點子就是這樣複雜化的

1 月 / 29 / 2008

花了好大工夫才找到的,僅此獻給,花了很大工夫做出簡單的創意,然後被老闆嫌不夠「有點」,而拿去複雜化的大家們:

本片導演是the Perlorian Brothers。他(們)的作品都很簡單。而且因為簡單才勝出。如下面這件作品:

還有這一支,也是很棒。不過我在YouTube上找到的應該是實際播出版。導演版還要更更簡單。

ps. 剛剛(2008.2.3)收到the Perlorian Brothers的來信,他們很快發現我貼了他們的作品,並且又說要送一件T-Shirt給我。(上次有寄一件給我了。)這導演真的很利害,你寫他們什麼他們都馬上找到你。敬佩。

大而無當的大片

1 月 / 29 / 2008

最近Guinness推出「偉大」系列的新片。延續由英國AMV BBDO比到這個業務之後就開始使用的「好事降臨給耐心等待的人」策略,拍出了這支大片:

看完之後呢,我是很失望。浪費錢又不環保,還跑去阿根廷的高山村莊,為什麼拍出這種東西?完全對不起Guinness自Surfer以來偉大的大片傳統。伴隨本片推出的公關活動還號稱「Guinness有史以來最貴的一支片」。(行銷經理被騙買了大而無當的大片之後,只好買下的托辭?)聽說花了1000萬英鎊。(也就是,超過620 000 000這麼多的製作費。)導演則是前兩年導了Sony Bravia “Ball” 大紅的導演Nicolai Fugslig。

值得嗎?在這個網誌上,評價不一。但是有位網友提的意見我萬分同意:下面這支只是日本宅男女在自家公寓小小空間裡搭的骨牌,要比上面這支大而無當,而且一直讓我想到Honda Cog篇的骨牌感覺有誠意而且新鮮得多:

應徵文件請勿故弄玄虛

1 月 / 28 / 2008

我是大衛廣告執行創意總監王彥鎧留言在我的Messenger,原文(改動打字錯誤並加標點後)照登:

***

治怡,我想很多廣告人會看你的部落格,可否幫我跟大家講一下:

我常收到一些應徵的文件,很故弄虛玄,不是說這不好,但通常會這樣做的人,最後都沒留下聯絡方式或者把名字與聯絡方式秀的非常地小,讓我找得很痛苦,最近接獲一組應是J公司的人員,給我一張光碟跟一小張密密麻麻的文字,我很費心地看但完全不知他是誰,要做Art還是撰文。
 
不管誰寄履歷到我公司,我們一定會跟你聯絡,不管用或不用,面不面試,筆不筆試,你既然看中我,我也會給你回覆,但請不要故弄虛玄,除非你很有創意,但一張簡單扼要的履歷,對我而言是必須的。

治怡,多少幫我說一下吧,不知跟誰說去,才能把話傳到他們的耳朵裡,感溫啊!

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2008.2.3日附加奧美廣告ECD胡湘雲跟我講的(經過允許刊登)因為很好笑:

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那組人其實也有跟我聯繫

我是用放大鏡看到她的電話

然後簡訊給她

告訴她 老人家年紀大了 請記個放大版的簡歷

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(哈哈哈!我不知道ECD的必備工具中包括放大鏡~~~。)

坎城廣告獎50年來的大獎得主

1 月 / 25 / 2008

坎城廣告獎的官方網站最近作了很多有趣的報導,比如最近推出的這個過去50年來的坎城大獎(Grand Prix)大集合

這是坎城官網的免付費內容,只要註冊就能看到了。很棒喔!

侵犯本網站內容的著作權,我一定會採取行動

1 月 / 24 / 2008

最近兩三天在處理一位網友(說網友真的很奇怪,因為所謂的友,是不會作出如下的行為的)對我網站文章的侵權案。

小魚網站上的全部文章,到目前為止採取Creative Commons授權,也就是,遵守以下規則,可以直接引用:

*姓名標示. 您必須按照作者或授權人所指定的方式,表彰其姓名;但不得以任何方式暗示其為您(或您使用該著作的方式)背書。

*非商業性. 您不得為商業目的而使用本著作。

*禁止改作. 您不得改變、轉變或改作本著作。

去年,因為我幫我是大衛廣告的王彥鎧寫了一篇報導,而且因為我自己很喜歡,就徵得他的同意放在網站上。前幾天,阿鎧在線上問我:這個人是你網友嗎?(因為我懶得去幫這位所謂的網友增加點閱數,所以不放他的聯結。)因為這位所謂的網友,在未作姓名標示,而且經過改作的狀況下,轉貼了這篇文章內容的圖文。

