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最近又到了廣告獎的報名季節。首先是One Show和D&AD都開始報名了。一月份就會截止。馬上跟著來的就是坎城廣告獎。

台灣的廣告獎報名通常作的不太好。今年在坎城，D&AD的人就當面向我說，拜託回去一定要告訴台灣的廣告公司，請把作品說明準備得好一點。

作品說明到底要怎樣準備？我再此只舉一個非常小的例子。也就是作品的英文翻譯。最近幾天幫某廣告公司找我的朋友幫他們翻譯。其中有一句文案中文大概是，趕走瞌睡虫。

請問你會怎樣翻譯這句文案？廣告公司原來提供的兩個版本是，
1. Drive your drowsy bugs out !
2. Drive your Z-Z-Z bugs out !

我幫廣告公司到英國去找我精通五國語言（英、日、中、德、法）的英國朋友乃蝶。因為她的答覆很經典，我全文翻譯在下面：

＊ ＊＊

哈囉寶貝：我們英文裡是沒有“sleepy bugs”（瞌睡虫）這種概念的。我們有個說法是“bed bugs”，但這是指真的居住在床墊裡的蟲。成語「別讓bed bugs咬了你」就是「晚安」的意思。

你給我看的這張廣告畫面很有趣，所以翻譯應該很簡單：

‘Repels drowsiness’

“Repel”這個字是用在驅蟲上，所以當我們說“Repels drowsiness”時，我們把想睡這件事比作蟲，就像圖片中所顯示的。“Repel”是個很好的字，還因為它暗示產品非常有效。我們通常說某產品“fight”瞌睡，但是“repel”意思是我們根本就不需要“fight”！

＊＊＊

小魚我最痛恨的就是有人叫我中翻英，因為我覺得自己根本沒有那個能力作這件事。在台灣，廣告公司裡的人很奇怪，常常逼總經理秘書啦，剛從國外回來的業務啦，在翻譯，甚至是研討會就直接推他們上場去口譯。這種行為很野蠻。效果也不佳。最好還是找母語是英文而且程度高的雙語或多語者翻譯為妙。既然都要花大筆錢投資去參加廣告獎，每個細節都要注意才是。要是寫出一堆讓評審看得霧煞煞的英文，那……想也知道，得獎結果一定不太妙。

剛剛聽說游麵收到了一個有趣的東西，趕緊跟他要來給大家看一看：

這就是傳說中坎城的National Diploma啦！也就是，當你們全國在某項報名件數超過了10件，卻沒得獎也沒入圍時，其中成績最好的作品就會得到National Diploma的獎狀。以前我在上海工作時，聽說老闆也有收到一張National Dipolma。不過我好像也沒跟他要來看。由於大家自己不把這個認為是一個獎，也不太清楚有這種獎，收到時除了頗為驚訝之外，多半默默收起來。不過是我強迫游麵跟大家分享一下的。──給大家長長見識嘛！

游麵說他收到三張，也就是頒給Bates今年在D&AD，One Show都有入選或入圍的同一套歌林的作品。最近在台灣因為某台灣地方性廣告獎中對這件作品是否原創有評審以「跟ADC年鑑大獎作品長得很像」為由硬是把台灣今年在各大獎為國爭光的作品給殺了。（本來是不想寫的啦！因為這件事真的很無聊。）聽說某評審提出以上意見之後，有評審說，那這套作品在D&AD、One Show等都得獎，難道這些廣告獎的評審都沒看過ADC年鑑嗎？結果答案聽說是「應該沒有，因為日本鎖國而且資訊封閉」。

（哇哩勒。）

這套作品在坎城雖然沒有得獎，但National Diploma證明了這套作品在坎城的報業廣告獎是台灣在報業廣告的28件報名作品中是得分最高的。也等於是一個地方性廣告獎的大獎吧！

