小魚廣告網 善用創意 社會創新

One Show舉辦的青年創意競賽簡報，大概要五月中才上線。這是因為目前還在釐清一些最後的細節。這個活動由One Show在中國的負責人管逢泉(Fench)辛苦萬分地去找贊助，洽談合作。Fench目前人在紐約確定整個活動的詳情。說實在我覺得一個人能做這些事情真是了不起。大家稍安勿躁等一等囉！

回來之後本來寫了一篇泰國Unif“Worm”篇的精采故事。因故先拿掉了，而且不會放回去。

沒看到的人~~~~誰叫你今天就是沒有勤快地看小魚的blog呢，哈！

不過可以來談談泰國的服務業。這次去泰國，拜英明的政府領導之賜，台幣幣值已經遠低於已往，我們都不太敢買東西。不過，跟著一群自稱「豬附身」的同學到處狂吃。回家之後一稱體重，只有胖半公斤，應該是因為我吃到第三天就因為蟹肉吃多開始拉肚子的功勞！

到處吃的結果，有很多機會見識泰國服務業到底有多好，以下兩個例子可以提供給大家參考：

第一個是，某天，當大學同學為小魚慶生，在一家餐廳大吃一頓，清完桌面後一拿出蛋糕，餐廳馬上送上很漂亮的玻璃製蛋糕臺跟精美的蛋糕刀和蛋糕鏟。我們還沒把蠟燭插上蛋糕呢，領班已經滿面笑容來問：你們有打火機嗎？

小魚在台灣許多餐廳也多次自備蛋糕慶生，從來沒有一家餐廳自己就送上蛋糕盤跟蛋糕刀鏟的。送上打火機的速度更是快得驚人哪！（蛋糕店附贈的整包高品質無煙不落燭淚蠟燭也該記上一筆。）

上面這次的經驗其實已經很讓我們驚訝了。隔天，在另一家餐廳大吃一頓之後，「豬附身」的大學同學們繼續到另一家咖啡店吃薄餅。同行的朋友中有人平常有戴老花眼鏡，(這個人不是我們同學，我們沒那麼老)，卻一下找不到。當我正在小聲幫他唸咖啡單時，忽然服務生端著一個好大的精美木箱出現在當場，我們都非常驚訝地說，他要是真的是拿老花眼鏡來那我們真的是很佩服。結果服務生拿來的木箱中真的是各種不同度數的老花眼鏡。老花眼鏡當然立即解決了需要，現場的同學們更是都為木箱的精美傾倒，拍照個不停。

在那麼大的餐廳中，服務生怎麼能夠那麼快、那麼細心地注意到這類的需求呢？而提供服務的態度更是讓人感覺到自然關懷。

不過我們過海關時也碰到一個活生生在「裝死」的官員。在泰國購物有7%的消費稅，而且買東西要先相當辛苦地到賣場辦退稅。再到機場去蓋海關驗貨章。我們一行人在經過護照查驗後，一進關，看到「沒有印章、不退稅」的告示，發現沒蓋海關章時為時已晚。想找閘口官員問個清楚，該名官員就活生生地假裝沒聽到我們在問他。（我想又聾又弱視的話應該無法在海關當官員吧！）一逕低頭在忙他的事。（我還特地繞過去看他正在用膠帶把兩張影印紙貼起來，過程長達5分鐘。完全無視我們的詢問。）而Informaiton Desk的服務官員態度也很糟。除此之外，在曼谷搭計程車時，也遇到搭了57元，計程車司機卻揮著一堆百元鈔跟你說「我只有一百元」而不想找零的狀況。但整體而言曼谷的服務業水平真的很高，令人佩服。

4/28-5/2，小魚跟大學同學一起到曼谷，休假去也！

祝我們玩得愉快，啦啦啦！

今天早上很生氣，跟來電給工會的人吵一架。（我是不能忍人所不能忍的人。）

早上大約11點半之前，有個女生打來。自稱是在製作電視節目的公司，也有作廣告。我覺得她專業不太合乎我們廣告代理職業工會的方向，但是還是對她進行例行篩檢詢問。後來她說到她公司幾個人「可以選擇要不要在公司加保」，我就跟她說她雇主這樣不對，因為按規定每個雇主要幫員工保就業保險，而且將來相關法規一旦通過，雇主只要雇一個人都要幫員工投保勞保。

結果她竟然叫我不要跟她講那麼多廢話。她說她不在乎雇主有沒有幫她保勞、健保。

我本來想要跟她講清楚，對我來說這不是廢話，她完全都不讓我講，自己在那邊生氣地講了一堆我不必跟她講這麼多廢話之類的話後就掛我電話了。

我幫工會作行政工作，到目前為止沒有拿工會的錢。因為我們工會沒有錢可以支付行政費用。而且我作非常多的事。所以我認為我有充分的理由不需要面對這種無禮的態度。要凶人就到別的工會去吧！

