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這系列廣告的攝影師Mark Zibert，跟我介紹這系列作品的製作過程：

Mark Zibert的根據地是加拿大的多倫多，因為他在北京有經紀人，由這位經紀人向上海TBWA提交他的作品，TBWA在所有攝影師人選中挑選他參加提案。

創意團隊原來的想法是要用插畫加上運動員的攝影表現13億人支持出這些運動員，Mark Zibert則提出全部用實拍再做出插畫感的想法，而比到這個案子。

我問Mark Zibert這個案子最大的挑戰是什麼，他說，整個過程都是挑戰，而且這其實也是他跟他的團隊參與過最大的案子。他們用300位臨時演員要演出兩萬人的感覺。在現場和棚內各實拍兩週，將構成整理照片的組件一部份一部份拍好，然後拼起來再拍。最後再讓插畫家修圖。總之就是非常多的修圖。

這樣說來也許金獅獎也是頒給這麼大型的工夫。

Mark Zibert長得很帥喔！他有給我現場圖片。我正在請他標示圖中的人。

採訪還在繼續中，所以大家還有什麼問題要問的嗎？

原先有些人以為這套是全插畫，聽說還有攝影師，大吃一驚。我想以我們的執行規模和慣性思考，大概也會跟原來創意團隊提的一樣：全插畫+運動員實拍。這位加拿大攝影師的執行帶給這系列稿子新的執行思考。

這套稿子平面和TVC而且是分開執行，Mark Zibert只參與了平面部份這一套稿子的執行。有些人想問說TVC和平面如何整合，所以看起來是沒有這樣的問題。是大家各作各的。TVC在2008坎城沒有得獎，是由紐約的Psyop執行的。我原先說過既然在戶外能夠得到金獅獎，好奇何以影片無法得獎。但是看完影片得獎作品之後我收回了這個疑惑：2008年度坎城的戶外和報業得獎作品，跟去年相比，除了特定幾件作品外，整體創新性或執行的複雜度是低很多。但影片則如評審團主席Craig Davis說的，整體水準都非常傑出。

有人提說，懷疑這次坎城大會有政治性考慮，讓這套作品在今年得金獅獎。以我對坎城主辦單位的認識，我感覺此說未必有可能性。（評審有廿多位，來自不同國家，大家都付了很多錢報獎，你要他放水也要有對價回饋吧！）就算是真的，人家有能力搞政治，我們沒有，所以也沒什麼好說的。

最近忙著整理坎城廣告獎的得獎作品。今天早上整理到某個獎的銅獅獎。感覺就是：飛機稿還真不少。而且不少是讓人不尊敬的飛機稿。不過這也難怪，如果評審團主席是做不怎樣的飛機稿出身，不怎樣的飛機稿比例當然有可能會比較高。

不過我想到最後這是個人的選擇：創意人是要以得獎為己任，作些心智年齡必須強迫停留在25歲才作得出的耍聰明廣告。

還是要做出讓人尊敬的廣告。成為真正的全球一級創意人。受到全球創意同儕的尊敬。

創意人是可以成長，必須成長的。（不管願不願意，沒人能永遠25歲。）

就拿Dave Droga跟今年當報業和影片評審團主席的Craig Davis來相比吧！他們都是紐澳出身。都先在亞洲出名。都擔任過Saatchi & Saatchi的亞洲創意總監。

