小魚廣告網 善用創意 社會創新

上次馬來西亞Leo Burnett的總經理陳建榮來台灣演講時，提到說他們公司每年要放10天大假給執行創意總監Yasmin讓她去拍電影。去年度，Yasmin幫多年老客戶石油公司PETRONAS拍攝的陳鴻明（Tan Hong Ming）一片，讓這位創意人在國際廣告舞台上獲得許多肯定。

但Yasmin不只拍攝這系列紀錄片風格的廣告影片，本身的劇情片也已有相當成就，06年推出的電影木星的初戀07年參加柏林影展，並獲得德國兒童影展（Deutsches Kinderhilfswerk）大獎，08年Yasmin已經跑去當柏林影展評審，並且預備推出第二部劇情片。

木星的初戀的預告片：

這張照片就是Yasmin Ahmad本人。

我認識Yasmin很多年，（雖然並不常聯繫），這位創意人的人生經過很多的轉折。本來讀心理學，卻做廣告。當初是英文長文案寫手，後來卻長期耕耘石油公司客戶PETRONAS，每年創造出讓馬來西亞人期待，捕捉與界定馬來西亞時代精神的影片。現在又成為劇情片的導演，並且入圍最佳導演與電影劇本。但願我們每個人的人生都能像這位創意人這樣，不畏懼轉折，充滿可能。

補上剛剛讀到的，Yasmin在柏林影展評審時的心得：

世界上頂尖的電影工作者齊聚一堂時，並沒有以學術方式來討論電影。他們更關切如何在故事中表達人性。但我們在（馬來西亞）卻為技術或其他元素在那邊自找麻煩。

覺得這段話也超適合拿來描述台灣電影的，特別是聽到金馬獎評審對《海角七號》不應得大獎的說明理由後。

AdAge數位版搶先引用Raserfish數位公司的新聞稿，報導了即將推出的Docker’s可以搖的廣告片。據說今年的廣告獎會看到一堆因為iPhone手機而做出的廣告影片或裝置，這支廣告片利用iPhone的方向感應器，找來西雅圖Circle of Fire舞團的舞者Dufon演出，廣告會上在iPhone遊戲iBasketball，iGolf和iBowl及iTV上，影片會要使用者搖動iPhone讓Dufon開始表演舞步。

順便介紹Raserfish這家公司，員工名片上都有微軟Surface可以讀的碼，只要把名片放上Surface就可以顯示很多個人資訊，甚至還會顯示員工個人最近寫的網誌內容。還挺妙的！小魚4.25日演講的主辦單位就是這個技術的推廣單位啦！

Amnesia Razorfish – Staff Directory on Surface from Razorfish – Emerging Experiences on Vimeo.

小魚我本人要去演講。

時間是4月25日（週六）的下午下午2:00到3:30，地點是信義誠品六樓的展演廳。跟上次一樣。

四月初時會有報名網頁出來，跟上次一樣。4月初開始線上報名。

參加是免費的。題目會是：小魚報告090425，我會介紹去年到現在的很多有趣作品。

請大家多多捧場。我很怕沒人去所以一定會持續打廣告的！還有要把我的學生全部帶去以壯聲勢。

D&AD獎今天發出通知，學生獎的報名期限截止是20日，但是國際學生的作品只要在27日前送達D&AD就好。

不過重點是線上報名和繳費一定要在20日前完成。還有請注意今年的付款方式也是線上付款，先搞清楚一下那個付款系統。有任何問題的話寫信請問D&AD，studentawards@dandad.co.uk他們有專人回覆。

D&AD提醒學生先在線上www.dandad.org/studentawards09開帳戶並看一下付款功能，以免到時因為系統的問題來不及。開帳戶時不必同時送作品，作品準備好時再送就好。通知中還提到，目前所有受邀的評審，都非常渴望趕快看到學生的作品。所以大家加油啦！

那我也來提醒一下，有報名D&AD學生獎任何一個簡報，就能報名自由創作簡報（What else do you do），可以不管怎麼樣做出一個東西參加D&AD學生獎任何一個指定簡報，然後把自己做過的好東西去參加自由創作簡報。也有些人是其實一件作品遍報全球學生獎的自由創作簡報。去年有人就是這樣拿到教育部快80萬的獎金喔！

Rei演講的時候講到”有一位英國創意人”說的名言：“重點不是你有多好，是你想要有多好。”

這句話是英國大創意總監Paul Arden說的，原文是：It’s not how good you are, it’s how good you want to be.Paul Arden不幸在去年過世，當時小魚網有寫短文悼念他。另一篇。

當時Rei竟然沒有講出Paul Arden的名字，首先是因為他那天整個是脫稿演出，這段本來沒在講稿上，其次他大概因為太累，一下子想不起來Paul Arden的名字。我當時也想不起來，我也太累了。結果昨天忽然想起來，所以報告一下。

Gerry Graf這兩年是最會得獎的創意總監之一，他得獎的廣告多到業界媒體稱他跟他那票部屬叫“Gerry Graf幫”。去年5月Creativity雜誌把廣告業界許多創意大頭找去跟VCU Brand Center的學生一起開圓桌大會，就是大頭們坐上面聊聊，下面學生可以提問。有學生提到找工作的問題時，Gerry Graf的這段話我覺得很棒：

Gerry Graf：我把作品集整理好之後，還是花了兩年才找到工作。我有回頭看過我的作品集，真的有夠爛。如果我碰到有人帶我那本作品集來找工作，一定把他踢出去。我唯一找到工作的理由只是因為我沒有停止找工作。我打電話給每個人，我沒有管我是不是讓他們覺得煩。如果你不一直找工作，你是不可能找到工作的。只有一直努力找，才可能找到工作。你們這些傢伙很幸運，我們那時候唯一能找到廣告工作的地方只有廣告公司，但是如果你們看一下今天坐在這邊跟你們開圓桌會議的人，就知道現在能夠利用你們的創意的地方有很多。

昨天還在納悶Cadbury的猩猩廣告下一步要怎麼走，今天就看到答案了！

結果答案是請出專拍怪片的導演Tom Kuntz，推出這支眉毛舞。根據Fallon為Cadbury制定的內容非廣告原則，眉毛舞也搭配很多有的沒有的互動招數，像，可以下載這段音樂當手機鈴聲啦！可以到網站上傳你的精彩眉毛舞啦！可以在Facebook加入他們的眉毛舞的粉絲啦。

我個人是對Tom Kuntz超有興趣的。這個導演拍的所有的東西都怪到一個地步。他本人倒底是什麼樣子？？他也很少接受採訪的樣子。不過這點可以理解，因為他幾乎拍了所有需要怪導演的品牌的廣告片。在他的個人網站上可以看到他真的算產量豐富，而且怪點子一招接一招。

網路上的文章：

http://mefeedia.com/tags/tom_kuntz
http://www.boardsmag.com/articles/magazine/20070501/tomkuntz.html

D&AD學生獎快要截稿了（3月20日前要將作品寄到倫敦D&AD辦公室）。聽說有人最近才要開始拼。加油吧！

D&AD學生獎中這回有個簡報是由YouTube贊助的福特汽車簡報。簡報是要學生利用YouTube品牌頻道幫Ford做廣告。YouTube前陣子特別跟D&AD開了一場介紹什麼是品牌頻道，以及這次的簡報到底要怎麼做的研討會。內容分成三支影片當然放在YouTube：

D&AD學生獎簡報。很遺憾我寫到第四個簡報就沒空啦！不過自立自強的學生們應該不需要這麼周到的服務吧！其實全部共有27個簡報。希望還有人在努力囉！