Byron Sharp 教授應用「實證研究」追求「行銷科學」，誓言破除「中世紀行銷迷思」的論證是相當鋒利的。前篇說他反對「差異化」「市場區隔」和「目標行銷」。對於目標行銷，他的真言可說是「全家就是你家」，因為「別人的顧客就是你的顧客」，「你的顧客也是人家的顧客」，不必區隔來區隔去，因為世界上其實只有一種顧客，那就是「知道你是誰的顧客」。 (閱讀全文…)
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行銷迷思與行銷科學——品牌如何成長（How Brands Grow）讀書筆記 2
9 月 / 04 / 2014行銷迷思與行銷科學——品牌如何成長（How Brands Grow）讀書筆記
9 月 / 03 / 2014
行銷大師科特勒（Philip Kotler）提出品牌差異化的主張，並直接評論「大眾行銷已難創造競爭力」以來，品牌差異化及其衍生概念如定位、市場區隔、目標行銷等是幾乎所有行銷教科書的主張，也深刻影響大部分廠商的行銷操作。尤其是針對目標行銷發展出的忠誠行銷和消費者關係管理行銷，以及小眾行銷、社群行銷等。
行銷策略九大謬誤
2010 年，南澳大學教授 Byron Sharp 出版 How Brands Grow 一書。在其中他將多年來致力「行銷科學」「實證行銷」，也就是對全世界多市場眾多「資料集」（data sets）的分析結果彙集，整理出行銷與行銷策略的九大謬誤： (閱讀全文…)