我想不出Craig Davis除了特定客戶的合法飛機稿之外做過什麼。

我也知道Dave Droga在亞洲和倫敦時作的很多稿子也是合法飛機稿。他擅長找特定客戶做大膽的廣告。經營公司大型客戶則看不出有什麼建樹。

但是Dave Droga到紐約之後做了空軍一號塗鴉影片，奠定他在紐約菁英圈中的地位。由空軍一號塗鴉影片引出後來的白開水計畫。

白開水計畫嚴格來說也是飛機稿：代理商先有創意主動提案，完全沒有預算，但是獲得了多大的實效！甚至拯救了人命。

剛剛阿溫聽我講之後說了一句話：

所以就算飛機也有747跟小飛機之分。

講得蠻好的！

就算是搞飛機也要以搞747為己任吧！

剛剛收到來信說，因為看了我貼的相片，要把亞維儂列入明年的行程。那我來多貼點相片：

這家應該是亞維儂高檔的咖啡廳之一。在大約下午三點多時，只有這家人最多，我們也加入People’s Choice。結果很令人驚訝：沙拉碗是一邊高一邊低的；橄欖油和醋是噴霧瓶的（據說這樣可以減低油的攝取量，有助控制體重）；而且水可以點免費的；最棒的是加熱牛奶的咖啡一杯才2.5歐。（請比較馬賽的價錢：一杯咖啡是4.7歐。）我喜歡這家餐廳。也喜歡亞維儂不敲詐遊客。

不知道牆壁上的神祕訊息是啥。

又是色彩，連樹下的餐桌也要好幾個不同顏色。我隨便找的另一家餐廳，光洗手間的瓷磚，就有四種不同的綠。

喜歡這條街的名字：平衡街，讓我覺得，嗯，很平衡。

以下是馬賽的相片：

那個黑色的蛋糕是我看過最邪惡的蛋糕花色。我有吃到這一塊：其實是香蕉巧克力蛋糕，加上三種水果。

但是其實我覺得可能會比較好吃的是右上角這塊全是覆盆莓的蛋糕。這家咖啡店在馬賽服裝博物館（Musee de la mode）的對面。很遺憾服裝博物館沒有開。不過因此逛了馬賽最繁華的大街。然後發現馬賽挺無聊的。

馬賽的旋轉木馬感覺就是比坎城的強悍一點。（至少馬賽沒有用塑膠雞毛撢子當旋轉木馬的頭飾。）人家這地方可是當年法國大革命時送600人去巴黎支援前線的城市，他們唱的歌後來就是法國的國歌。

馬賽街頭有這種租腳踏車的。應該是丟錢進去就給你鑰匙。不過看起來生意沒有很好。

法國公路很危險，下午時分。三個鐘頭就看到四件車禍啦！以下是離開馬賽以後的相片：

這次住了兩家居家旅館，就是每棟建築都像歐洲人的家。有院子，有廚房，有起居室的旅館。一天大概都100歐左右。但是可以自己炊食。設備很齊全。

在這叫Carro的小地方住居家旅館。

很小的菜市場，有肉，有菜，有八分鐘披薩。（很好吃喔！）還有世界上最好吃的番茄乾。（全部被我吃光光了。故此沒照片。）

這邊的阿伯毫不介意地打赤膊在港邊聊天。很像淡水的阿伯。

馬上跑去便利商店買一碗泡麵回來吃。台灣真好！

量體重，胖了2.5公斤。因為在外面總是怕吃不好，結果每天都吃太好。而且在歐洲所有人都是晚上八點開始吃飯一直吃到半夜。真是非常之不健康的作息時刻表。

回來之後馬上要先來處理一些歇斯底里的讀者來信。

小魚廣告網雜誌在我出國時送到誠品書店去賣了。買書的讀者有贈閱一個月內無限閱讀2007年坎城廣播廣告大獎和金獅獎的內容。加上我們跟微軟數位廣告進行了一個專案，也有送讀者1個月份無限次數閱覽2007年網路廣告獎全部得獎作品的內容。

但是讀者都要先經過讀者網路識別碼的驗證。驗證是自動的，系統把輸入的識別碼跟資料庫比對，然後馬上會送一封信告知驗證完成。

但是權限開通是手動的。所以通知函的內容中說，三天內會幫讀者開通閱讀權限。

結果收到幾封很挫折的來信。抱怨說為什麼怎麼點都是不能看。還有人經過說明好幾次，還是一直堅持他為什麼不能看全部金獅獎的內容。而且我覺得比較好笑的是廣告人真的挫折耐受度很低。一遇到挫折並不會自己去找解決方案（比如說，看一下信的內容之類的），而是在那邊一直點一直點，然後寫很挫折的抱怨信。（這我處理廣告工會的業務時就遇到過了！發現大家都不看信，但是寫信抱怨的速度卻比打雷還快。）

