在2010年的坎城廣告節，可口可樂的行銷與廣告長暨執行副總Joseph V. Tripodi 進行了一場名為「當規模遇見故事」（Scale Meets Storytelling）的精彩研討會。主要介紹了可口可樂在2010年世界杯足球賽的品牌推廣：Joe Tripodi說：規模（size）本身不是策略，如何造就品牌的愛與價值，這是「規模」與「故事」在160個國家相遇，是可口可樂本身有史以來最大行銷案的案例。在這邊，只介紹其中的一部份：硬是憑著本身的力量，把官方版本世足賽主題曲擠出排行榜和消費者腦海的可口可樂世足賽主題曲。
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可口可樂世足賽品牌推廣：真誠造就規模——大品牌的創意溝通
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7 月 / 07 / 2010大家最近都在看 10 年坎城廣告獎的得獎作品，所以讓我來談一件沒有得獎的作品。——我本來以為這件作品因為趕不及沒報名，後來崔小荷找出來，在影片廣告獎有報名，但是在入圍名單止步。所以我判斷，大概是只來得及報影片，沒來得及製作適當的說明影片。也是因此，讓我花點時間來說明一下這件作品背後的故事： (閱讀全文…)
