在2010年的坎城廣告節，可口可樂的行銷與廣告長暨執行副總Joseph V. Tripodi 進行了一場名為「當規模遇見故事」（Scale Meets Storytelling）的精彩研討會。主要介紹了可口可樂在2010年世界杯足球賽的品牌推廣：Joe Tripodi說：規模（size）本身不是策略，如何造就品牌的愛與價值，這是「規模」與「故事」在160個國家相遇，是可口可樂本身有史以來最大行銷案的案例。在這邊，只介紹其中的一部份：硬是憑著本身的力量，把官方版本世足賽主題曲擠出排行榜和消費者腦海的可口可樂世足賽主題曲。
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