哎哎，我也很挫折啊！這幾天會跟工程師研究一下為什麼我們覺得很清楚的內容，就是會有人搞不清楚。

還有真的不要想說你買899元的書，就要看線上雜誌的所有內容。這種內容與價格不成比例的事情是沒有辦法作的。小魚個人自覺我的義務服務已經作得很多了，因為我也有房貸要繳，而且如果我有健康的財務狀況，應該可以作更多服務，所以請大家多多支持。如果對我有不合理的期望，那我也沒法配合。（順便說明一下，一本899元的書，你在書店買時是付899，但是小魚我在兩個月後結算拿到時，每本收到的錢應該是不到500元或比500元稍微多一點而已。所以其實目前為止一刷全部賣完，也無法收回成本的。）

就是這樣啦！明天開始要來整理所有2008年度坎城廣告獎的作品。

說是要休假，但是網路上癮症者的休假就是在一天100歐的渡假小站上一天7歐的無線網路。而且還要在中文電腦和外文電腦上把文件搬來搬去。

我現在其實人在亞維儂附近。大多人來這裡是去看香草田和香草工廠。我倒是個喝牛奶不見得要看到牛論者，所以只是去古城亞維儂逛逛商店吃吃飯。再回來上網。（哈！）

亞維儂是個色彩鮮豔的城市。連衛生紙都是色彩繽紛地。創意設計展品也豔麗有趣。喜歡這地方。不過法國人保護自己的古城沒有義大利人那麼小心，古城牆裡每條街都有車子在跑。對於數百年的古城可不太妙啊！

2008年度坎城鈦獅獎的大獎由Uniqlo與Microsoft的Halo 3獲得。鈦獅獎評審團是坎城廣告獎最重要的一個評審團，他們也都以評選最創新、最有指標意義的作品，為整個產業指出未來道路為己任。鈦獅獎評審團記者會的內容非常精彩，小魚廣告網雜誌2008年度坎城結案報告出版時，一定會全文整理收錄在裡面。

在這篇貼文發出之後，明天起，小魚要進行18個月以來的第一次休假。27號才會回到台北囉！

今年的坎城又結束了。明年再見了！

今天早上參加了影片廣告獎的評審團記者會，一如所料的是Cadbury的猩猩再度得到大獎。

超乎所料的是今年度給了兩個大獎。另一個頒給XBOX Halo 3的一套網路廣告影片。評審團主席Craig Davis自己說已經料到晚上的頒獎典禮會被大家噓了。因為Cadbury的的猩猩是大家一看就會覺得很棒，而且已經等很久要在在頒獎典禮中見到它得大獎的。可是Halo這套影片卻要花很久時間才會在過程中慢慢欣賞它。

聽說評審團昨天評到晚上快十點，然後經過兩個多鐘頭的討論決定不要去殲滅好作品，而且他們覺得這個地方是廣告節，所以大家要用節慶的心情來對待作品。也因此，這次的影片廣告獎一共頒出一大票的金獅獎（21個），銀獅獎也一堆（33個），銅獅獎則有（如果我沒聽錯，現在沒時間一個個數）52個。但是Craig Davis也說今年的影片水準非常高。

現在急著要去參加另一個評審團記者會。（鈦獅＋整合）所以先來講一個比較不重要的事：

如前幾天說過Craig Davis對記者團態度相當不好。（他今天還喝斥記者團說，到底有沒有人在聽啊？──大家都在聽啊！大家都在專心看名單啊！）結果他今天被記者電了。（不是我。）記者團裡的資深記者當著大家的面問他，JWT今年才三件得獎，他覺得這個有達到他的預期嗎？他回答說，當然是沒有。謝謝提醒我。真是太棒了！

Craig Davis有三個小孩。他今天評審團記者會把全家都帶來了坐在前排。他的小孩很乖。乖乖坐了整個記者會，記者會一結束最小的女兒就光著腳跑到前面評審團席去叫爹地。粉可愛。

