寫完坎城金獅獎和銀獅獎的影片分析，寫到銅獎，就有一堆讓我討厭透了的廣告。在金獅獎中其實也有討厭透了的廣告──如Fight Network「找架打」的廣告。下次再來講。今天先來說這個讓我討厭透了的銅獅獎得獎廣告──Altoids Sour酸味糖系列。
上面的片子大家都看到了吧！怪透了。而且並非小創意廣告公司的作品，而乃是堂堂巨大廣告公司，Leo Burnett芝加哥總部為大廣告主Kraft食品所創作的鉅作。Altoids自1995年起，以一系列怪廣告為Altoids打下在美國薄荷糖超過60％市占率（2003年度的資料）的佳績，是被Kraft在企業年度財報中稱為「高獲利產品」的糖。這個歷史悠久，後來被Kraft食品收購的糖，到現在都還在英國的威爾斯製造。而且是那種消費者會到網路上投訴「吃了以後馬上要去看牙醫」（最近對於Altoids口香糖產品的投訴）的「化學促進產品」。（就是說，不是天然的，因為加了不知是啥化學物而口味才會那麼強有力的產品。）
廣告公司化腐朽為神奇的力量是很厲害（由加了不知啥添加物才這麼強→→curiously strong──直譯是，讓人好奇地‧強），又用一些很奇怪的廣告（聽說還加上游擊行銷手法）把品牌打造成連好萊塢電影（如，修葛蘭和珊卓布拉克主演的《貼身情人》）都會拿來作點睛玩笑的「另類」流行產品。
但是Altoid’s Sour廣告的策略會不會也太怪了？我顯然不是美國市場中的消費者，不過光看這廣告，我是絕不會喜歡這產品的。也是走怪路線的Combos和Skittles就至少挺讓我喜歡的。
聽說以上三支廣告分別代表：性暴露、性倒錯，和性虐待三種主題（族群），意思是說吃這種糖的人是這三種族群嗎？完全是個不解。
在網路上找資料，看到有同業分析Altoid’s產品的成功，很大部分要歸功於鐵盒。以及由於掏出鐵盒，所以一定會你一顆我一顆來分享的這件事。尤其是跟最近如漱口水廠商推出的舌上口香膜相比，使用口香膜的都是匆匆、偷偷，塞一片進嘴裡，不然給人家看到覺得你是不是有口臭，或，更糟的「你在暗示我有口臭嗎？」。Altoid的糖果是大家開會無聊時，拿出來就自然會分享的。「分享」跟「非常奇怪的怪片」（還性變態主題咧！）我還真對不起來。
