小魚廣告網 善用創意 社會創新

封面裝訂時有點跑掉。聽說是因為書太厚機器壓不緊。

現在來處理訂單啦！下午就全部寄出了。除了某位匯了799給我卻沒來信的人。

現在是半夜一點38分，來寫寫今天收到書之後發生的事情。今天寫完保證短期內不再寫有關書的事情了。

今天（昨天了）一收到書就找瑜珈老師幫我運六箱到郵局去。其實只有要處理28筆訂單。好像是寄一百多本書出去吧！但是運了六箱書（160多本）去郵局的原因是，發現這次裝訂的不良率很高。很多本書書背都有壓到。然後更糟的是還有些膠痕。因為瑜珈老師很忙，我沒時間在家裡先把書檢查過，所以匆忙以多載些書去郵局來因應。結果六箱書中就有超過一箱半（40多本）被我判定為瑕疵書。（於是本人我就非常苦力地拉著裝著兩個箱子的推車由淡大郵局回家。）在郵局時我打了電話給印務，跟他說我認為有可能需要把書退回給裝訂廠重新裝封面。結果印務馬上從板橋開車趕到淡水我家。我（和印務）寶貴的週六下午就花在把19箱書一一打開，全部檢查一次。然後我本人坐在一張椅子上拿著沾酒精的毛巾擦書背上的膠點和有時也有的髒點。然後還是一共退回6箱書。經銷商那邊也有18箱書，我看不良率也差不多。印務必須去把書運回重新檢查。

我問印務今年是不是換裝訂廠？答案是，的確換了。問為什麼換？答案是，去年的裝訂廠的刀不夠好，因為裁切好像有點不平均。（我到現在還是看不出來有那問題。）因此今年換一家有一廠和二廠的很大的裝訂廠，但是顯然這家裝訂廠真的問題很多。不知道拿什麼東西把書背橫夾甚至夾出洞來。而且膠也拉出膠絲黏在書背上。膠絲聽說可以用去漬油擦掉。但是書背上的傷痕，那總之印務就是要重新印封面讓裝訂廠重新裝訂了。（即使我是環保主義者，也不可能接受那些書的。）

印務說，裝訂廠那天是晚上才開始裝訂我們的書。所以該廠晚班的品質有問題。

結論是：當業主真的很辛苦。本人讀到碩士學位（博士沒讀完），又是大學講師，但是還是要花整個週六下午跟晚上乖乖坐在椅子上用酒精擦書背。而且要拿出溫和但堅定的態度退回不良的書。哎～

其實書背除了被壓到，還有些跑掉的問題：每本封面都有些跑掉。但是那個現在只能算了。所幸內頁圖片真的印得很不錯。而且今年的字也比去年大。今天幾乎把所有預購的書全部寄出，很多人週一就會收到了，希望很快聽到大家的意見！

p.s.出書三天我已經看到五個錯了！！！！！！

G蛋和博生的YouTube48小時競賽作品獲得入圍了。

700多件全球作品只有35件入選耶！！！！700多件中如果選35件，在一般的廣告獎中絕對已經是銅獎甚至銀獎的水準了喔！

恭喜他們！

（因為今天才知道只有35件作品入圍所以把這個再重新刊登給大家再看一下！）

意洽～創意指導Jack 0928 889 967
jack.chen@tequila-taiwan.com

感謝大家的訂購，目前已經收到的訂單

DDB跟電通21本（寄了）
我是大衛25本（寄了）
米蘭數位14本（寄了）
電通廣告宗原 14本 （寄了）
BATES 24本 （寄了）
JWT 21本（12本寄了，追加9本還沒有）
奧美廣告阿溫 14 本 （寄了）
英泰廣告7本 （寄了）
網路基因7本（07 3本08 4本） （寄了）
禾米數位 7本（07 1本08 6本）（寄了）
桑河數位 7 本（寄了）
演鏡互動 7本 （寄了）
BBDO 11本（寄了）
異言堂 18+3本 （寄了）
復興商工（外面的補習班）學生特價團購50本

學校方面目前崑山科大買了一本（以學校來說動作真快！佩服！）（寄了）
動作最快的是翁小芬同學，5月15號的半夜兩點鐘就轉帳來買書。（寄了）

還有其他各位一本一本買書的讀者（通通都寄了！），謝謝大家！二聯式發票都是我一張一張寫的喔！（雖然寫錯很多～我實在不太會寫發票，國稅局看到這種一整本有半本都寫錯，塗改一堆的發票也會發瘋吧！）