據說是王彥鎧入行以來最心愛的作品，雖然他說很心痛沒買到最想要的歌曲的權利。所以配了後來的這首，我倒是覺得挺可愛的。

出個題目給大家，這件作品中文版中文案有機地（Organic）整合在影片中了。（以環境中捷運看板的方式出現。）英文版要去參賽的話，你會怎麼翻譯呢？

小魚廣告網和廣告工會在10.20日舉辦的游明仁〈如何在廣告亂世持續燃燒創意心火〉分享會已經在10月20日順利舉行。

講師游明仁與冰之戀小組的成員真的非常認真。現場的超時演出之外，所分享的內容也真的是讓人驚動──親眼看到游明仁作一張稿子要拼N個來源，合N張圖片。還有提reference時的細膩。還有操合作夥伴時的改你千遍也不厭倦……只能說，難怪有人說台灣現在最好的art都在游麵的麾下。天份大家都有，熱情大家也本來都有，能夠持續抱持熱情，持續認真，這真的是很難吧！

已經有人把心得報告寫來了：修改後全貼如下：

***

上星期六參加了游明仁〈如何在廣告亂世持續燃燒創意心火〉分享會之後，百分之百的感受到了油麵的熱情與旺盛的生命力，也感受到了冰之戀小組組員們之間深厚的情感，而油麵也說，要跟最好的人一起工作，我也看到了一群最好的人用熱情一起工作而產生了甜美的果實。

回到公司，我坐在位子上，看著桌上有一枝鉛筆，是ＯＯ留下來的筆，上面寫著：ＯＯ一群有才情且臭味相投的人。一樣是有著旺盛生命力且對廣告充滿熱情的老闆，一樣是有著豐富的創意與才華的一群同事，可是，我卻覺得我的熱情是一點一滴的消耗掉，而不是享受在充滿創意的興奮裡。也許，除了和最好的人一起共事，找到那股“臭味”才是讓熱情持續燃燒的柴薪吧。在廣告圈，把自己變成最好的人，這應該算是基本配備，我們還需要臭味相投的選配，才能在工時比常人超出很多的環境裡更悠游自在，享受工作吧。

到底是孤軍奮戰相互競爭可以磨練出好的創意？還是team work合作，一起努力創造出美麗的火花？也許不同的人適合不同的方式，但是，孤軍奮戰久了，還真羨慕別人那種血濃於水的革命情感啊！

酒家女

***

也希望多聽到大家的感想。

One Show青年創意大賽10月9日報名截止，目前正進行為期兩週的評審。因為很多人問評審究竟怎麼進行。經過One Show China提供了以下的圖片，說明如下：

初審的時候評審是在自己家裡或公司或網咖或任何地方進入到One Show的網站來進行評審：

（評審名稱給抹去了。）

進去之後呢，評審會看到作品的清單。他可以點編號：

就會看到下面這些資料。包括中英文說明什麼的。那，他要看作品的時候就點檔案的聯結，檔案就會跳出來了。然後他就會評分或迴避囉。那，以下情節請自行想像囉！（請發動念力讓你的作品得高分吧！）

初審入圍的人就能到北京去參加11月中舉行的創意營。這裡有One Show China才華橫溢的小布跟朋友呢寫的說明：

One Show青年創意營搞笑版

台灣有約20件作品參賽。非常希望你們都能入圍。（有沒看到，AKQA的PJ要去創意營當講師呢！他可是坎城廣告獎有史以來最年輕的評審團主席喔！我要我要我也要去！）

2008年度簡報：Nando’s南非葡式烤雞連鎖餐廳（點按下載簡報）

任務：藉感染式廣告表達Nando’s的品牌精神與熱情，將Nando’s帶進21世紀。

參考：

2007年度感染式廣告項目競賽簡報：IKEA

任務：創作一則感染式廣告增加IKEA年輕女性閱聽眾的忠誠度。

說明：2007年度的IKEA簡報強調：感染式廣告的「感染」重點是結果，而不是行為。如果你的創意有娛樂性、好玩、有趣，會有效果。但除非你的觀眾開始散布你的創意之前，你的創意都算不上感染。