如果有人有興趣知道的話，中國的那套Adidas奧運影片在2008影片廣告獎沒有入圍。（我想應該是有報名的。）

這套作品在影片沒入圍就讓我不太解了。先不管。

昨天在坎城有一場由Dave Droga和白開水計畫的客戶，UNICEF的Steven Miller一起舉行的提報，現在是要將白開水計畫擴展到全球。任何有興趣的創意人都能跟他們聯絡，把白開水計畫引進到自己的城市。

我覺得台灣人應該要爭取參與這計畫的！

在這邊要講的是客戶告訴大家說，當初白開水計畫是怎樣開始的：

客戶說，有天他電話答錄機上有一個澳洲腔的留言說，我是Dave Droga，我有個想法，跟我聯絡。

客戶本人當時不知道誰是Dave Droga，就沒理會。

第二天澳洲腔又打電話來，還是同樣的訊息：我有想法，跟我聯絡。

客戶還是沒理他。（看！即使是Dave Droga，也都有電話留言沒人回的時候！）

一直到第三次，他們兩個才接上線。Dave Droga到他們爛爛的辦公室去講了十幾分鐘吧！客戶上認為這是他一直在找的創意，馬上去跟他的主管爭取。後來就作了這個白開水計畫。

至於白開水計畫的創意在Dave Droga這邊是怎麼源起的？他作了空軍一號塗鴉的廣告後，很多雜誌紛紛採訪他。其中，Esquire雜誌為了答謝，說，給他一頁廣告，作什麼都可以。那一年他來坎城的飛機上，他太太在看一本書，他順手拿來翻一翻，這本講創意的書裡面說，有創意的作法之一是「把白開水變成品牌」，他就在書上把這圈起來。

後來他就真的去把白開水變成品牌了！

Steven Miller的電子郵件是smiller@unicefusa.org，任何人有興趣參與白開水計畫，可以寫信跟他聯絡。

UNICEF是個非常有資源的組織。當然他不會給你錢，但是你想要自己的創意登在全世界的雜誌上或其他媒體上，他們可以安排很多免費的空間。而且這計畫只有非常簡單的品牌guidelines。

反正每次說這些訊息都覺得很煩。世界上有這麼多資源可以用，到底有幾個台灣人會想到要去用呢？

我到坎城今年是第七次了。從1997年到現在，過了11年，亞洲其他國家的創意都在國際舞台上崛起了，只有台灣還是跟當年一樣。

要比窮，要比國家混亂，我們比得上阿根廷嗎？比經濟蕭條我們比得上葡萄牙或菲律賓嗎？比國家小我們比得上什麼卡達或多明尼加共和國嗎？比起步晚我們比得上中國或印度嗎？

前天一個記者在記者室問坎城的記者室管理人說，這些國家怎麼發音啊？因為今年有很多得獎的國家真的沒看過，名字根本不會唸。但是人家還是能有作品得獎。

這次在坎城聽到新加坡的創意說，新加坡政府正在跟坎城談，聽說是談得差不多了，坎城會在新加坡設個辦公室之類的。（剛剛聽到比較明確的訊息：坎城會在新加坡辦Asian Tigers廣告節。就是有點像把坎城廣告節搬去新加坡這樣。）這是因為新加坡政府希望發展文化創意產業，要讓新加坡成為亞洲的創意中心，新加坡也跟D&AD在談合作。今年新加坡的創意學生在D&AD學生獎表現非常傑出。

總而言之聽到這些心裡就是一個煩悶。台灣政府不是沒有拿錢出來，什麼提昇廣告業計畫，一年也要花個上千萬吧！錢都花在什麼地方？對台灣的廣告業到底有啥提昇？我們除了作廣告人終身成就獎這種東西，（而且是非常自戀的東西！Sorry，但是真的是很自戀！），應該有很多更重要的事應該要先作吧！