2008年坎城廣告獎結案報告 480頁（比07年多64頁），全彩，內含伊藤直樹專訪，微軟擒獅專案特別報導（高峰會，演講內容摘錄，創意營指導說明與Q&A），與坎城08年廣告獎除了廣播廣告獎外全部共528系列得獎作品。每系列1-6件作品不等。作品太多了沒辦法算。

台灣：

建議售價 960元（只有比去年多61元）

預購特價 799元/本 含掛號運費（55元起）

團購價 每七本同一地址 5000元(一本平均715或714元，其中郵費10元)

手開二聯式及三聯式發票（可以一張一張開）

連絡人：小魚本人 0968-463-151 （沒事應該不需要打電話吧！）
帳戶：中國信託銀行城中分行 （822）10753-40912-55 戶名：賴治怡

請轉貼下列文字並填寫後寄至kleinerfisch@gmail.com

連絡人姓名：
轉帳後五碼：
轉帳日期：
轉帳金額：
預購本數：
寄送地址：請填五碼郵遞區號並詳填地址（）
連絡電話：
三聯式發票抬頭：
統一編號：

現在預購6月10日前統一寄書。預購即日起至6月10日止。

台灣，大陸以外請匯款到下列帳號：

1.受款人之往來銀行名稱﹝Account with Bank﹞：
# Bank Name：
Chinatrust Commercial Bank
# Swift Code：
CTCBTWTPXXX
# TLX NO.：
24654CTCBK

2.受款人名稱及帳號﹝Beneficiary Name and A/C No.﹞
LAI CHIH I
10753-409-1257

3.受款人電話﹝Telephone No. of Beneficiary﹞
+886 2 2629 9577

圖片設為公開，可以點進去細看。點這邊直接可以看原始大小的檔案。

台灣今年的報名件數是去年的整整一半。（我接任代表時已經4.25了，第一次的報名時間都過了。不過我想坎城還是會把這個算在我帳上。）中國則是438件。但是最可怕的是香港，竟然報了有310件，其中最大的報名獎項是報業和戶外（105跟89件），比香港還要可怕的是一樣小的新加坡，報了458件，而且也是在報業和戶外分別報了169和158件。

之前有創意總監跟我分析過，現在台灣碰到的問題是，大國際廣告集團的錢都要上繳，錢卻分給新加坡（以該集團的例子）那些亞太區辦公室，然後他們就瘋狂在做專為得獎所作的稿子。上次我遇到某大汽車品牌的客戶，她也是這樣說：他們行銷預算中一大部分都要上繳給亞太區，而亞太區那些人就分給負責亞太區業務的廣告公司去執行。什麼錢都到不了台灣的廣告公司手裡。

台灣的報名可喜的部份是，不再一面倒地集中於得獎很大程度是拼執行的影片、戶外、或報業。今年台灣在鈦獅獎報了一系列。甚至連廣播廣告獎類也報了一系列。而設計獅獎和促銷獅獎也各報了一系列。網路廣告也報了3系列。但是最奇怪的是媒體公司今年一件也沒有報。可見台灣的媒體公司雖然很多都號稱國際媒體公司集團的一份子，在媒體創意的國際參與卻相當有限。

整體來說坎城廣告獎09年去08年的報名系列數減少了近20％，顯示出金融危機的影響。衰退最大的項目是傳統廣告類的三個主要獎項：報業廣告獎（減少32.2％，減少了2,394件）、影片廣告獎（減少25.4％，減少件數1,168件）和戶外廣告獎（減少23％，1,344件）。但非傳統廣告的網路廣告獎報名件數也減少20％（減少552件），直效廣告獎則減少19.6％（減少333件）。唯一報名件數增加的是去年創辦的設計獅獎，增加1.2％（13件）。2009年度新設立的公關獅獎，則有431件作品報名。（奧美跟微軟的“乾妹妹”真的應該聽伊藤直樹的建議報這項的。至少競爭比其他獎項不激烈三倍以上啊！）

