田中耕一郎（Koichiro Tanaka）和Projector今年在坎城獲得銅獅獎的IIDA Calling計畫，Projector的網站上說他們在這個方案上的工作是概念和創意指導。
在作品介紹部份提到說Projector對KDDI提出建議，因為有一大半消費者根本不care手機的先進功能，反而最重視設計、風格，和是否能夠幫助他們自我表達出自己的獨特性，所以提出IIDA這個品牌。（其實我想知道是不是連這個部份的概念包裝都是Projector想。）
IIDA的意思是創新、想像、設計、以及藝術，在IIDA網站上有說明這四個字詞分別的意義，而且寫得挺有趣的：
創新：跳躍式轉化日常生活的靈光一閃
想像：手機使用者的想像優先於手機設計者想像的想像。
設計：興奮之處直接感覺得到的設計
藝術：最貼近的東西當然必須是藝術作品
IIDA Calling這個方案的任務目標是：推出IIDA品牌概念與首支IIDA概念的G9手機時，如何獲得上市階段需要的最大認知並產生銷售？
Project提出的解決方案是：手機是拿來打電話的，而“打電話力”（ability to call）才是關鍵。（“打電話力”應該才是真正的洞察。就是說，他們認為消費者care的不是最新的技術，而是打電話力。）執行上，提供一個系統，讓使用者能用自己的聲音跟當紅DJ（Towa Tei）操刀的音樂混音，變成獨特的“我的答鈴”。附加的服務包括，每個人都不一樣的獨特QR Code實體襯紙和網路貼紙，讓使用者能在自己的網誌和社交網站上。除了在IIDA的網站推出外，也在日本五大城市設立錄音站，提供使用者同樣的服務，並且在活動場地播放與展示其他使用者上傳的聲音和QR Code。
IIDA Calling（應該翻譯為IIDA的打電話力）推出後兩週內產生1萬8千多首的個人答鈴，IIDA的網站（手機與電腦合計）流量超過兩百萬人次。在09年4月19日推出的第一款IIDA手機G9則在週銷售上持續領先其他款的KDDI手機。（09年6月止的統計。）