2008年度的Nando’s簡報，則要求參賽學生做到幽默、讓觀察投入等基本「轉寄性」（forward-ability）。

一般在要求學生實作時，經常碰到學生拘泥於簡報中所提到的產品特性或利益點，作出的廣告很像一般傳統式廣告，但當放映得獎作品給學生，並問學生說，你會轉寄那一個？是你自己作的，還是這支得獎影片？學生莫不回答，會轉寄這支得獎影片。除了產品與品牌的相關性外，「轉寄性」應該是回應感染式簡報的一大重要考慮因素。

得獎作品：

二等獎得獎作品：

大多數的人都有窺淫心理。這支感染式影片以不斷更換內褲的女性（充滿「轉寄性」吸引力的主題！）代表「愛改變的女性」，表達IKEA的時尚、不貴的好處。

佳作作品，「轉寄性」的所在是滿滿的性暗示。我在課堂上放這兩支片子給學生看時，學生尖叫的是這一支。

2008年度D&AD學生獎的報業廣告簡報主題是：乳癌防治。(點此下載簡報。)

英國的乳癌防治月是每年的10月。簡報要你創作一套報紙廣告，在2008年10月的乳癌防治月推廣防治乳癌的意識。

參考：2007年度D&AD學生獎報業廣告簡報：HIV疫苗接種

簡報：創造一系列報紙廣告稿，讓家長知道他們可以帶孩子去接種抗HIV感染疫苗。

（可點選看大圖）

參加D&AD學生獎的學生大多都沒有孩子。所以，能否了解家長是否會帶孩子去接種抗HIV感染最大的問題所在呢？簡報要你思考，當抗HIV感染疫苗「打一劑就有效；可能會出現像感冒般的副作用，不過只有幾天：根據研究對80％的人都有效；小孩9歲之前就得施打；可由醫師免費接種；對已感染HIV病毒的人無效」時，如何讓家長帶9歲以下小孩前去施打這種多半只會經過性行為而傳染的病症？

事實上，並不存在這種疫苗，但贊助這個簡報的倫敦Saatchi & Saatchi出了這道考題，要看的不只是廣告作品的執行，更是廣告創作者推想消費者思考路徑的本事。

得獎作品：

你家小乖女永遠都不會有性行為。不過其他家長應該都要把小孩帶去打HIV預防針。

你家乖兒子永遠都不會有性行為。不過其他家長應該都要把小孩帶去打HIV預防針。

子：為什麼！父：我不敢相信會發生在你身上。（結語：要是你沒帶小孩去打HIV預防針，最好有個好理由。）

（右上角的偽廣告主：天擇組織──一切都是主的旨意。文案：讓天主聽見我們的聲音，讓你家小孩永遠不會得HIV。）畫面：某心理分析師曰：我們必須保留足夠的恐懼，才會保持行為良好。左下角結語：那我們現在有新挑戰了，因為HIV預防針已經成為事實！

要是有一種預防針打了以後就能讓你的小孩每次過馬路都會兩邊都記得看，你會打嗎？

要是有一種預防針打了以後就能讓你的小孩每次游泳都游在安全線內，你會打嗎？

（門上的名字：Kathy。）文案：你沒法讓（她）沒有性行為，打HIV預防針吧！

D&AD 2008徵展將在10月中展開，並於2008年3月20日截止報名。點選本頁可看見所有2007年度影片與動畫類的得獎作品，以及2007年年度學生獎得獎作品。

2008年度簡報：點按此處下載

任務：主要利用直效與線上廣告兩種廣告型式，創作一套系列廣告，讓繼續就讀高等教育的學生保持對加入英國國軍的興趣，並且有助於立即招募。

英國國軍的招募廣告無論在傳統廣告或非傳統廣告時代，都是國際廣告獎的常勝軍，這是由於有英國大師級女性藝術指導Alex Taylor的作品創下的高創意門檻。至今英國國軍招募廣告仍然保持著高藝術指導水平。這也讓這個簡報挑戰性極高。簡報要求參賽者告訴同齡的英國大專生：雖然大家不太清楚，但英國國軍有各種各樣的機會，而且，大專生的畢業資格在英國國軍通用，加入英國國軍是個學習各種技能的好機會，這些技能資格也能轉回民間獲得承認。