坎城的規定是，除非主辦單位有特定考慮，評審的選擇是要先以報名與得獎件數來分配。只有“連續三個年度報名件數排名前三，連續三個年度得獎件數排名前三“的國家或市場才會分配到自己的評審。而各國家或市場的代表，在收到分配名額之後才能進行推薦。所以我想台灣要推薦評審，那大概只有靠有人能夠像Dave Droga一樣，做出些驚天動地的作品。靠報名件數的量要等到人家分配評審給我們，除非全台灣每一家中小型廣告公司都一年作一件好作品去報名。

今天起開始作坎城廣告節的行前準備。先來研究一下今年度首創的坎城公關獎是在搞什麼東東。今年度當然已經來不及報名了，但是可以考慮一下在2010年度比賽一下。

先講一下題外話，Naoki Ito（伊藤直樹）2月份來台北參加擒獅專案時，在擒獅高峰會上（廣告公司跟數位公司創意總監參加的大師課）解釋了公關跟廣告活動，特別是整合或數位廣告活動的重要性。Naoki說，他自己創作時會很注重公關成份，而且把公關當作整體創意的一部份來創作，因為你可以去搞一個很厲害的網站什麼的，但是你要怎麼把人召到你的網站？就要靠公關的操作。他還舉他的新作Love Distance為例，先在日本甄選遠距戀愛的戀人，讓大家追蹤他們跑向對方的整個過程，而且採用所謂（愛創名詞的Ito桑自創的新名詞）“蒙蔽式的品牌娛樂”（Blind Branded Entertainment）來讓媒體和部落客報導，就是一個以公關為主的創意。所以，公關不是公關公司的專利，越來越多的廣告創意中有公關元素的配合，想必這也是為什麼坎城獎在09年度增設了公關獎。

坎城的各種獎的結構都是這樣的：先有分產品類的競賽，其次是技術類（通常是分媒體類）競賽。坎城公關獎的分類是：

A.產品類與服務類的競賽 SECTORS AND SERVICES

A01. Consumer Goods, including FMCG and household products 消費性產品，包括快速移動的消費品和家用品
Food and beverages, clothing, footwear and fashion products, furniture, beauty products and toiletries

A02. Healthcare and Services 健康與服務
Private healthcare & clinics, optical, medical & dental services, OTC drugs, psychiatrists and therapists, plastic surgeons etc., contact lenses, hearing aids, vitamins, alternative therapies & medicines, pharmaceutical companies and providers and manufacturers of healthcare equipment e.g. hospital & dental equipment包括診所，光學中心（配眼鏡的），醫院和牙醫，心理醫生，另類療法什麼的，這個產品類聽起來真是樂趣多多。配合花博展去跟花精治療診所企畫一下公關活動應該很好玩。

A03. Automotive and Transport汽車運輸
Cars, vans, lorries, motorbikes, tyres, auto products and services, spare parts, accessories incl. in-car hi-fi, petrol stations, petrol, oil, breakdown & servicing companies, car dealerships

A04. Media, Arts and Entertainment媒體藝術與娛樂
Newspapers, magazines, publishers, TV and radio stations, networks and programmes.
Theatre, cinema, TV programmes, museums, art galleries, festivals, orchestras, nightclubs, bars etc.從酒吧到博物館都可以參加，這個產品類也充滿了樂趣的感覺

A05. Travel, Tourism & Leisure休閒旅遊
Transport, airlines, train & bus companies, ferry & cruise lines, travel agencies, tourist boards and information, country, city and regional promotion, hotels, resorts, golf & country clubs, car hire, travel passes, leisure & theme parks, gyms, health & diet clubs, sports and sporting events世界上最好的工作要是參加就是可以參加這一項

A06. Retail and e-commerce, incl. restaurants零售包括餐廳還有電子商務
Supermarkets, stores, including home shopping, department & specialist stores, online shopping, restaurants, casual dining, fast food, coffee shops這邊還包括咖啡店，愛作小型活動的可以找一下親朋好友推銷一下創意（但是如果作得很低級我一定會罵說這是爛飛機稿）

A07. Financial Services including Investor Relations and Corporate Finance金融服務包括投資人關係與企業金融
Banks, building societies, credit cards, current & savings accounts, mortgages & loans, investment companies, insurance, pensions & real estate investment, mergers and acquisitions, privatizations, financial services marketing

