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話說即將於2月17號到20號展開的擒獅專案有創意營的活動（20號）（點連結看簡報跟說明），有公開的演講（19號）。

那公開演講的活動中包括一項叫做向大師提問，就是，有什麼問題，可以先向來訪的這三位講師包括Sam Ball，Naoki Ito，和Rei Inamoto提出，這樣免得到現場都沒有人問問題而產生不但尷尬而且昂貴的沈默喔！（請想想看主辦的微軟所花費的機票和場地費！還有講師要忍受那麼痛苦的十多小時航程飛到台北來跟大家見面再飛回去！）。

我目前想出的問題如下：

To: Rei

大部分問題我在上海的時候都問過他了，不過我好想知道他怎麼可以那麼帥然後人又那麼好啊！

– 想到一個問題，就是，當Rei在日本當小公司的小設計的時候，曾經想過有一天會擔任全球大數位廣告公司的全球創意長，並且被評選為全球數位廣告最有影響力的前五人嗎？放棄一切到紐約去窩在朋友家找工作時，已經有這種想像了嗎？讓Rei對於做一位“全球頂尖廣告人”的信心，究竟是在哪個時點發生的呢？（這問題不賴吧？）

To: Naoki

-你從傳統廣告公司跳到數位廣告業是因為覺得傳統廣告業沒有發展前景嗎？
-日本的廣告主是不是比較好，都可以讓你們作那麼多有趣的廣告？
-Uniqlo March的網站那麼吃資源，Uniqlo 都沒有意見嗎？你們提案的時候是不是用特別快的網路跟電腦？
–在NikeiD Cosplay裡面，ECD是ADK的Tatsuro Sato，而你擔任Creative Director/Art Director/Copy Writer/Photographer/Communication Director，請問一下你怎麼同時扮演這麼多角色？
-除此之外阿溫有一個很好的問題要問Ito桑，就是：

照片裡面那個穿太空戰士裝的是你嗎？（我寫信去問他，他的回答竟然是：那我（在台北）要穿那件紅色衣服上台嗎？）

To: Sam
-我覺得你們的數位廣告技術成份好像沒有很明顯，或是比較把技術面掩蓋起來，呈現廣告的人性面，是真的有這個情形嗎？還是我誤解了？如果真的是這樣的話，是不是有什麼考慮所以採用這樣的手法？
-你們那個阿聯酋航空的廣告，到底是什麼地方厲害啊？只是因為你們可以幫一個橫標廣告出外景實拍，就應該得獎嗎？

大家有什麼問題想要問他們的，不如在此交換交換意見。因為，假如都沒人問，我跟微軟的活動主辦者Daphne就是負責想出問題的人啊！

最近全球網路業的創意大人們很忙吧！眼看著推出了一個又一個精彩的網站：

阿溫剛剛叫我看這個Onitsuka Tiger的新網站：

我故意貼一張下面還有兩個機制沒完成，竟然還coming soon就先推出了的圖片來紀念這還沒完工就推出～。這網站，又把咱們老祖宗的遺產給偷了去了（什麼叫做“很久以前在日本“，難道三國演義也是很久以前在日本嗎？）：這回是用了中國傳統的十二生肖傳說：為什麼12生肖中就是沒有貓咪呢？

這個網站的特色是號稱使用了情境造景模型（Diorama）。我剛剛跟阿溫說，那這個是第二個使用情境造景模型的有名網站了。（第一個應該是Halo3的Believe。）但是阿溫說，第一個應該是加州牛奶局的Gottheglass.com。但是以我所知，也許應該說Believe是第一個號稱使用情境造景模型的網站。而Gottheglass.com沒有提出這個詞，但是使用了模型實拍。而Tiger球鞋的這個網站則是有提出來他們這個叫做情境造景模型（diorama）。還是diorama 這個專有名詞在去年大紅之後就進入了設計語彙中成為流行語啦！所以現在說model就不酷了，要說我這是diorama才了不起？

網站上頭還有個工具幫西方人找出自己的生肖（這個網站是在荷蘭製作的）。（是因為中國熱加上經濟不景氣？所以生肖跟運勢之說也開始流行？）我去玩了一下：

生肖解釋上頭說屬羊的我是：

People born in the year of the Sheep are elegant, highly accomplished in the arts and passionate about nature. At first glance, they seem to be better off than people born in other years. They are deeply religious and passionate in whatever they do and believe in.

