可以現場問他問題。不過我很好奇那現場有免費無線上網嗎？

17:00 – 17:45
Nordpol+（研討會）

去研討會的重點有兩個，不是去看作品，就是去看本人。看本人的話我對Nordpol+非常有興趣，他們做出過那麼多創新的廣告。他們的創意總監Ingmar Bartels要在今年的坎城報告08年IKEA的“德國史上最大規模感染式廣告”個案，一個類似電影楚門秀，讓一位名叫Nils的人在線上與全德國人互動21天的活動。據說在21天內有9萬5千人想打電話給Nils，影音內容送出5000萬條。

這個案件大概今年才要參加坎城的競賽，我在網路上找不到有意義的相關資料。不過找到這則Nordpol+幫IKEA作的動畫。欣賞一下：

德國IKEA的行銷總監Claudia Willvonseder背景值得一提，這位掌管德國IKEA行銷預算的“客戶”，竟然是廣告公司的創意出身。她在德國的著名廣告公司Springer & Jacoby工作多年後，當過Saatchi & Saatchi的ECD，後來還一邊幫英國創意廣告公司BBH接案，一邊當IKEA的兼職創意總監跟顧問。後來正式到該公司當行銷總監。所以廣告創意人也不要自怨自艾，如果找不到創意工作，不妨考慮去當客戶喔！

其實Nordpol+我最想看的人是創辦人Lars Ruehmann。他本來去年答應去坎城影片廣告獎當評審（在做出了風先生之後），結果我去評審團記者會沒堵到他，坎城的評審經理說他臨時生病，改派來替他評審的就是監Ingmar Bartels。但是我懷疑Lars Ruehmann不是真的生病，而是個性神祕。

然後這場研討會的標題是：成功要付出代價（No pain, no gain），內容介紹說“看看行銷活動如何藉著放手獲得注意“，這好像是前幾年就一直在講的，廣告主要成功的感染式廣告要放棄控制的心態，這個概念不新，（當然廠商對於這種放手才會有所得的概念仍然接受度很低），又不見得看得到Lars Ruehmann，不過這場的時間反正沒什麼其他事情好作。應該就會去參加吧！本來想說參加完大家門口見一起去吃飯喔！嘿呦～但是接著是7點鐘的促銷，公關和直效廣告獎的頒獎典禮。（在坎城頒獎典禮真的很重要的，因為可以“給你一個idea“發生什麼事情。）應該要早點進去。（今年應該不用搶位子吧！而且本人今年聽說有兩枚代表手環，可以不用跟大家一起排隊進場喔！喔耶！）那研討會完還是趕緊去吃點東西免得頒獎典禮餓死吧！（我是想要去看頒獎典禮，不過根據經驗，今天晚上說不定大家會一起跟青年創意競賽的代表研究簡報。）

17.00 網路青年創意競賽簡報（我們的競賽代表Phoebe和George今天晚上應該是不用睡覺啦！！）

19:30 – 21:00（頒獎典禮）
Promo, PR and Direct Lions Awards

結果搞不好只有我一個人去。哎～～我有兩個不用排隊就可以進去坐VIP區的代表手環耶！！