A08. Technology and Manufacturing科技與製造業
Technology and telecommunications services, internet and service providers, televisions, cameras and all audio-visual equipment computer hardware and software
Aerospace, chemicals, plastics, utilities, e.g. Gas, oil, electricity and power, mining

A09. Charity and not for profit慈善與非營利組織

A10. Corporate Communication企業溝通
Campaigns to build the image increase the profile or shape the perceptions of a corporate brand, organization of corporation, trade associations, institutes and councils

A11. Public Affairs政治公關（公共議題的公關）包括立法和遊說什麼的
Government legislation and regulation, lobbying, local authorities, public bodies etc.台灣的民間團體常常在遊行，搞行動劇什麼的，真的應該好好想一下創意，不要每次都在路上表演躺下來，或是繞立法院走圈而已

A12. Internal Communications內部公關
Business to employee communications企業與職員溝通

A13. Corporate Responsibility and Environmental Issues企業責任與環境

A14. Crisis and Issue Management危機處理
Campaigns to plan and/or handle the consequences of a crisis or an issue that may affect a company’s credibility and good reputation.我們的新聞局或總統府發言人室應該可以有很多案例來報這個獎吧！感覺常常有危機在處理的樣子

B. 技術類競賽TECHNIQUE

B01. Best Use of the Internet, Digital Media and Social Media網路、數位媒體以及社交媒體最佳運用

B02. Best Use of Live Events and or Celebrity endorsement活動與名人贊助最佳運用

B03. Best Use of Sponsorship最佳贊助權運用

B04. Best Launch or Re-launch最佳上市或重新上市

B05. Best PR led integrated campaign e.g. campaigns with 3 or more elements or channels that are predominantly PR driven.最佳以公關主導的整合廣告活動（使用三種以上元素或頻道但以公關主導的廣告活動）

B06. Best International PR campaign: e.g. Campaigns that are implemented in 3 or more countries worldwide.最佳國際公關活動（在三個以上國家推出的）我想世界上最好的工作肯定可以在這邊得大獎

最後題外話：這學期我用Future Lions的簡報來教書，我發現學生在選題時碰到相當大的阻礙。女學生想出來都是服飾或配件不然就是在哪打工就想哪家的活動，男生都想3C產品。其實應該拿這個分類表幫助學生全部看一次，應該可以幫助他們擴展選題的範圍。

最近幾天已經累到，很累。每天都跑去製版廠，晚上一點多才到家。

結果前天赫然發現我還沒收到中央圖書館的國際書號。恰好又碰上端午節連假。不死心的我還是打去中央圖書館問，結果不知道是值班還是警衛，跟我說今天早上打某某號會有人。早上我趕緊來打，央圖的人真的都好好，接電話的先生花了好大工夫找出我的ISBN，傳給我。但是結果我們的申請單上竟然寫著“此筆不作CIP”。CIP據說是中央圖書館預行編目資料。結果我們沒有。央圖先生說，並沒有規定一定要放預行編目資料。央圖的人問我，那要週一一早幫你趕出來嗎？我說，不用了。（因為本人如果今天再不把這檔子事給告一段落我要花轟了！）

所以我們就會只放ISBN。然後決定還是放一個長相像預行編目資料的小框。但是把預行編目資料的標題拿掉。

其實去年本書印了兩個封面。一個是ISSN，一個是ISBN。今年省錢只印ISSN的封面。（因為ISBN只是為了應付博客來——他們不肯接受ISSN的書。只肯接受ISBN，但是去年到後來他們賣光了ISBN封面的書還是拿ISSN的去賣啊！可見這種都是隨人說，加上他們也沒有說很會賣我們的書。所以今年就不管ISBN的封面了。）

說到去印刷廠和製版廠，為什麼要這麼辛苦呢？因為印務他們有迷信，業主（在這本書的例子裡就是我，因為印刷費是我出的，請工作人員吃飯也是我）一定要去印刷廠，給他們印刷廠的人看看，才不會出狀況。但是去年活生生就有發生一件事證明這個迷信有道理：去年，我們也有跟微軟數位廣告合作，當時由微軟（的廣告公司）轉來一個微軟數位廣告的商標。是MSNＩWINDOWS LIVE。中間的那條“Ｉ”因為檔案有錯。（後來據說是這樣：有人在拉那條線的時候，不是用線段，而是用框。結果呢，這個框在打數位樣時，因為數位印刷機它是讀0與1，不是0的訊息就是1，所以打數位樣時都看不出來。等到上了印刷機先印封面（這樣說得話我想起來了，原來去年是先印封面，今年則是最後印）。嘩啦啦拉印出兩千份封面之後。印刷廠和印務發現那條線變成虛線了。（就是說，在類比的印刷機上，那條不是線段的框現出原形了。）