這篇文章貼在無名小站,我向雅虎提出檢舉。但是因為必須將印出來近10頁的原著與侵權文章與著作權侵權通知書傳真過去,該傳真機運作不太順利。經過兩個小時的處理,我甚感厭煩,就將所有「證據」檔案傳給我在雅虎的兩位朋友。(我有兩位朋友現在都在雅虎工作。)而且也在次日收到無名客服的通知,稱已經處理。我的朋友還回信給我另一位朋友,說該客戶已經跟她說侵權文章已經撤除了。

事實上文章並未撤除,而且侵權人在他的網頁上說,找不到原來的聯結,要我提供給他。(好像我沒事天天會去看他網頁拜訪我被侵權文章似的。)我於是在他的網頁留言要求他,要是沒有能力找到原來的聯結,也搞不清自己到底侵犯了哪些著作權,請直接撤除文章。結果今天這位侵權人在我的網站留言(不是說找不到原來的文章聯結嗎?為什麼一罵之下就能找得到?可見原來並非找不到?)

匿名 已針對您的文章「媒介中立時代作廣告更需要愛的勞動,波蜜果菜汁另類廣告案例」留下新意見:

首先:從一開始態度不佳的人是你
不然我也不會氣到直接砍掉
還有.我並沒有以藐視原作的態度對你
反倒還請你回應你的網址
但是你不回應給我就算了還說我藐視

難道你把你的文章當寶
就可以對網路上的語言行為隨便.不負責嗎?

在此說明我的態度如下:
1. 我並沒有把我的文章當寶,否則我不會以Creative Commons授權讓大家在合乎規定的狀況下轉貼。
2. 但我知道我的文章是我的財產。而且,當我的財產遭受侵犯,我絕不姑息。我的網站上的文章大量遭受盜用,我對此事已然感覺厭煩。在台灣,著作權與著作人格權的侵犯目前還是刑法告訴乃論罪。我到我的住居地警局提出告訴,警察單位一定得受理的。
3. 我對自己的網路語言行為絕對負責,所以我留言都註明真實姓名。反倒是這位指責我的侵權人,是以匿名留言。誰隨便,誰不負責,應該很清楚吧?

我對網路世界是有信心的,去年整年,一直到現在,我花了所有能夠工作的時間,在建構付費的資料庫。一切順利的話,希望能在三月前推出。我追求作為知識經紀人的理想,孜孜不倦地在網路上蒐尋資料,整理成為內容。因位工作過度導致近視增加200度,眼睛發炎畏光,連搭捷運或在晚上行走都要戴太陽眼鏡,並且被醫師警告不得再過度工作。而且我網站上的許多內容是我自己經過多年的耕耘,向原著作權單位直接取得的。比如,我能夠貼坎城廣告獎的作品,和D&AD獎的作品。那是因為我多次曾經一次花10萬元左右的代價前往參展與拜訪。再花更多的時間與精力,整理與寫作。旅費的投資,就超過40-50萬元。

去年起,我找到兩位傑出的網站工程師合作,建構資料庫。並且取得合法使用的許可。主力撰寫系統的工程師已經跟我說過三次:因為當初沒有料想到你的文字產出量這麼大,系統都衝壞了。就在今天下午,我們還要開會進行最後幾次的維修與完工。

因為我的持續投入經營,才能逐漸獲得包括阿鎧在內,許多創意人的信任,而能有機會第一手訪談,撰寫文章。而一位所謂的「網友」,不但像掠食動物般只是「複製」跟「貼上」,就能輕易掠奪別人的成果。而且還擺出高傲的姿態,儼然轉貼是對原創作人與著作權人的恩惠。我希望網路世界能夠建立秩序,讓這種掠食者知所進退。否則,像我這樣的人將無法獲得合理的報酬,無法繼續努力投入,經營好的內容。我希望大家了解我的立場。也希望大家了解,我對著作權被侵犯時必然採取行動的意志。

今年台灣會送代表去參加坎城青年創意競賽嗎?