羊年出生的人優雅，在藝術方面相當有成就，並且對大自然懷抱熱情。乍看之下，他們比其他年份出生的人都過得好。他們對宗教很虔誠，並且對自己所從事任何事情都懷抱熱情。

哇！好準喔！！最準的是“乍看之下比其他人都過得好那句～～〞

不過這網站的影音品質沒有很高。所以歐洲的寬頻架構比日本落後？看看日本的網站如Uniqlo March吃資源的那股狠勁～（電腦效能差或網路慢的切勿輕易嘗試！）

日本電通的數位創意總監中村洋基（他很年輕，3年前還在參加坎城的青年創意競賽）與團隊的Honda Internavi新作剛在1月29日推出。是件讓人挺喜歡的作品，今年應該一定會得獎吧！

中村洋基去年的Honda Internavi作品是一套以Google Earth的鳥瞰功能姿態俯視網頁，表演Google Earth式的超人俯瞰地球術的線上廣告作品。在坎城拿了一座銀獅獎，在D&AD則是整套五件作品獲得入選年鑑。但是那是個比較機械式的概念。讓人以為中村洋基老愛作白色背景上有東西飛來飛去的網路廣告。（請參考他跟阿溫一起比賽坎城青年創意競賽時的銀獎得獎作品。）

剛剛推出的Honda Internavi卻是個驚喜：

網站的主要結構有三個部份：

（1）Neuron Road：展現Internavi特殊的遞迴神經網絡路面辨識系統

在網站上這個部份名稱就叫Neuron Road，也的確就是個名實相符的命名。由於遞迴神經網絡路面辨識技術，讓Internavi每次都能找出由A點到B點最快速的行程建議。網站使用的應該就是Internavi系統在每個一定時間內，每次的導航過程所產生的素材，經由程序隨機播放（想到Uniqlo嗎？）。搭配電子樂手Rei Harakami的聲音表現。（也想到Unlqlo。）不過這個部份還可以用滑鼠去模仿DJ玩唱盤似地隨著電子樂玩素材，相當有感覺。

（2）Drive Lapse 旅程的片段

這個部份展現的是路的各種表情，姿態，與駕駛者與路因此產生的情感互動。但概念也是根據簡單的概念：展現Internavi的風景選項功能：可以根據喜好選擇想要看到的路途風景，讓Internavi幫你建議旅程，如，一群年輕朋友一起出門，大概希望整個路程都能看到湛藍的大海吧！可以選擇一路海景的路線規劃。這個部份搭配的是專門的廣告聲音設計Daji Studio Sound Design。

第三個部份則是可以下載螢幕保護程式（這也讓我想到可以下載很多很厲害的Uniqlo表演的Uniqlo Show網站，說到Uniqlo也順便提一下聽說是我們馬上要到的嘉賓伊藤直樹的新作Uniqlo March）。反正現在就是給人家下載不怕檔案大也不怕素材多就對了。因為電腦桌面就是堂堂正正的廣告媒體，而向所有的電腦桌面提供影音皆美的娛樂，原來已經是擋不住的趨勢。

擒獅創意營參賽規則：整體擒獅專案的活動網站點此（網站還沒完成喔！報名系統還沒弄好還有創意營的資料還沒補上，我先貼出來是因為時間很緊迫了！）

1. 參賽資格：不限，但每團隊最多五人。

2. 參賽簡報：

自選任何全球品牌，想出利用微軟數位廣告媒體平台（包括MSN入口網站及頻道以及Windows Live網路服務）的最佳創意應用。
相關的媒體資料可以參看 http://advertising.microsoft.com/taiwan/home

3. 參賽文件格式：以五張以內的投影片呈現作品創意。

4. 報名方式：請在2009年2月16日前，於報名網頁（http://www.18design.com/msn/MDAS/09Lions/），詳填創作團隊名單，聯繫方式，與中英文作品說明後，上傳指定格式參賽文件。收到回條即完成報名。