當時我正好到了印刷廠。一進去就覺得氣氛有點詭異。不過那時印刷廠已經在解決問題了，也就是，他們出了一個版，整個版呢就只有那一條線段。然後全部兩千多份封面再進去印刷機就專門印那條長不到一公分，寬不到一公釐的線段。（史上最昂貴的一條線。）但這也讓我從此以後對台灣的印刷技術刮目相看。（去年有拿到微軟特刊的，請拿出你的特刊，你看得出封面是印了兩次，而且黑線印在虛線上嗎？看不出吧！）

我要說的業主親自到印刷廠的幸運呢，就是，當時因為大家都在忙，我就在印刷廠繞來繞去，忽然看到我的“樣“放在之前貼過的師傅和印務站的那張看稿桌上，我拿起樣，忽然猛然看到那個樣上面也有那個MSNＩWINDOWS LIVE的商標。當時樣放在看稿桌上呢，意思是說紙都裝好油墨也調好，已經準備要印了。我馬上去找印務說：這裡也有那個商標。只見現場大亂一場，忽然之間沒人理我了。幸好我當時剛好看到。不然啊！想像64頁上面都有那個商標，然後全部都要重印那個更小的線段……後來就加出了好幾個版，也是每個版上都只有那條線。那個多出來的費用後來是廣告公司買單的。

昨天在製版廠出現的狀況則是：印務當場抓出圖片不夠亮，臉色不對，美編圖片格式用不對……。當場把圖片的四色版叫出來改。真的很精彩。印務真的是很重要啊！然後我們的客戶微軟有一個神祕廣告稿，是客戶一直從歐洲吵到美國去要來的。（我們都很喜歡那個稿子，而且在台灣的這個特刊登這個是全球首刊喔！這個廣告稿是預定於6月20日才能揭曉，但是我們透過特殊管道知道有，馬上去要，還要保證6月20日之前要鎖在倉庫不給任何人看。但是對方還是不太願意給我們登，所以一直等一直等，一直溝通一直溝通。一直等到昨天晚上十點多，才獲得允許使用。客戶還說要去再催素材，但是我們的印務成功破解客戶提供的一張PDF，（結果她竟然是偶然在被cc的郵件中拿到這張PDF，真是的！），所以我們就說不用等了。當場在製版廠叫出舊版的ACROBAT（聽說只有舊版的可以這樣，新版還不行）把英文字除掉，直接用那張稿子進Illurastor作中文稿。我們的印務還真的很神耶！

剛剛印務已經來電說，全部的數位樣已經噴好了。（這個數位樣是第二次，因為他們第一次噴出來的數位樣被我們拿來大改特改。所以480頁的數位樣全部重新再出。我看作書拿數位樣當校稿的也只有我們。）今天去製版廠，所有的東西就會全部解決。等我看過沒問題。（希望是真的沒問題，不是我沒看到問題。）就要製版印刷了。剩下的事情我就管不到了。

今年出書出得很累。比去年累很多。去年第一次作就什麼都不知道也不知道要去管。就全部托付給老同事。今年用了新美編搭配同樣的印務。但是因為多了去年的經驗，業主我就這個也要管那個也要管。管到自己累死了。但是，就像昨天G蛋跟我講的，一年的辛苦就在這一天了！今天還是要鼓起最大的勇氣和意志力（15本你已經看到快要吐的樣，但是還是要全部再看一次。這真的需要很大的勇氣和意志力！）把今天拼過去！

加油啊！最後一天了！

最近一期的紐約客雜誌有件好玩的事情，就是刊登了什麼其他工具都沒用，而是在一小時內由藝術家Jorge Colombo以iPhone應用程式Brushes所創作的畫。紐約客雜誌網站上原來的報導在這邊，但是他的影片轉貼會有一堆怪程式碼出現所以我貼的是YouTube上找來的作畫過程展示：

不知道這有什麼重要性。但是大家都覺得好玩，所以“引起了網誌的爭相轉貼“。哈！