在此很高興地告訴大家，已經有單位確定贊助台灣地區今（2007）年度坎城廣告獎青年創意人競賽的網路廣告競賽。坎城主辦單位要求台灣在5月11日前告知受推薦參賽者的姓名，以便登入大會手冊內。因此甄選應該會在這個日期前完成。
經過與贊助單位溝通，先向大家告知這好消息，讓大家心安，也讓有興趣參加甄選的人先跟我聯繫。
贊助單位會有專門的公關人員處理整個參賽的徵選與其他事宜，坎城則說會將更進一步的規則傳送給我，後續再繼續向大家報告。
請先將消息告訴身邊28歲以下的青年創意人。請不要挑揀他們是否有天份，告訴他們就對了。
剛剛跟朋友琛懋聯絡時，他告訴我，「上次參加的那個歌詞創作比賽」──得獎了，而且是第一名。
他參加的是華研第二屆網路詞曲創作大賽，
第一名的獎金是台幣10萬元。在上面所引網站的花絮中讀到，他的歌詞在評審時是明確領先的第一名作品。
我真的太替琛懋高興了。因為，這一路，我看著他辭去廣告公司文案的工作，決定要專門寫歌。我看著他，明明到處都接得到案子，明明有著名的創意總監一直問他願不願去工作，他卻只在基本維生需要時才接案子。平常則每天到咖啡館「上班」──在他選定的某家咖啡館的某個固定座位上，專心致志地寫他的歌。
他也自我懷疑過，我甚至還陪他去算命問卜，聽他問，我到底有沒有才華？聽到老師肯定的回答，他，再回去他的咖啡館的座位上，繼續他的寫歌苦行。轉眼間，一年，又一年，就這樣過去了。
光是能夠這樣堅持著，就是很大的成就。琛懋本是我組織的廣告代理職業工會的開會元老之一，我到勞保局去申請工會成立投保單位時，需要負責人（我）以外的加保者，我當場去電兩位同業取得資料加保並成立投保單位，他就是當時加保的其中之一。但是，去年9月，他跟我說，他的現金水位實在不夠，他必須先退保。我雖然很心痛，也只能默默希望他的「那一天」早日來到。
因為有這樣的事，所以我更加知道他的堅持是不容易的。因此，聽到他得獎的消息，我真的，真的，真的非常高興。這只是個開始，是個很好的開始。琛懋自己則說，至少，現在每天想的不是「倒底還要不要寫下去？」而是「怎樣才能寫得更好？」
Samuel，幫你鼓掌。幫你喊：加油！繼續努力！
這個網誌使用的是blogger.com，一般來說是很好用。不過留言系統好像有些使人困惑，上次還在別的網站看到不只一個人抱怨說被我們用的blogger.com的留言系統打敗。
我也沒辦法。
只能說，留言系統基本上是有在運作的。要是針對哪篇問了什麼問題，還是要回去下面Comments的地方給他點下去，然後再留言，此時你才可以看到之前的留言或我的回覆。
要是留言時送出之後覺得沒動靜。不需害怕，真的送出了。只是會等待審核。系統會送一封電子郵件給我，讓我瞧瞧內容再決定是否發布。因為很多人會把自己的聯絡方式留在留言中，這樣的留言我多半選擇不發布。
還有我不是所有留言都會回。一位好的網誌作者必須有極多的時間閱讀和消化，才能寫出有品質的內容。況且我還花很多時間處理工會的業務（真的有很多事），還要謀生。我真的想儘量保留屬於自己的時間，和心情。
以上，報告完畢。
年年都有超級盃廣告大賽，今年不一樣。一片Web 2.0狂潮中，今年超級盃中將出現多支由消費者創作甚至製作的廣告影片。目前搭上消費者創作內容熱的廠商已有Dove、Doritos，還有甚至是超級盃本身都向消費者徵求影片。
Doritos向消費者徵求的是完成的影片，結果有超過1000多支影片參加競賽。目前選出五名優勝者，讓消費者投票。這個活動使用Yahoo!Video，線上可以直接點看影片，但是要投票就要登入Yahoo!帳號。看看消費者為Doritos創作的影片，水準真的不輸廣告公司的創作喔！