1 月 / 21 / 2008

最近台灣去年參加坎城青年創意競賽的兩位代表,終於從公司手中得到了參加證書。請看相片:

Hide

影中人是Hide。他跟A-Wing一起參加。不過A-Wing說她在本網過度曝光,因此今天換個人上網站。獎狀上寫的是「榮譽證明」,證明你曾經代表貴國參加了坎城青年創意競賽。能在這樣的國際舞台上跟全球的年輕專業廣告人競賽,本身就是一項榮譽了!

去年坎城是在1月4日問我台灣要不要參加,給我一週時間找贊助,我馬上用MSN Messenger問微軟MSN的副總林燕,她一口答應贊助,台灣因此打破從沒參加過坎城青年創意競賽的鴨蛋紀錄,有了第一次的參賽經驗。

今年台灣有沒有機會再送人去參加已經改名為Young Lions的坎城青年創意競賽呢?台灣的坎城代表是時報。坎城網站上說,想要知道關於Young Lions的詳情,請聯絡你的當地坎城代表。所以,請大家跟時報聯絡詢問吧!因為,如果是照去年的經驗,我們在一月時沒有去搶席位,可能就無法參與了!

D&AD獎報名延到1月25日

1 月 / 17 / 2008

* 剛剛收到D&AD來信說台灣今年參加D&AD的註冊件數比去年整整地增加了1/3。而目前為止報名完成的件數已經跟去年完成報名參賽的件數打平了。D&AD希望再次提醒大家,參賽截止日期延期到1月25日。希望已經註冊的大家都能在期限前完成註冊喲!

以下的訊息原來由根在提供,謝謝根在,祝你參賽順利,(至少)抱得黃色鉛筆歸:

D&AD獎線上報名延期到1月25日。實體作品則要在2月4日前寄到D&AD辦公室。線上報名系統登入:

www.dandad.org/awards08

有任何問題的話(找不到報名的類,不知道要報哪一項),有這個線上提問系統,(要用英文),你問問題他很快就回覆的。小魚有幫熟人寫信去問D&AD。(也有寫信問One Show和坎城;還有幫人打電話問ECD要不要合作作什麼案子;還有幫廣告公司找人翻譯作品……特別服務項目實在太多!要開始收費了!!!)

另外,順帶一提,D&AD學生獎今年首度開始採用線上報名,即日起自3月20日止接受報名。我還沒試用這個系統,但我想實體作品應該還是要寄到倫敦的。

真實廣告業生活

1 月 / 16 / 2008

齁齁,齁齁。

所以才要作點東西參加廣告獎吧!

One Show 2008 報名要截止了喔

1 月 / 15 / 2008

新滴一年,國際廣告大獎的年度也開始狂熱轉動了。D&AD獎報名在1月16日截止。現在還沒報的人應該不太來得及了吧!不過,也是一級廣告獎的One Show,報名在1月31日才截止。而且特別推薦他報名費與D&AD和坎城相比真的是很划算的投資:上次算過,如果你報的是設計獎,單件報名費4800起跳,互動獎6800起跳。如果錯過了One Show報名,那就等著參加報名費大概每件都要15000左右起跳的坎城廣告獎吧!(三月下旬報名截止。)
www.enteroneshow.org

One Show China有設立報名輔導員小布。歡迎大家來信詢問她的MSN。有誠意要報名的會幫你輔導喔!

傳說中的D&AD插畫獎是什麼?

1 月 / 13 / 2008

最近聽說因為教育部通過幾個廣告獎只要是學生得獎就有台幣一百萬、八十萬、五十萬的獎金,其中,D&AD學生獎也包括在名單內,因此今年聽說有不少人要大舉進軍D&AD學生獎,小魚網最近收到不少人在問D&AD學生獎研究生能否參加,插畫簡報是哪個等等。說明如下:

D&AD學生獎研究生可以參加。

傳說中的D&AD插畫獎是指D&AD三十幾個簡報中的插畫簡報

請注意,D&AD學生獎有非常多的簡報。請大家不要一窩蜂擠去參加插畫競賽,因為插畫競賽其實是要寫作文的。也可以參考小魚推薦的一些簡報。此外,應特定讀者要求,小魚今年開放幫忙報名的業務,請個別來信kleinerfisch@gmail.com洽詢。