行銷大師科特勒（Philip Kotler）提出品牌差異化的主張，並直接評論「大眾行銷已難創造競爭力」以來，品牌差異化及其衍生概念如定位、市場區隔、目標行銷等是幾乎所有行銷教科書的主張，也深刻影響大部分廠商的行銷操作。尤其是針對目標行銷發展出的忠誠行銷和消費者關係管理行銷，以及小眾行銷、社群行銷等。
行銷策略九大謬誤
2010 年，南澳大學教授 Byron Sharp 出版 How Brands Grow 一書。在其中他將多年來致力「行銷科學」「實證行銷」，也就是對全世界多市場眾多「資料集」（data sets）的分析結果彙集，整理出行銷與行銷策略的九大謬誤： (閱讀全文…)
