離德國粉近的瑞士的旅遊局趁著今夏的世界杯足球賽將至，推出了一支跟足球完全有關係，也完全沒關係的廣告。
廣告中，展現健康帥勁的瑞式帥哥。旁白說：「親愛的女孩們，今年六月，何不到一個男人們花比較少時間看足球，比較多時間看你的國家一遊呢？」以下為片中出現的帥哥(有兩個我怎麼看怎麼不帥的被我刪掉了。)
(↑這個郎是最近出爐的世界先生喔！)
廣告的真實很重要。但是各國旅遊局的廣告通常都非常不真實。瑞士旅遊局的這支廣告找到了一個很特殊的真實點。(不過，我記得在瑞士時對瑞士男人的印象是，他們每個看起來都很乾淨，但我不記得有看到帥的。)
前陣子，澳洲旅遊局也推出了一個在「真實」上堪稱典範的廣告。廣告語是：「你到底在啥鬼地方？」(So Where the Bloody Hell are you?)廣告公司(M&C Saatchi)的論點是，澳洲素有友善與不拘小節之風。高教育水準與愛探索的旅人應該會覺得此廣告語能代表澳洲的精神。
《華爾街日報》介紹這系列廣告時，順便提到幾個國家旅遊局的「芭比訊息」，在此整理如下：
印度 Incredible India (幫印度在2004年度增加25%的外國遊客到訪率)
新加坡 Uniquely Singapore
馬來西亞 Malaysia, Truly Asia
菲律賓 WOW Philipppines
香港 (在SARS期間) Hong Kong Will Take Your Breath Away. (還真的咧！)
南韓 Dynamic Korea (之前)
Korea: Something More (現在)
泰國 Thailand, Happiness on Earth.(之前)
Thailand Grand Invitation 2006 (現在)
印度的班加羅爾 Visit Bangladesh Before the Tourists Come.(2004) Bangladesh — Beautiful Surprise. (目前)
澳洲 (之前) See Australia in A Different Light (據說沒效果)