參考：

D&AD 學生獎2007年度直效函件得獎作品

簡報是：創作一份直效行銷郵件，讓消費者將信用卡帳款轉貸到Capital One。這份簡報乍看之下很複雜，特別是金融術語一堆。對非以英文為母語的學生來說應該是挺複難理解的。不過，卡債問題台灣也有，所以其實任務也可以說是很簡單：如何讓人轉貸？

得獎作品也勝在簡單：要是你了解消費者為何轉貸，就能把簡報中密密麻麻的產品訊息理清楚了：轉貸者唯一最在乎的考慮應該是轉過去有多長時間能夠享受多優惠的低利率甚至零利率？得獎作品用一般銀行寄帳單的信封作為直效函件，打開一看裡面只寫三行：「解決你的帳單。轉貸前15個月零利率。更多資訊到訪www.capitalone.com網站。」

D&AD 學生獎2007年度互動廣告得獎作品
2007年度的互動廣告獎簡報，要求參賽者製作一則線上廣告，說服消費者到比較便宜的公用事業能源提供者Npower網站去註冊，並試算轉換服務後的費率。〕

得獎作品

一個人眼看要被電鋸大卸兩塊，險險逃過。文案：這回你逃過一劫，下次呢？快點換一家比較便宜的能源公司吧！簡單俐落並且有說服力地回答了簡報的要求。

2008年度的D&AD獎已經開始徵件了。

2008年度D&AD獎的官方網站將於10月10日起在這個聯結開始運作。（沒有沒有，現在還沒開張。）

2008 D&AD報名截止日是1月16日。早起鳥報名特價（10%）在1月14日結束。

D&AD獎2007年度的年鑑也已經出版。並且已經空運一本到台灣給小魚廣告網。我們將擇日舉辦2008 D&AD 參賽促進活動。（在我們搞定場地之後。）到時來到現場的讀者將能夠一睹D&AD年鑑的真面目。（D&AD年鑑現在不對大眾發賣，只給會員，因此市面上應該是看不到。）

今年的D&AD年鑑中，在第226頁，活生生地有咱們台灣的Kolin Company，及Bates Taiwan Co.的Chung Hung Chen, Boon Seng Lim, Ronny Hsu, Richard Yu, Echo Shao, Lion Tsai, Sammi Hung, Jojo Tsai的姓名和作品喔！也就是說，以上人等都有作品in book，是D&AD的準會員了！恭喜他們！

在此並介紹D&AD 2007年鑑中同時展出的「黃旗計畫」（The Flag Project）。2007年度的D&AD年鑑是請著名的設計團隊Fabrica（Bennetton的溝通研究中心）設計。Fabrica與D&AD向全球500位創意人送出了一面黃旗，讓他們對這面旗子為所欲為。所得的影象也就使用在2007年鑑的設計中。

「黃旗計畫」（The Flag Project）很像是對全球創意人進行的一次大會考。而世界各地228組創意人的回應，則在D&AD黃旗計畫的網站上收看。

剛剛收到一封信，經過刪改一下登出內容如下：

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小魚你好；
我是**廣告**組的art，我叫**** ，**有強力跟我們推薦你的部落格優 ^………..^
看得出來你真的很認真內，好感動喔
我也會大力幫你推廣降子的活動，希望大家多多參加
等我出人頭地之後 ^…………^ 目標也是加入像你降子對廣告熱誠的團隊
希望現在還來得及報名10月20日，游明仁創意分享
現在看起來地點好像有些許的難產……….
^……………^ 不過我還是要報名優（希望來得及）
報名成功的話請你回個ｍａｉｌ跟我說一聲
我下個”星期五”匯錢給你
因為下星期1-4我們員工旅遊
感謝你囉！！

我是**** 報名兩位 ^…………^ 謝囉

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小魚回覆如下：

沒難產啦！~~雖然我是真的很想罵人。

我們現在洽詢了很多場地。正在挑一個最好的。但是因為場地費很貴，而且我們不打算跟原來就交錢的人再多收。所以會自己吸收這部分多出來的費用。所以我們會繼續接受報名啦！

不要怕，報下去就對了！一定會有場地的！