Doritos五支優勝影片的創作者中，有一組是電影學校的畢業生。也有跟製作行業有相關的從業者，但也有純粹愛好影片，跟兄弟三年來每週聚會一次，討論拍片並且就這樣完成短片的。每組優勝者都得到一萬美金，相當台幣32萬-33萬元的獎金。觀眾票選的優勝者還能獲得機票到邁阿密參加Doritos的超級盃歡樂派對。我最欣賞的一支如下：
去年Dove以一支讓小女孩學會尊重自己的影片跑到充滿睪丸酮素氣味的超級盃，雖然引起爭議，但效果不差。今年Dove則不要跟超級盃玩了，改在也是二月份播出，但以女性觀眾為主的另一項大型現場轉播盛事──奧斯卡獎頒獎典禮轉播──播出由消費者自行製作的Dove產品新片。
DoveCreamOil.com是最近「我創」風潮中標準的我創配置：有教學影片、製片工具，影音素材……上傳介面製作甚佳。整個感受相當「友善」，雖然比較「規矩」。（For the nice little girls，大概是。）不過消費者也可以自由上傳用其他素材製作的影片。
和Dove乖乖小女的我創形象相比，超級盃主辦單位美國國家足球聯盟NFL的「消費者創作內容」設計得非常有勁──想要你的大片在超級盃上映，你得自己來提案。在這裡可以看到所有參賽者的提案──廣告公司不只創意權被消費者拿走，現在連提案權也岌岌可危啦！最後勝出的是五號提案者Gino Bona，好消息是他是咱們同業──Gino可是一家行銷傳播公司的銷售經理。人家真的很會提案喔！你想看他怎樣present他的創意嗎？你有本事像他這樣光用講和演把廣告影片賣出去嗎？請看Gino Bona的NFL/SuperBowl提案。
最近在幫坎城廣告獎找台灣地區青年創意人競賽的參賽贊助。但是我由廣告公司執行創意總監，或聽可能贊助者執行高層轉告網路廣告公司高階主管的意見，都是「好像沒看到28歲以下有潛力的人」、或「28歲以下創意人會說英文的好像很少耶」。
真是讓人驚訝，不得不問，28歲以下的年輕創意，你在哪呢？為什麼你的主管都認為你沒潛力，甚至不會講英文呢？
我是不相信有人不會講英文的。我自己從小到大幾乎沒去補習過英文。（兩次補習過一次是去上英文寫作班，一次是考IELTS之前以函授練習。）我也不是外文系的。而且我可以舉個例子：此人是目前某大廣告公司執行創意總監，而且他們公司是去年賺蠻多錢的廣告公司，數年前我跟他在坎城遇到，他跟我說他不太會說英文，記得我們一起去麥當勞買餐點時（我們都很認真看片，根本沒時間吃飯，所以是衝去買麥當勞），還要我幫他點餐。等我們回到放映室在外面狂啃午餐時，土耳其電視台的記者和攝影前來訪問各國創意，嘿！我們不會說英文的創意大人，一面對記者伸過來的麥克風就開始用英文侃侃而談，即席評論了，而且還講很久喔！而且此人後來還在坎城廣告展期間自己一個人搭巴士跑遍坎城附近數小時內的觀光景點──這就是所謂不會講英文！
再把時間調回去幾年，當時我帶Archive雜誌的發行人去拜訪我以前的老闆，老闆拒絕了Archive合作的提議，因為他說自己那麼努力了都沒有能力作英文採訪，所以他的屬下也沒有這個能力。因為沒有員工有英文能力，所以不克與Archive合作。我的老闆好像搞不清狀況──我由1994-95年起就以英文進行專訪了，我後來也成為Archive的全球專訪者。而且，其實我英文並沒有那麼「好」。
青年創意人們！很顯然你的老闆也搞不太清楚你的能力喔！是為什麼呢？如果你的老闆跟我的老闆一樣搞不清楚狀況，那你要想辦法提醒他囉！
坎城廣告節今年度的青年創意人大賽最近將台灣地區的參加推薦權釋出。如果你不到28歲，（1978年6月23日以後出生），有志參加今年坎城青年創意人大賽，請密切注意最近的訊息。
18-23歲的廣告設計相關學生，則可以考慮參加只對學生提供的特價行程。（七天的全程報名費才2萬多元。請看下面的說明或點選坎城「廣告學院」或學生行程的介紹：）