但我要說清楚的是，身為勞工，雇主不幫你加保，不是你在不在乎的問題。你的雇主本來應該要幫你付70%的勞、健保費，幫你加就業保險，還有固定提撥退休金。這些是身為雇主所應負擔的社福支出。你不在乎，但你到工會來，變成政府幫你付40%的保費，就變成你的雇主應該負擔的社福責任由全民來買單！你不在乎，我在乎，而且只要是我所創辦的工會還在我的經營下，我就會在入會申請過程中跟申請者講清楚。

因為我是個納稅人，雖然非常不情願，但是政府的錢就是我的錢。

討厭沒禮貌又沒有社會責任感的人！

最近有個機會訪問了Leo Burnett廣告的全球CEO兼董事長Tom Bernardin。其實我近年來不大作訪問了。特別是高階主管訪問。最近幾年廣告業情勢大不好，很多名叫CEO、總經理、什麼區什麼什麼的高階主管名不符實，讓人覺得訪問這種人浪費時間。但是Tom Bernardin不同。他是有名會帶創意團隊的高階主管。他當然不是創意，卻帶過創意屢次得到坎城首獎等大獎。在訪談中，Tom也自豪當初擔任美國Bozell CEO時，將南非創意人Tony Granger由南非雇來的往事。

Tony Granger被Tom Bernardin僱到美國時，是他第一次到美國工作。2001年Granger上任不久發生911事件。南非人Tony Granger帶領團隊，想出以著名美國生活紀錄者，插畫家Norman Rockwell的畫*與911事件結合，為紐約時報製作了四幅經典之作。2002年度讓Bozell拿到美國報業協會報紙廣告大獎，得到10萬美元獎金，也是當年度坎城廣告海報金獅獎的得獎之作。次年Tony Granger因為公司重整到了Lowe廣告，再次幫公司拿下報紙廣告大獎。又是10萬美元的獎金。

網路上現在還找得到紐約時報在911事件後刊出的這套作品。這是其中一幅：Norman Rockwell風格插畫中，父母正安撫孩子安穩睡覺。畫面中低垂著頭的父親手上拿著的，就是紐約時報的911事件報導。文案：“Make Senses of Our times”。

（太難翻得好了，在此我藏拙不譯。）

這套作品被美國報紙廣告大獎稱之為“quietly powerful”。是在911後那那個悲劇當下，最適宜的含蓄感人又激勵人心的作品。

Tony Granger後來接替Dave Droga當上倫敦Saatchi & Saatchi的執行創意總監，不久又離職，最近好像是紐約Saatchi & Saatchi的創意總監。一個好的創意人還是需要好的團隊。我問Tom Bernardin他是否樂意談談如何成功經營創意團隊，他眼睛發光地說他太喜歡談這問題了。他所說經營創意團隊的秘訣呢？──

「忍人之所不能忍。」

Tom說，創意每個都難搞。「但是別人不能忍受的，我願意忍受下來！而且我給他們支持──我希望我給了他們所要的支持，幫助他們的弱點。我共事過的很多創意人沒辦法經營創意部，對我來說這不重要，因為我可以幫他們經營他們的部門，他們甚至不必知道這件事。但我可以幫他們經營創意部，我對他們唯一在乎的是好創意。所以重點就是在這類的方法上，你能不能用不同的觀點去看一個人，去管理，去激勵，這是我希望做到的。」

Tom Bernardin在李奧貝納近年來跟另一位相信也一樣難搞的著名創意Mark Tussel合作。兩個本來都不是芝加哥總部出身的人（Mark Tussel來自倫敦Burnett，他的名作是跟熊搶沙丁魚的魚罐頭廣告影片。）攜手打造李奧貝納，相信他的忍術是Burnett近年來能夠交出相當好的成績單一個主要原因。

* 加一個註解：Phyllis幫我找到前述廣告所使用的插畫的原始圖片與由來。原來這系列廣告是利用Norman Rockwell所畫的「Four Freedom」系列創作的。真的是很棒的創意。在此插播美國評審The Martin Agency的某位創意人曾經告訴我的事，當年坎城評審時，因為評審大多不知道這套系列廣告的背景，New York Times這套廣告竟然好像根本沒入圍還是沒得獎，經過美國評審大力解釋，才拉出來變成金獎。

** 2007年參加坎城廣告節回來之後加第二個註解：在坎城，Tony Granger和Marcello Serpa(巴西最著名的創意人，ALMAP BBDO執行長及創意總監)、Erik Vervroegen (巴黎TBWA總經理及創意總監)同台對話。當被問到當初他怎麼會從南非到紐約工作，他回答道：這個人，Tom Bernardin，他桌上有一隻坎城獅子，他曾經帶領團隊拿到坎城首獎，而他說我們可以一起讓事情不一樣。他就到紐約Bozell去了。

