最近這幾天應該注意的消息其實是AdFest的廣告節和廣告獎結果。很不幸，小魚本人很久以前就對AdFest失去興趣。有興趣的人請上AdFest的官方網站。
而小魚我呢則是還在慢慢研究2006年度的坎城得獎作品。去年到現在真的沒空好好研究。而坎城廣告獎的得獎作品，卻有好多都是相當複雜，不找一堆資料還真看不懂。
這幾天研究的是去年度的鈦獅獎得主。去年，全部203件參賽作品只選出三件入圍。最後將鈦獅獎給了日本的「設計條碼」。（這邊連過去的網頁是去年坎城剛結束時寫的作品介紹。）
而另外的兩件鈦獅獎入圍作品，一件是Droga5也在網路廣告得到大獎的感染式影片Still Free。另一件我一直橫看豎看搞不懂的，就是這件《大富翁》遊戲70年大慶特別推出的限量「現代此處版」Monopoly Live 活動
這件作品推出近兩年，仍是創作的廣告公司Tribal DDB列在公司網站上兩件自己「最喜歡」的代表作之一。根據該公司自行撰寫的case study，《大富翁》遊戲70年大慶「現代此處版」的整體傳播預算略多於500萬英鎊(約3.2億台幣)。傳播任務是：
──為「現代此處版」創造高銷售量；
──創造消費者對產品上市的興奮及認知；
──清楚傳達 「現代此處版」新與現代的產品特性。
主要挑戰，則是讓消費者重新愛上《大富翁》遊戲。
廣告公司採取的策略，是重燃人們對《大富翁》遊戲的熱情，同時傳達新遊戲的改變。倫敦DDB與Tribal DDB並未依賴傳統、被動式的廣告手法，而是讓消費者主動參與《大富翁》遊戲並且互相競爭。利用倫敦市作為真正的遊戲場，並且以真正的黑色計程車作為遊戲的「骰子」。
活動的執行，是由消費者在www.monopolylive.com免費註冊，並選擇由倫敦黑色計程車代表的「骰子」，並籌畫分配1500萬英鎊的籌碼，用來購買倫敦市區的房產。由18輛計程車組成的五組籌碼計程車，裝有GPS傳送器，在遊戲期間如常載客，當計程車經過非你所有的房產時，你就得付「租金」，當其他計程車載客經過「你的」房產時，你則會得到租金收入。遊戲期間參賽者可以藉著介紹其他人參加遊戲，或參加主辦單位提供的SMS活動等增加自己的籌碼。最後的優勝者不但擁有「英國最富有的房地產大亨」榮銜，還能讓《大富翁》遊戲的出版商幫你付一整年的房貸或房租。（哇哩咧！這麼大的獎我也想參加！）
結果：
《大富翁》遊戲70年大慶的限量「現代此處版」成為英國2005年度銷售最佳的遊戲之一。──特別是在傳統桌上遊戲銷量都處於停滯或下降之時。Monopoly Live網站開放的28天內，共有189,699人註冊加入遊戲。總加則有超過100萬人曾經到訪網站。平均每位玩家共玩三次遊戲，每次到訪至少超過5分鐘。一共幫Hasbro的直效行銷部門增加了10萬筆使用者資料。
在坎城媒體廣告獎中，這件作品則是「最佳戶外廣告應用」的金獅獎得主。
整個活動其實還搭配其他的公關活動等（前英國首相布萊爾的老婆也出面加持一番）。執行上整體搭配也相當有細緻度──如連18位計程車駕駛都特別有個網頁介紹，讓活動真的很有人性也很可愛。難怪在去年的坎城這樣受到評審青睞，直到現在都還是廣告公司的心愛代表作囉！