先將相關資料說明如下：
坎城廣告獎青年創意人大賽
分為影片、平面、網路廣告競賽。
參賽者由一位藝術指導（網站廣告則是由一位網路廣告設計人員）和一位撰文組成，兩者都必須在28歲以下。（今年度坎城的「青年創意人」必須在1978年6月23日以後出生。）
平面廣告青年創意人大賽
最多有來自各國家與市場的35隊參加。
6/16日下午5時舉行任務簡報，參賽的青年創意人必須於次日（6/17）8-20時間完成作品。坎城平面廣告獎評審將親自評選平面廣告青年創意人大賽的作品。
網路廣告青年創意人大賽
最多有來自各國家與市場的30隊參加。
6/18日下午5時舉行任務簡報，參賽的青年創意人必須於次日（6/19）8-20時間完成作品。坎城網路廣告獎評審將親自評選網路廣告青年創意人大賽的作品。
影片廣告青年創意人大賽
最多有來自各國家與市場的20隊參加。
6/20日下午5時舉行任務簡報，參賽的青年創意人必須於次日（6/21）上午8點至6/22日下午5時間完成一支30秒廣告的剪輯。坎城影片廣告獎評審將親自評選影片廣告青年創意人大賽的作品。
報名費用：
平面和網路廣告廣告青年創意人大賽的參加團隊可以以4天行程（6/17-20）報名入場，入場費用是633.88歐元（530歐元加19.6%的稅），平面廣告青年創意人大賽參加團隊必須參加6/16日的簡報。會比網路廣告參賽團隊多出一天的旅館房費支出。
電視廣告廣告青年創意人大賽的參加團隊必須以全程（6/17-23）報名入場，入場費用是1136.20（950歐元加19.6%的稅）。
廣告學院Roger Hatchuel Academy
每一國家或市場可派兩位18-23歲的廣告、設計相關科系學生參加一週的課程。入場報名費是一週學生特價（6/17-23）598歐元（500歐元加約19.6%的稅）
旅館：一般的二星旅館約3500/日。而且離大會舉辦地點節慶宮和餐廳、市場等處都較近。
小魚正在努力幫上面的活動找贊助者，如果廣告或公關界人士有客戶有可能贊助的話，請跟小魚聯絡。如果有學生或青年創意人自己想去，也請保持聯繫。如果到最後都找不到贊助，而你本來就準備要去，可以幫你爭取參加青年創意人大賽或廣告學院的難得機會。
2005年起，有段時間小魚網呈現停滯的狀態，因為當時我在忙著搞工會。2005年9月工會成立，過了3個多月，大家都忙，工會一點都沒動靜。2006年1月起，我自己跳下來經營。摸摸弄弄，想不到一年就過去啦！
2006年10月起，工會差不多上軌道，我開始回來寫Blog。其實，因為我網路/電腦功力頗遜的，之前完全都不會看流量報告。11月份時我偶然看到流量報告，嚇一跳。11月8日的流量報告顯示，小魚網在之前的一個月份竟然有42,000多次點擊。我一直以為我的網站每天只有一兩、百人在看呢！
後來我忘了怎樣才能生產流量報告，花了好久好不容易才又找到報告的生產按鈕。12月8號的報告一看之下也很讓我吃驚──有52,000多次點擊。都是誰在看呢？真的很好奇，只能說──各位大家，雖然我不認識你，但是謝謝你！其實，小魚網站，特別是blog的部分，對我來說就是我的廣告筆記，聽說有很多人在看，基本上覺得蠻意外。記得有次在坎城遇到一個我不太熟的某公司ECD，我沒跟他正式介紹過。從不覺得我們算認得，遇到也只是點個頭。在坎城某放映廳，這位ECD大人忽然開口叫我小魚，當場把我嚇一大跳。
有朋友回應，之前試過好多聯結都連不上了。我說她怎麼不跟我講。她說，當時還沒認識我。（這位也是因為工會在去年新認識的朋友。）好吧！雖然小魚還是沒什麼時間。（我還是得謀生的！而且工會的事還是繼續在作。）在此請大家幫忙一起提供使用報告。我會秉持我不太靈光的技術盡力修改。（本網的雇問李怡志先生基本上現在完全放牛吃草。我只得一個人亂搞啦！）有什麼意見也請不吝提供。
