小魚廣告網 善用創意 社會創新

前幾天在網路上看到這樣的新聞：
网上发表改编大马国歌　华裔创作者恐惹牢狱之灾
找出看這支改編馬來西亞國歌的rap。

剛開始只覺得，哇，好有創意喔！看到快看完時，忽然覺得「這個人，好眼熟」，趕快回去找創作者的名字。結果，哇！真的是我以前教過的學生耶！

我在某大學國際學院教書。（老實說教得並不太好。）第一屆的學生中就有這號人物。這位學生的作品非常有創意，第一學期的成績我給他95分。（應該是這樣。）第二學期，學生大人一整學期都沒有出現。我非常生氣。把他死當。到了下個學期，才聽其他學生說學生大人不刻出席的原因是因為他晚上都在夜市賣炸雞。當時心下頗為愧疚。（不過一整學期都沒出現的學生被死當應該也是應該的吧！）到了下個學期，學生大人整個學期都乖乖來上課（但是大概賣炸雞太累了，每回上課時都靠著窗邊沉睡著。）但是作業內容實在乏善可陳。（他特別喜歡用保險套作主題進行各種研究。而且交給我的論文報告內容不太像是為我的課所寫的。但主題恆久都是保險套。）又過了六個月，才聽說學生大人除了才華洋溢。（在台灣期間就已經簽過兩家唱片公司。而且已經開除過其中一家。）已經創作過１００多首歌。（也有溫柔的情歌喔！學生都有傳mp3給我。）而且還經歷了一場轟轟烈烈的失戀。（詳情不便多說。總之據說由於他的失戀引發了班上同學的失戀潮。失戀病毒甚至由桃園遠遠傳到高雄，在我這一班學生經過我介紹，前往中山大學找我以前教過，當時正在讀MBA的學生時，傳染給那位學生。這邊的學生回來之後那位學生也迅速而莫名其妙地失戀了。）他一整學期都沒有來上課的那時，好像也就是他壯烈失戀的同時。

網路新聞說Name有被抓的可能。他都還寫好被抓之歌了。

希望才華橫溢的Name不會真的被抓。祝福你了，有趣的學生。
Name的網路成名作，麻坡的華語：

大陸讀友團購《創意雞飛狗跳》。第一批預購已滿100本，百分百圓滿結束了。

請大家點這個聯結收看詳情。還有這個聯結。如果沒趕上的，只能下批了~~。

報告~~完畢~~。

作為譯者，非常感謝大家的支持~~。

大家要特別謝謝小布勇敢承擔了聯絡貨運，還有所有繁雜的溝通聯絡工作！

非常感謝One Show China的Fench，讓我們利用One Show　China網站和行政資源進行這次廣告社群的好書團購。還有滾石提供了優惠的團購價。大家一起來感覺真好～～。

今年度坎城影片廣告獎評審團記者會，很意外地有大部分時間繞著一個主題打轉：評審為什麼可以將Dove Evolution更換報名類，並且讓它得到首獎(Grand Prix)？以及，與此相關地，在美國前副總統高爾親臨坎城，向廣告人說：「我們(緩解地球暖化行動)需要你們的幫助，把你們最好的人才給我們！伸出援手」之後，坎城什麼時候才要修改規則，讓公益類的作品也能競逐首獎？要廣告人願為地球暖化議題貢獻心力，首獎畢竟是最好、最大的「紅蘿蔔」，不是嗎？

另外一個議題，是評審團主席，現任DDB董事長與創意長的 Bob Scarpelli所提出的，坎城的影片廣告獎跟其他大多數廣告獎分為「電視、影院」等都不同，坎城影片廣告獎就叫「影片」廣告獎（Film Lions），他認為，將來也許連網路廣告獎、為各種平台所製作的廣告獎都該在「影片廣告獎」中一起競逐，而不像現在，為不同平台所製作的影片廣告作品分散在各個獎項中分開競賽。

查閱坎城報名資料，可以看到，以「Dove Self Esteem基金」參賽的Evolution，原本的報名註冊號碼是27/32──第27類「募款與訴求」(Fundraising & Appeals)類編號32號，而最後的得獎結果中，「Dove Self Esteem Fund」的「Fund」不見了，編號也變成24/271──企業形象類編號271號。評審的確將這件作品改換類別，目的當然只是為了讓這件作品規避坎城「公益類作品不得競逐首獎」的規定。──由這個例子你可以看出，在坎城評審的力量有多大。（坎城廣告獎讓人欣賞的另個原因。在坎城，「評審最大」的規定往往在許多面相上展現出來。評審團主席只要意志強烈，可以作出很多驚人之舉。）

公益類廣告作品將來是否能夠競逐大獎？在過去數十年間一直跟廣告公司為了得獎自製公益廣告問題纏鬥，終於立下公益類作品不得競逐大獎規定的坎城廣告節主辦單位，對這個問題的看法是：不想打開潘朵拉的盒子，讓整個議題跟爭議捲土重來，沒完沒了。──這個問題的答案是「No」的機率很高。

將來的「影片」廣告獎是否會成為跨平台影片廣告作品冶為一爐，共同競逐的獎項？──這個問題的答案，短期內是「No」的機率還是很高，不過中長期──如果電視廣告影片的影響力和產量降低，如果網路影片的播放品質，或如Joost!這類網路電視播放服務成為主流時，誰知道答案呢？

