小魚廣告網 善用創意 社會創新

概念是Orange電信的無限（制）簡訊服務。（好像是打多少付多少那種。）所以網站的設計概念就是無限，網站上有無限的東西可以給你玩跟帶走，這是其中之一，試貼了一下發現還挺厲害的。真的可以無限地變變變變哪！

這兩天AdAge雜誌發表了08年度的年度廣告代理商，選出10家A級的廣告代理商。意思是說這十家很棒。至於怎麼棒法，AdAge的文章是大概刊登個幾天就會鎖起來叫你付費才能收看，故此有興趣的人應該先把文章存起來。

這十家上榜的公司分別是（連結是連到AdAge的報導）：
1. Crispin Porter & Bogusky
2.TBWA/Chiat/Day
3. Goodby, Silverstein & Partners
4. R/GA
5. Tribal DDB
6. Mindshare
7. Martin Agency
8. Vidal Partnership
9. Rapp
10. Deutsch

今天花時間照著文章的內容研究了第一名的CP+B一番。的確，這家公司也是我近年來最喜歡的廣告公司。他們由一家小公司開始，先做了包括Truth在內的反菸廣告和一堆有的沒有的小公司廣告，而且他們當初還在堪稱廣告荒野的邁阿密而不是廣告中心的麥狄遜。（話說回來，光看這個排名，挺叫人質疑麥狄遜大道究竟還能不能作為廣告業的代稱。但去中心化對廣告業來絕對是好事。）然後這家公司就非常厲害地年年創造出很多創意奇蹟。如同AdAge這個系列的報導中開頭所說的：看到CP+B又得到年度代理商獎很多人可能會開始不以為然，但這只說明了很多人就是愛忌妒，因為這家公司在去年的表現就是好到連Creativity雜誌和AdAge的競爭對手Adweek都已經給了他們類似的榮銜。

報導中說CP+B去年發展到900名員工，（現在已經在Miami和科羅拉多洲的Boulder兩地設有辦公室），營業收入達到1.4億美元。而且去年還在一片經濟海嘯的哀嚎聲中成長15％。他們的成長是因為他們的客戶的確在他們的廣告幫助下，營收有所成長。文中舉例，Coke Zero的上市相當成功，在健康意識高昇，碳酸飲料市場萎縮中銷售有兩位數成長。漢堡王的來店數達該公司十年新高。連最近景氣最差的汽車客戶VW都有比前一年度高2％的營業成長。

那咱們就來看看他們去年度的大作中，我們比較不熟悉的：

Coke Zero去年的Coke vs. Coke，為了強調完全沒有化學怪味的Coke Zero，找來兩個假扮可口可樂的職員，讓他們到處找律師諮詢能不能告Coke Zero偷了他們的口味。並且用隱藏攝影機把這些頗受困擾的律師的反應記錄下來並且當作廣告影片播放。而這裡的兩個例子則是CP+B延伸這系列廣告，去跟很受歡迎的談話節目Jimmy Kimmel秀合作，讓Jimmy Kimmel在節目中讓他兩位固定咖來幫Coke Zero想廣告詞。在整個過程中將廣告“內容”化。可口可樂公司的客戶對CP+B這樣讚美道：”他們不只是反映大眾文化，他們幫忙創造大眾文化“（They don’t mirror pop culture — they help create it.）而且客戶認為CP+B最厲害的地方就是，他們能把大家都知道產品需要的簡單主張變成娛樂。（What Crispin does is take a simple proposition that we know we need from a product, and they somehow make it entertainment.）而這點，AdAge的編輯認為，就是CP+B最獨特的地方：因為任何一家公司都能花錢去僱用趨勢觀察者，並且用觀察到的趨勢作為廣告的中心，但是CP+B卻能夠創造趨勢。

順帶一提，Jimmy Kimmel就是那位因為一直在節目中開Matt Damon玩笑，而且假裝為女友翻臉，並且各自製作家庭錄影帶在影音播放網站上互別苗頭而走紅的談話節目主持人。

先寫到這。休息去。

今年的One Show 廣告獎，聽說台灣到目前為止只有一家公司報名。雖然這也是很正常的：日子難過啊！誰還有那閒情逸致去報國際廣告獎。（除非他們推出消費券報名特價專案～）