5. 初賽與決賽：

初賽：報名作品，經2009年度擒獅專案所邀請之講師與貴賓，於2009年2月18日之擒獅創意高峰會評選入圍名單，入圍作品的報名註冊團隊成員均可參加於2009年2月20日舉辦的擒獅創意營決賽，並接受講師指導。

決賽：每件入圍作品之團隊均有15分鐘時間提報並接受講師指導。並由講師選出最佳創意。

關於講師的說明。活動的官方網站（還未完成）。

擴增實境( Augmented Reality)又稱為 Mixed Reality，主要是將電腦產生的視覺影像及資訊整合到現實環境的一種應用與技術。AR有更大的彈性去整合更多的資訊。縱使VR(虛擬實境Virtual Reality)吸引了媒體需多的目光，但經過證明，AR與其他資訊的整合如網際網路及全球定位系統(GPS)或許可以比VR更為實用。而藉由與其他科技的整合，AR將可發揮無限的可能性。應用面: 目前AR技術廣泛的被應用於醫療影像及教育、軍事訓練、工程、建築設計、工業設計、教育、遊戲等
(資料來源)

日本在2008年發售了一套ARis-アリス愛莉絲的遊戲

示範影片

以下是個非官方版的最新消息：

一切照計畫進行的話，微軟數位廣告將在2009年2月18-20展開為期三天的2009年度擒獅專案。並且邀請三位都很年輕，而且都是國際一線創意人的年輕創意大師來到台灣，包括：

伊藤直樹 （Big Shadow與NikeiD 等的創作者）數位廣告公司對於屢屢創作技術很厲害的網路廣告的前廣告公司企劃一定特別有興趣吧！

Lean Mean Fighting Machine的Sam Ball （2008年度得獎數在坎城網路廣告獎排名第一的代理商。Sam說他此行將會來教大家怎麼拿坎城獅獎。他說他準備很多很多的祕方喔！請參加2月19日在信義誠品6樓的公開演講）

還有就是我們一直念玆在玆常常掛在嘴上的

Rei Inamoto 稻本零

在上海的One show創意營報導幾乎天天都在提他，那是因為他指導能力實在太強，而且人實在太好了！（只要問問任何一個這次被他指導過的年輕創意人，比如說，問問他們Rei是不是他們每個人的信都有親自回。）關於Rei的報導如下：
世界上沒有什麼再能難倒我了！（Rei的不敗祕方）
創意營第三天（Rei開創意處方簽）
創意營第六天（Rei和Andy教出四支入選團隊）
創意營第七天（Rei跟台灣年輕創意混到半夜兩點半）

之後我們才知道Rei曾經被評選為全球數位廣告最有影響力者的前五名，在2008年度他更是Creativity雜誌評選全球廣告業最有影響力的前50人之一。

而Rei竟然要

在台灣指導一整天的創意營！

創意營的簡報即將正式發佈，大致上會是

自選任何全球品牌，想出利用微軟數位廣告媒體平台（包括MSN入口網站及頻道以及Windows Live網路服務）的最佳媒體組合。
相關的媒體資料可以參看 http://advertising.microsoft.com/taiwan/home

參加創意營的資格應該是無（年齡、公司等）限制，只要針對上述簡報提出回應，（截止日期我想會是在2月中，也就是兩週之內）經過三位講師與創意營邀請的創意總監貴賓評審，獲得入圍作品的整個團隊就能參加創意營，在2009年2月20日當天直接接受Rei的指導。（一整天的創意營喔！除了中午休息之外。）

請大家密切注意小魚廣告網。一有任何最新消息就會馬上公佈。希望2月20日當天都能見到各位！（還有2月19號，在信義誠品6樓會有一整個下午的講座喔！）

今天雅虎奇摩轉載中時電子報對《購買學》這本書的報導。請看下面兩篇報導的說明：

世界日報報導

雅虎奇摩轉載中時電子報

基本上就是，這位Martin Linstrom先生花了（別人的）大把銀子，找來一堆志願者，研究他們對品牌訊息的反應。結果發現比如說置入性行銷基本上不太有用，菸盒上的反菸訊息反而會促進吸菸的慾望之類的。內容寫得到底怎麼樣還不知道，但是這些人都很會自創新字，所以現在就創了一個叫做神經營銷學Neuromarketing的新字來促進銷售。

