Creativity雜誌報導，說百事可樂今年不參加超級盃的廣告大賽了。（哇！沒有百事可樂的超級盃廣告耶！）他們把錢花到哪裡去呢？
一個蘇打飲料讓世界更好計畫http://www.refresheverything.com/。
任何人，只要想出任何讓世界更好的想法，就有機會獲得百事可樂的贊助。
比如說：如下的這位女士，把自己社區的廢地改造成宜人的休憩地。獲得5000美元的贊助。
下面這個計畫則是幫助小朋友和青少年寫書。有專人花3個月指導夢想當作家的小朋友們，然後當他們的作品達到水準時，幫他們把書印出來並且在地區和全美發行。這是獲得2萬5千美元的計畫。
下面的計畫則是推動社區裝太陽能板。這個計畫獲得5萬美元贊助，幫助了500多個家庭裝了太陽能板。
下面這個計畫獲得25萬美元贊助，幫全美國退學率最高的底特律進行了由年輕學生利用課後時間幫其他學生家教的「紅外套計畫」。（讓我想到以前的嚕啦啦。）不過這些紅外套的學長學姊們可不是團康楷模，而是在學業和人生方面都能當學生典範的年輕長輩。據說63位紅外套們幫助了2000多位青少年學生。
其實社會企業的概念不新，這則新聞比較令人驚訝的是像百事可樂這樣的包裝商品企業竟然把主要的推廣預算拿來投注於社會企業。雖然沒有百事可樂的超級盃讓人小小小小地遺憾（沒有像百事可樂這樣的廣告主，會有下面這些影片嗎？
最上面的社會計畫影片是最近的廣告，最下面的影片則是我剛入行時的廣告。時代真的變了吧！
，書名的典故就是來自當初他代領BBDO的創意團隊跟Michael Jackson談合作的事情。眾所週知，藝人一般難搞，跟Michael Jackson打交道的經驗更是奇特。要命的是，當Phil Dusenberry他們好不容易把這位當時天王中的天王搞定，拍了這支後來也成為經典的名片，拍第二支廣告時，因為頭髮噴霧引起火苗，他們竟然活生生在拍攝中，在舞台上，把Michael Jackson的頭髮給火燒了！(在YouTube上隨便找就能看到當時火燒頭髮還有Michael Jackson頭上包著大包救護物被送進救護車的畫面)。而這肯定是Phil Dusenberry一生中屢次獲得廣告名人堂肯定的傳奇專業生涯中最難忘的一件事。