不過還是幫他們提一下，如果還有哪家公司今年有什麼得意之作，還是考慮報個名吧！報名人數少的話，得獎希望就大一點吧！（也許。）

小魚我人是在上週五晚上從印度回來了，但是我的三魂七魄有一半還留在那裡，所以最近是個廢人的狀態。

回來之後收到胡湘雲的簡訊，說她跟三位年輕導演合作的電影計畫即將在1月22號晚上演出兩場。在MSN已經有電影預告如下：

http://movie.msn.com.tw/movie_content.asp?id=817

我跟阿溫同學是打算去看7點那場。而且她已經幫我索票了。要一起看電影的人自己去跟下面的管道索票：

02-2758-8686 松仁路90號

7點有一場，好像8.30也有一場。

記得好幾年前在坎城有一場研討會叫做：廣告主自製電影。好幾年之後想不到咱們實現了這個潮流。身為廣告人大家共襄盛舉一番吧！

2008/12月的新作Love Distance
一開始沒有產品露出、沒有客戶Logo的一個活動

從東京到福岡
交往兩年半的情侶
開始朝對方奔跑，一個月的時間，兩人要在中心點碰面
從12/1開始，會在12/24相遇，並且公佈客戶是誰

Love Distance intro

網站有兩種語言版本-日文&英文

進入後需選擇你要看男性還是女性，電腦即會紀錄，如果你要看另一個人，請用另一台電腦。

網站上每天Live轉播影片、手機訊息
Blog有照片+文字紀錄

還有網友可以參與投票的愛情觀問卷

地圖上紀錄著兩人奔跑的路徑

網友可以畫上為兩人打氣的圖文

在Youtube上update每週影片

12/24
答案揭曉

情侶最在意的距離是… 0.02mm的…

保‧險‧套！

把過程剪輯而成的CF

報告完畢！

2008坎城網路廣告獎 銅獎

NIKEiD新鞋款Jasari來自於東非的斯瓦希利語(swahili)，意思是大膽無懼的，所以Idea發展出” If you were a boy”，當你是個男孩，到任何地方都是跑跑跳跳、無懼的探索著。
得獎的是”Blog CF”這個新玩意，Blogger可以把CF貼到自己的部落格裡面，按下播放鍵，影片就會帶著你經過一個接一個的Blog(同樣有貼此CF的)，探索這個新的世界、認識新的朋友。腳步經過的每一個部落格也組成彩色路徑，跟NIKEiD的精神相呼應。

If you were a boy 說明影片

If you were a boy CF完整版

原先以為是先有CF，網路只是延伸概念，但在報獎的credit上，看到了Film Producer、Film Production Manager，所以我想CF跟網路應該是一起作的！

網站已下線，英文說明版(點這)

這個案子裡面Naoki Ito扮演的角色是Creative Director/Copywriter/Art Director。

附註：擔任Art Director/Designer/Flash Developer的鎌田貴史(.Spf Design)，與中村洋基在2007坎城青年創意競賽替日本拿下第一面銀牌！(為什麼我第一次參加比賽就遇到這種強咖？！)

報告完畢！

XBOX360遊戲「藍龍」主角的影子會變成一隻藍色的龍參與戰鬥。所以就在東京年輕人聚集的涉谷製作了一個互動牆，把路人的影子投影到牆面上，網路上的人可以透過webcam看到現場狀況，並控制巨大的影子，與現場互動。

介紹影片

網站已經下線，不過評審專用的還在(點這)

此作品的CD是Koshi Uchiyama內田光司，Naoki Ito則是Art Director。

Credits上除了GT之外，還有其他協力廠商：Kensuke Senbo/ZOOLIB/Daima Kawamura/projector/NON-GRID/IMG SRC/mashstudio/29970/ETHER。
projector是後來作uniqlock得大獎的公司，NON-GRID也跟GT合作了相當多有趣的案子。

報告完畢！

在2007坎城以Viral Video得到網路廣告銅獎作品，整個camapign得到直效廣告銅獎

產品NIKEiD是讓消費者可以在網站上自由選擇顏色組合的客制化服務。
(其實在2007坎城廣告獎結案報告裡面都有介紹！還沒擁有的！快去買！)

整個campaign除了viral video之外，還有網站、平面、戰士公仔、游擊式行銷，也就是這些變裝戰士們會出現在消費者的生活中，例如在公園練跑步、參加東京馬拉松、參觀Nike的展覽，還一起去了世界杯足球賽的現場。

非常認真討論跑步姿勢

粉紅戰士竟然是之前在街頭被追殺的上班族，相當有連貫性！

更多影片就在Youtube上的NikeAkibaNetwork

此作品報獎的廣告公司是ADK，ECD也是ADK的Tatsuro Sato。而GT的Naoki Ito擔任則Creative Director/Art Director/Copy Writer/Photographer/Communication Director。

報告完畢！

一切要從這本作品集說起…

2008年坎城
Ito桑給了小魚這本作品集

身為Ito桑頭號粉絲
將會一一整理Naoki Ito近期作品
如寫的不好，請多多包涵！

A-wing