幫這本書寫推薦的是Underhill，他的這本講購物的科學的書花錢有理是對於消費行為的人類學研究，真的是很好看喔！個人覺得現在很多人制定行銷策略時還在機械化地運用什麼SWOT分析，但是其實人為什麼會買東西這件事，受外在環境的影響（就是花錢有理在研究的，比如說，假如貴銀行的服務人員不足，你家顧客每次去都氣得冒煙，那你花幾億去改識別系統都不會有用的。），也受內在黑盒子的影響（就是腦子裡頭的神經元怎麼運作，希望《購買學》這本書給我寫得清楚點！因為本人買了他的上一本書Brand Sense，但基本上覺得很不怎麼樣。不過剛發現Brand Sense的中文版簡直是破盤價，在博客來以五折140元的價格推出中。可能有人願意以兩個便當的代價順便買來看一下。）

《購買學》的中文版還沒推出，但是博客來有賣英文版喔！

順便推薦一下，如果是講到腦神經科學的研究，那這本世界上最快樂的人也值得一看。（說不定更值得一看。前面那本書我是因為我在廣告這行又有在教廣告，不得不買來翻一下。但是後面這本書是作為一個人類都值得看的。不過我真的很好奇，博客來把世界上最快樂的人跟《哈利波特》掛在一起行銷又代表什麼意義呢？”購買此書，即可以199元加購哈利波特7″，哈利波特7我還不巧真的早就買了。不過是買英文版預購。）

基本上世界上最快樂的人這本書的概念是這樣的，藏傳佛教跟美國的科學界一直以來有些合作，而針對這位明就仁波切的研究呢，發現，一般的人接受禪定的訓練時，腦內快樂區域的活動也會增加個十來倍的。但是像這位明就仁波切呢！他在禪定中，腦中快樂區域的活動竟然增加了700-800倍。科學家剛開始研究他跟他的同儕們時，看到指數狂飆，以為機器壞了！後來不得不排除機器壞掉的可能而接受事實。也就是說，像奧運的跳高選手，一直在訓練和練習，所以能比常人跳得高。這些喇嘛，仁波切的，他們一直訓練禪定，所以真的比一般人更快樂喔！這本書裡頭介紹了每次3.5分鐘的禪定法，所以大家都可以學習的！新年假期中可以把這本書買來看看。剛好這位明就仁波切3月份會來台灣，好像是18號，現在連過去的連結好像是去年的活動吧！，有興趣的人可以去看看這位年輕的上師。

我這麼熱心推薦他呢！是因為我去印度時我的同住一房的室友帶了他的這本書，所以我一直在看。結果呢！當我們要離開我們在鹿野苑的旅館前往阿格拉的前一晚，明就仁波切本人活生生地就出現在我們那家旅館的大廳。在佛陀初轉法輪的鹿野苑遇見他，覺得真是有緣份啊！而且本人跟書上的照片長得一模一樣，就是那副從容快樂的樣子。（昨天遇到一個人跟我說上次她聽到明就仁波切說去倫敦杜塞夫人蠟像館時，跟達賴喇嘛的蠟像站在一起，結果很多人以為他也是蠟像，就跑去跟他們兩個人拍照。結果後來明就仁波切～動了！真是個淘氣的仁波切！）

咦，離題了！總之如果對腦神經元的活動有興趣的話，看是要研究買東西這種宗教的神經元運動，還是要研究人生快樂的宗教的神經元運動囉！

大家可能有聽說我們今年還會再辦擒獅專案（Get the Lions），今年會請Rei Inamoto，Naoki Ito，和Sam Ball來。因為最近除了寫email之外，還要開始打電話敲更多的細節，所以把需要的時鐘貼在這邊。

（看起來不景氣是真的。）D&AD獎也延長了報名截止日期。線上報名手續延長到1月28日。實體的參賽件只要在2月11號之前寄到倫敦就可以了。

我跟阿鍇說好了要一起去坎城，而且我們已經訂旅館房間了（還付訂金了！）。不知道今年的坎城是不是會很寂寥啊！