我好像很愛生氣，但你們都不會嗎？台灣的廣告人，難道你的事業最大的躍進，只能是跑去大陸工作嗎？我是很愛生氣，我不太懂大家為什麼都不生氣？

早上六點鐘起來，發現飯店房間就有無線上網的網路，真是覺得中大獎啦！馬上來寫。

坎城廣告節除了記者室有提供無線上網外，微軟數位廣告在會場向所有人提供無線上網和可以上網的電腦。（記者室我有一次用，整台電腦拒絕讓我進gmail。很妙。）而且這邊的無線上網取的名字都很有戲劇性──有一天我電腦蒐尋到的網路之一叫“another f*cking festival”（下面有圖為證）。今天讓我一直上網直到寫完的叫作Ordinateur de Charlotte Marmion。不知道是什麼，但是明天還想再相見，哈哈！

好啦！重點，要來講昨天晚上在小魚飯店房內舉行的盛宴。

日本電通每年在亞洲創意研討會的那一晚，從七點半起在Majestic飯店舉辦壽司宴，已然成為坎城的傳統之一。今年不知怎麼回事（許是因為Majestic部份在整修），改到也是在臨海大道邊的某餐廳。此舉應該是讓很多人震驚，而且造成很多不便吧！因為按坎城的約會和宴會傳統，大家都只說，電通趴見，然後很多人九點多才施施然出現。結果，今年因為電通改地點，還特別派一個人站在Majestic飯店外面入口處敬告大家地點改變，並且派發彩色印刷地圖。

而且因為我們從外面看那家餐廳供應的是一堆甜點，我就不太想進去了！加上昨天是歐洲盃足球賽德國對葡萄牙的大日子，於是昨天我跟阿溫跟小荷跟阿曄直接由電通趴開拔到超市。在超市二樓買了0.99公斤的大蝦。（我一手只能放兩隻的那種大小。）超市的阿姨本來說我們四個人一定要買1公斤才夠，我們一直叫她用抓的（抓到大約500公克時她一直堅持說那是兩人份，還當場剝一隻給我試吃），結果一抓再抓，，我們覺得剛好的量，阿姨一秤，就是0.99公斤。阿姨不禁露出得意狀，一副「我就跟你說了吧！」的表情。0.99公斤的好吃大蝦是14歐元多。

買了蝦之後買檸檬來準備擠檸檬汁當沾醬。然後買了油浸橄欖片和章魚。（2歐多。）買了一袋沙拉葉子。（2歐多。）買了油醋醬。（2歐多。）買了一瓶Rose（粉紅色的酒）聽說是3歐。買了蔓越莓和草莓當甜點。（大概三、四歐吧！）買了一次性餐具。（4-5歐。）開拔回旅館剛好趕上德國隊跟葡萄牙隊的隊長丟銅板。

酒很爽口，跟大蝦太對味了，蝦當然本來就知道很好甜，油浸章魚橄欖也太好吃了，沙拉跟油醋醬也不錯。蔓越莓還行。就那個草莓一點不甜（雖然很大），這難不倒我們，就直接把飯店的咖啡包裡的砂糖拿來給草莓沾。

總之是吃得非常爽的一餐。而且每個人只出10.5歐。中場休息，決定去電通趴吃甜點。沒想到到那邊一看，已經人去樓空，只剩下兩枚看似日本電通的人者，在那邊好像是在付錢。（其中一人還提著好大一包，很有可能是剩餘物資的提袋。）

於是我們再度開拔回旅館看下半場球賽。結果德國以3比2擊敗葡萄牙。

上次頒獎典禮時坐在我旁邊的人是來自葡萄牙的印刷廠老板。（在台灣印刷廠老闆好像不太會去參加坎城廣告節。）我跟他說葡萄牙好像也統治過台灣。（說錯請海涵。紅毛城是誰建的？）然後我們討論葡萄牙跟西班牙的殖民霸業有何差異。葡萄牙印刷廠老板說，西班牙的殖民策略就是把人家殺光光（they kill everyone），葡萄牙人的殖民策略就是把人家娶光光（we marry everyone）。蠻好笑的。

昨天晚上真的很好玩。這樣就會覺得跟大家一起在坎城真好玩。不像一個人時一直在生氣台灣創意人到底什麼時候才會得獎。