謝謝大家！
D&AD 2007即將報名截止，今天因為有創意總監來問究竟要報名哪些獎項，我作了D&AD2007獎項分類與定義網頁，（還沒有翻譯的，有些是不太會翻，後面的是還沒翻。）要報名的可以看一下，今年不報名的也可以看一下人家獎項的分類和定義，了解一下D&AD對整個廣告創意專業的思考。
D&AD 2007年度廣告獎還有6天就報名截止，祝各位好運。
一天到晚聽到Web 2.0可是根本搞不清是在講什麼嗎？顯然很多人都這樣──根據消費者生產內容研究公司Nielsen Buzz Metrics的研究， 2006年度，Web 2.0是英文維基百科上最常被網誌作者（blogger）引述的字。
根據Nielsen Buzz Metrics對3800萬個網誌的研究，維基百科（Wikipedia）本身也是網誌上最當紅的字，光在2006年11月份就被引述了29000次，比去年同期增加54%。而如「根據維基百科」、「維基百科說」和去年同期相比，也增加200%。維基百科的非重覆到訪人數更由2005年11月的1780萬增加到2006年同期的37800萬人，增幅達112%。
維基百科的網誌引用，顯示出與時勢和大眾文化的緊密互動。2006年度由1月1日到12月10日被引用最多次的查詢條目分別為：
1. Web 2.0
2. Steve Irvin 史帝夫•厄文，2006年9月4日被魟魚攻擊不幸喪生的「鱷魚先生」
3. Mark Foley Scandal美國國會性醜聞 前共和黨國會議員持續騷擾國會實習生並與其中幾位至少進行網路性交，後因實習生公開他的騷擾簡訊和電子郵件而爆發的醜聞。Mark Foley醜聞導致他本人於9月26日辭職，咸信造成共和黨在期中選舉失利並導致在國會失去議長與多數席位。
4. Blog 網誌
5. Ajax Asynchronous JavaScript and XML，非同步JavaScript和XML），一種創建互動式網頁應用的網頁開發技術
6. World War II 二次世界大戰
7. Snakes on a Plane災難動作電影【飛機上有蛇】（或譯【蛇機四伏】）
8. Meme 模仿、社會文化行為的複製
9. Wiki 可在網路上開放多人協同創作的超文本系統
10. RSS 一種用於網上新聞頻道、網誌（weblogs）和其他內容的資料交換規範，起源於網景通訊公司（Netscape）的推技術（push technology），可將訂戶訂閱的內容傳送給他們的通訊協同格式（Protocol）。RSS讓網站能夠製造內容摘要，並讓用戶以不同的方式瀏覽摘要。
11. Podcasting 一種在互聯網上發佈檔並允許用戶訂閱feed以自動接收新檔的方法，或用此方法來製作的電臺節目。這種新方法在2004年下半年開始在互聯網上流行以用於發佈音頻檔。
12. George Bush 現任美國總統布希
13. Podcast 參見Podcasting
14. Net Neutrality網路中立性
其實其中很多概念都粉複雜，如果有還不知道的，趕快點去維基百科K一下吧！
年初是各媒體都在進行年度預測的時機，雇有如「趨勢觀察長」之類專家的廣告公司JWT更是藉2007年大趨勢進行公司品牌建構，而發表趨勢報告。許多媒體是直接引述這份10大趨勢公關稿，本文則以趨勢報導者James Harkin為英國的《衛報》（Guardian）訪問三位趨勢專家所撰十大趨勢一文架構改寫。
1. 幫你速速配，幫你順順分