有件事可以確定」──光看坎城網路廣告獎，Youtube的確已經成為一「大」頻道。坎城網路廣告獎中有「感染式行銷」一項競賽，只要用到感染式影片，在Youtube幾乎都找得到。而除了網路銀獅獎得主Quicksilver使用Break.com之外，銅獅獎的感染式影片全都使用YouTube播放。在參賽網站上連結過去就是YouTube網頁。

網路廣告獎銀獅獎得主：
http://www.canneslionslive.com/cyber/win_3_2_00269.htm

Dynamite Surfing – Watch more free videos

網路廣告獎銅獅獎得主：

http://www.canneslionslive.com/cyber/win_4_3_01593.htm

http://www.canneslionslive.com/cyber/win_4_3_03137.htm

http://www.canneslionslive.com/cyber/win_4_3_01037.htm

坎城網路廣告獎首獎得主Dove Evolution也是在Youtube播放：（看看最上面的留言──色情服務的機器人留言。YouTube的留言管制真的有問題～～。）（順便可以看一下也在YouTube播出的影片幕後：)

坎城影片廣告獎的未來不大確定，不過很確定的是，在YouTube上「播出」，競逐坎城網路廣告獎「首獎」的參賽資格是絕對沒問題地。

由柯達與澳洲AWARD獎主辦的年度亞太區新導演獎即將在7月18號展開徵展作業。

這個獎項的目的是發掘並推廣亞太地區傑出導演。

今年度的評審名單如下：

Steve Ayson, Director, The Sweet Shop New Zealand
Paul Middleditch, Director, Plaza Films Sydney
Steve Rogers, Director, Revolver Fim Sydney
David Guerrero, Executive Creative Director, BBDO Guerrero Ortega Philippines
Ted Lim, Executive Creative Director, Naga DDB Malaysia
Thirasak Tanapatanakul, Executive Creative Director, Creative Juice\G1 Thailand
Shaun Branagan, Creative Director, NetX Sydney
Akira Kagami, Executive Creative Director, Dentsu Japan
Gary Freedman Director and Partner, Glue Society New York
James McGrath, Executive Creative Director, Clemenger BBDO Melbourne
Yang Junho, Creative Director TBWA Korea
Seong-Min Park, Director/CEO, Alphaville 44 Korea
Murphy Chou, Creative Partner, Ogilvy Shanghai
Toby Talbot, Executive Creative Director DDB New Zealand
Piyush Pandey, Group President and National Creative Director, O&M India
Andy Greenaway, Executive Creative Director Saatchi & Saatchi, SEA

徵展網站預定於7月18日起在下列聯結開放：http://www.kodakawardnewdirector.com

所有入行三年以內，目前仍在拍攝廣告影片的新導演都可以參加競賽。

報名免費。報名日期在8月8日截止。

參賽者必須準備以下文件：

1. 一頁word.doc履歷。
2. 三件最佳藝術創作、影片、動畫、音樂錄影帶、短片、感染式設計等作品。

獎品：

柯達AWARD年度新導演的優勝者將獲得價值4000美元的柯達35釐米電影底片。並且在9月26日的新導演獎頒獎典禮和9月30日舉行的AWARD獎頒獎典禮中被介紹給亞太地區800位代表參加的晚宴與發表會。

詳情請在7.18日後參考本活動的官方網站http://www.kodakawardnewdirector.com

究竟要什麼樣的作品才能得到廣告大獎？

究竟要什麼樣的規模才能作出所謂的坎城製作？

新加坡有一位圖象設計者，用自己的作品網站就得到一隻坎城網路廣告銅獅獎。

請進Jonathan Yuen的創意世界。

今天已經跟王彥鎧敲定，十月份他將和游明仁為工會與小魚網同台主持一個活動。

我們的構想大概是這樣：在十月某個週六的下午。（場地目前還在搞定中），兩位執行創意總監分上下半場，分別解釋他們公司最近某套得意之作的概念。這套得意之作的任務簡報將在之前公告作為題目。在兩位創意總監提報完之後，參加的人（沒有限制資格，創意、業務，學生，甚至客戶都可以參加）提報他的創意。提報方式，游明仁說是要規定只能用講的，好順便訓練表達。提報的創意，可以是遵循原來的策略，也可以自創新的策略。王彥鎧很關心學生能不能參加。答案是可以。

這個活動要收費。因為工會不能跟非會員收費，所以小魚會出來擔任收費代表。目前規劃每位參加者收1000元。因為時間關係大概最多只能收10人到15人。

那有人已經開始卡位了。（動作會不會太快啊？你們。）

有意者也可先卡位。我認識的人現在可以開始留言定位。但是到時會要你們先交錢的。啡啡。我可是有郵政劃撥帳號的呢！

台灣政府多年來的外交努力在這次的坎城得到意外的肯定：

有一則得獎的廣告作品拿全球領袖開玩笑之餘，把我們台灣也算進去了：

這是紐西蘭威靈頓Clememger BBDO為世界新聞攝影展所進行的促銷活動。創意是，他們向全球各地74位領導人發信邀請他們參加這項展覽。

想當然爾，很多領袖都回信婉謝邀請。

世界新聞攝影展主辦單位（和威靈頓Clememger BBDO）就把這些回信原信貼上海報版，告訴大家「這些人婉拒我們的邀請」。

結果「台灣的總統」也被牽拖進去。喂，好事才找我們，這種事幹嘛也把我們扯進去啊！

這件作品得到促銷獅獎，和整合行銷鈦獅獎各一。