「接觸點企畫」（Connection Planner）這個詞彙，看 Google 搜尋的結果，好像是 2009 年開始被提出來。之前風靡一時，跟企畫有關的職稱則是「業務企畫」（Account Planner）。而有一說指「接觸點企畫」事實上就是「業務企畫與媒體企畫兩者的結合」。在 BMW「約聘駕駛」（The Hire）這個 2001 年執行的經典案例的坎城創意獎報名文件裡，代理商一開始就說，他們是運用了「接觸點企畫」的專業，才得知「BMW 的消費者根本就沒在電視機前，而是以驚人的速度擁抱網路」。
接觸點企畫的要點是什麼呢？一句話總結就是： (閱讀全文…)