這是JWT僱用的趨勢觀察長Marian Salzman預測的趨勢。另一份英國報紙《獨立報》（The Independant）曾經在去年初進行過一次十大趨勢專家大評比，Marian Salzman可是其中唯一一位得到滿分的趨勢專家，僅管這位位於紐約的趨勢專家可能還是英美中心，她的觀察應該還是有參考價值。（位於阿姆斯特丹的另一家趨勢專家Trendwatching.com則曰，總體趨勢不是就能套用在每位消費者身上，也不是就自動相互排除。）
Marian Salzman認為，西方世界時間越來越緊張，沒時間找對象的單身者，將會由延伸家庭成員或專業紅娘服務為之代勞。同樣的時間精神緊張症加上缺乏勇氣，也會讓分手專業服務崛起。去年9月，一位本來已從事專業紅娘服務達30年的德國生意人Bernd Dressler就開始提供專業的分手服務：20歐元幫你以電話分手，當面分手則需付50歐元。Bernd Dressler保證所有的分手訊息絕對會以「同情但直接」的方式傳遞。
2. 老不老，小不小，老爸老媽變朋友
阿公阿媽打扮越來越年輕，爸媽穿牛仔褲，妙齡少女卻濃妝艷抹、踩著五吋細高跟搖曳過市。衛報引述英國趨勢預測公司Headlight Vision的預測：「老一代行為越來越年輕，年輕一代行為則越來越老成」「不同年齡層的人面對同樣問題，穿同樣的品牌，聽同樣的音樂，共享同樣的經驗」，年齡不分（agelessness）的結果，什麼樣的行為適合什麼樣的年齡層的意識也會越趨模糊。
Salzman這觀察到這種「代溝消失」的趨勢。並且提出Parents（雙親）會變Peerrent（由同儕Peer和Parents兩字合成），形成合作式養育（collaborative parenting）。
3.1 群眾就是力量+大家都有飯吃
位於荷蘭的趨勢預測公司Trendwatching.com的趨勢專家Reiner Evers認為，2007年起將會看到組織開始在各方面都運用集體決策，以運用集體的智慧的力量。此外，在2006年度中興起的使用者創造內容的趨勢，到了2007年則轉變為使用者創造內容，並且獲得報酬。軟體設計公司Cambrian House就是這種「群眾來源」Crowdsoucing（Cambrian對Crowdsourcing的解釋相當言簡意賅：「就像Opensource，只是有錢賺」）合作模式的代表。藉著讓使用者設計最近非常成功的樂高積木最近也舉辦一次競賽，競賽前十名設計的販賣所得，樂高將分給創作者5%的版稅收入。
3.2 人氣不夠嗎？請到「讓你假有面子網」租面子
跟群眾就是力量相關的，是網路面子的重要。隨著社交網站和網路社會資本的有價化，在社交網站上經營自己的社交網絡，讓自己的人氣指數衝高，可能帶來真正的財富。就像Google Page Rank的興起帶來網站排序優化技術服務專業化，社交網站的興起讓人氣優化技術也專業化了。「讓你假有面子」網站就提供這樣的服務，只要按月繳錢（9.9美元/月），就有俊男美女會到你的網站留言並把你加入朋友，讓你看起來很有面子。
4. 經驗行銷→極端的經驗行銷
這也是Trendwatching.com的趨勢專家Reiner Evers的預測。經驗行銷的概念也講了好久，Evers則認為，到了2007年，大眾對經驗的要求將再次突破，具有突破性的極端經驗才算得上經驗。（經驗的「由儉入奢易，由奢反儉難」？）如比利時的「半空晚宴公司」（dinnerinthesky.com）提供以吊車將平台吊在50米高空，可坐22人的晚宴座位是雲霄飛車使用的安全座椅，綁好安全帶後，（沒有懼高症的）賓客就能享受由三位（沒有懼高症的）大廚及眾多（沒有懼高症的）侍者和（沒有懼高症的）表演者服務的美妙晚餐。
5. 本段講道由ＸＸ企業提供
