最近看到一篇文章，是我很敬佩的廣告作家Warren Berger所寫的，（這位始終不曾離開廣告專業作家職位的廣告業記者與專欄作家，著有Advertising Today這本這本大部頭，砸人會死的鉅著──這本書我還真的買了。不過誰要跟我借我肯定翻臉。重死了！）。他幫One Show當One雜誌的主編，半年前寫了一篇文章，討論「Big idea的時代是否過去了」。原因是，當他看到今年度One Show的得獎作品如Combos、Skittles的廣告。他無法看出他們是根據Big Idea概念下的哪一個Big idea而創作。（儘管在格式上，他們都還是放著一個整個系列廣告的共用標語。） (閱讀全文…)