我想Tom應該驕傲。因為這麼驕傲的創意人Tony Granger等於是當眾表揚了他對他創意職涯的影響。

喜歡看廣告影片嗎？不想付錢或沒錢買作品集嗎？還在可憐兮兮看某網站每天施捨的五則免費影片嗎？

剛剛跟One Show的執行官小聊一下，他非常驕傲想要向我們的讀者介紹One Show最新推出的One Show TV。

不用錢，有三種大小，而且我隨手一點就點到非常好笑的這支：What are you sinking about廣告。

（競賽現場就是這樣子。圖片取材自大會YCC競賽手冊。）

由微軟數位廣告解決方案所贊助的坎城青年創意競賽台灣代表甄選終於展開了，請點活動網頁。希望28歲以下的網路廣告有志青年踴躍參加。

小魚網之前報導過的坎城青年創意競賽內容在此：

阿如果已經超過28歲還沒超過30歲的話，趁還來得及快點參加One Show的青年創意競賽吧！

去年One Show青年創意競賽的年鑑上列出了去年度評審和講師的感言。我覺得寫得最好的是紐約Northern Pole廣告創意合夥人Dave Holloway的感言，跟One Show要來原稿貼在下面：

***

Dave Holloway
創意合夥人, Northern Pole advertising, 紐約

在過去的兩年裏能夠擔任中國青年競賽評委，並擔任創意營的講師，真的讓我感到非常幸運。而且我很喜歡今年的許多作品，因為他們都很視覺化，不管是什麼文化背景，視覺的東西很多是相同的。對於那些入營的孩子們——真是一言難盡，他們對知識如饑似渴，對建議虛心聽取，他們還會提出很多經過深思熟慮的問題。如果，我建議他們去瀏覽一個網站，他們當晚就會去做，然後郵件給我他們的想法，並表示感謝。同樣，和去年一樣，他們在我回到紐約之後仍然跟我保持著聯繫，我也會常常的把那些觸動我的文章和網站發給他們。我在這些學生身上看到他們擁有一個美好的未來，不管他們以後從事什麼職業，不管是廣告人，還是設計師，還是市場從業人員，不管怎麼樣，他們的未來一定都會很好。此外，這些年輕人們都非常“專業”：悟性很高，過目不忘，脫稿提案，一些學生的插畫和排版完成得也相當出色。我們都記下了他們的名字和Email地址，以便為將來儲備人才。

北京和上海的獲獎作品堪與美國的獲獎學生作品媲美，都很視覺化，單純，排除了繁冗。我們（評委）曾就母語文案的問題進行了討論，我們都希望下一年能夠讓學生用中文來創作文案，這樣可以排除語言對他們的障礙，以便讓他們更加自由而清晰地表達自己的想法。

另外，我對年輕人們的建議是：當你要做一個廣告人的時候，你要穿很多黑色系的衣服——這當然是開玩笑的！其實一個設計師最好的資源就是你的大腦，因為每一個設計者都有自己對世界獨特的看法和想法，而且這些廣告商出錢給你，是讓你給他們設計廣告的，所以說你的看法和你的想法對於這個世界是一個最大的資源。另外很重要的一點就是不要害怕，因為有時候最恐怖的想法其實可能就是最有創意的想法，永遠不要害怕去跟世界分享這個想法。我覺得熱情和激情是最重要的，經驗也很重要，但經驗這種東西，每天都可以獲得，但熱情和激情不是所有人都有的。另外從好學校出來也不一定會有好的想法，我們在找人才的時候，最需要那種“眼睛閃光、帶著笑容”的人。

***

可以到One Show 在台灣的官方網站：www.oneshow.com.tw看看去年度的學生與年輕創意人得獎作品。昨天有人向我反映，認為某些作品不見得很特別。我記得有個故事，說曾經有人向藝術家Damien Hirst說，你的作品都沒什麼了不起，我也能作得出。Damien Hirst回答，「但你就是沒做出來。」

如果你能做得更好，就去做出來吧！

在One Show授權下，為了推廣青年創意大賽，先設立了One Show的台灣官方網站。

首頁的flash由創作者也是銘傳大學商設系兼任老師林芳玉在百忙中抽空製作。

網站平台架設，Vista幫助了設立期間遇到的技術障礙並幫忙架好平台。

去年度的青年創意競賽簡報與得獎作品將會盡快陸續上線。

前一篇說到，2007年度One Show的結果剛剛公布，大中華區一共得到29件佳作。其中，台灣得到四件佳作，分別是：

Bates台灣/Taiwan Colin/One Show廣告獎/黑白單件/系列
王怡璇/Tokyo Gateaux/One Show設計/商標設計/單件

剛剛終於跟王怡璇取得聯繫了。原來她本來是台南科技大學視傳系的老師，後來調任商品設計系的系主任，這是她幫表妹的蛋糕店東京珈朵所作的商標和包裝報名參加One Show設計獎，兩件都獲得佳作。王怡璇現在已經離開台南科大，並且很快有事業上另外的遠大發展。

我在網路上找到她的無名小站相簿。大家可以看一下東京珈朵的整體設計。這家蛋糕店在高雄，看網路上的評價頗受歡迎，有機會到高雄可以去參觀一下，吃吃他們的蛋糕。

另外，跟王怡璇本人要到了她的作品圖檔，大家一起欣賞：

再次恭喜王怡璇為台灣奪下兩件One Show佳作。