商業勢力無所不在，趨勢專家Marian Salzman預測，2007年北美和甚至歐洲地區的基督教會，將會有更多和行銷廠商合作的機會。教會不但會表態支持或反對特定電影和書籍，（如降世錄，The Nativity Story、哈利波特等），還會支持或反對特定商品或服務。克萊斯特汽車對靈魂樂手Patti LaBelle的美國超級教會（American mega-churches）全美14城市巡迴演唱便是此一模式的範例之一。Salzman也預測更多教會將與更多企業結合，甚至出現「贊助教堂」或「贊助講道」。
6. 關機時間
這也是Salzman的預測。如果你在下午一點之前打電話到設計師Philippe Starck的巴黎辦公室，會聽到「現在是我們的思考時間，在這個時間不接電話也不回電子郵件」的留言。開會時你總是不停接電話，表示人人都少不了你，或把玩你那象徵身份的黑莓機嗎？2007年起，當著客戶的面關機並把機子晾在桌面，表示你專心注意客戶；或是不時把機子全部關掉，回電時告訴人家「我在思考」，才是真正的流行。《紐約時報》的記者Louise Story則引述另一位趨勢專家Kiwa Iyobe所舉的例子：有些旅館已經為客戶提供手機和黑莓機代管服務，讓房客能夠真正休息。
7. 名牌沒什麼，「我」牌才時興
趨勢專家Evers以graffiti塗鴉和虛榮vanity合成的Gravanity一字表達這種心態。並且指出，個人網誌、參加電視節目實境秀、要小說中的角色以你的名字命名，以及特製車牌都是Gravanity行為。Salzman則提供了幾項趨勢觀察： Creed等著名的香水公司現在都提供特調香水訂製服務。玩具公司My Twinn提供「跟我長得一模樣」娃娃訂製服務。顧客且可以選擇專業髮型師為娃娃做頭髮，或提供雀斑、胎記等特別繪製服務。在英國，以男同志為主要對象的小帥哥網站cutelittleblokes.com讓男同志能夠訂製維肖維妙的自身複製公仔送給朋友。挪威郵政公司則推出郵票訂製服務。（其實台灣的中華郵政也有提供這項服務喔！）據說美國流行音樂女星Jessica Simpson的新專輯中的某首單曲還有「量身定製」版──有意者可將自己的名字放進歌詞內，訂作這首歌的個人化版本。
8. 游擊零售，賣了就跑
Trendwatching.com的2007趨勢報告中的例子之一，是日本成衣廠商Uniqlo在紐約旗艦店開幕的宣傳活動，將貨櫃改裝成商店，在紐約街頭巡迴，並且擇處每次開放數小時。貨櫃商店上，有個由怪手由於怪手操作的「試衣間」，能降落到消費者前搭載消費者。每間貨櫃商店有2-4名店員，終點站則是Uniqlo剛開幕的旗艦店。
《衛報》（Guardian）記者James Harkin在本文中所舉的例子則是美國東岸的游擊汽車電影院，這個以「重新找回公共空間使用權利」為號召的游擊電影組織，以電子郵件聯絡同好，在不特定地點跟警察捉迷藏舉行星空電影院聚會。
9. 設計師寵物
寵物奢華風2007年仍然不輟而且更可能變本加厲。寵物相關產品、寵物專用殮葬服務以外，向配種師訂購由數種純種狗配種而成的「設計師寵物」可能蔚為風潮。（順帶一提，James Harkin這篇趨勢預測報導原文所引的寵物喪葬服務網站有誤，誤把海鴨Puffkins當成寵物棺木pet+coffin的結合了。可見結合語太多，記者也昏頭。）
10. 中年人的實力
James Harkin這篇趨勢預測報導中整理出的第十大趨勢，是討論嬰兒潮購買力對流行文化的影響。James Harkin將古典音樂廠商開發手機鈴聲業務，和嬰兒友善電影院都列在這個趨勢內。不過，根據定義，現在最年輕的嬰兒潮也有44歲了，44歲才上嬰兒友善電影院的話，那，應該是第二春生子潮吧！:p
