根據英國Campaign雜誌網站Brand Republic的報導，高盛投資公司(Goldman Sachs)最新出版的2003全球廣告調查中指出，創意還是廣告客戶挑選廣告公司最重視的因素。
據報導，高盛的這份報告，針對多國公司中，年經手廣告業務量達40億美元以上的55位品牌經理進行調查。結果發現品牌經理認為挑選廣告公司最重要的考慮依次是創意聲譽與表現、國際分布、價格，與行銷服務多元性。
調查也檢視了大廣告集團的長期策略發展，並與廣告客戶這方的發展計畫相對照，結果發現兩者相當接近，都越來越重視非大眾媒體廣告，逐漸減低使用全國性電視媒體，以及以拉丁美洲與亞太區為發展重點。
不過，雖然大廣告集團如WPP、Havas、Publicis等仍然注重向全球各地增加服務據點，客戶方對此的反應卻不怎麼熱衷。如作答客戶中將近80%受訪者認為創意聲譽與表現“非常重要”，卻只有10%受訪者認為國際分布“非常重要”。高盛的分析師馬克‧蜜糖人(Mark Sugarman)先生則說，“大部份廠商在各市場的品牌經理不在意他們的行銷服務配合廠商是否某大集團的一員。”
報導說，此研究的發現與WPP集團總裁Martin Sorrell不久前 “標準化的全球行銷真言已經走火入魔，到了該回頭修正的時候”的說法相符合。當初也是全球化風潮掌舵者的Martin Sorrell據報導也同時說了“We are losing country focus.”(到底是什麼意思呢？不知道說。)
