（2014.12.25，本文原刊小魚廣告網臉書粉絲頁。並曾被商業周刊轉載。）Cannes Lions 坎城創意節今（2014）年首度舉辦的 Lions Health 健康行銷創意節第一場研討會。由前 P&G 行銷長 Jim Stengel 作分享。
Lions Health 健康行銷創意節的口號是「改變人生的創意」（Life Changing Creativity），而 Jim Stengel 的分享充分體現了這個主張——他首先分享他與父親的合照。
Jim 的父親當初不幸罹患血癌，而「你們」——在座的健康行銷產業的各位，幫助帶給他父親九年的生命，讓他父親得以看到自己的孩子成長，能看到 Jim 自己大學畢業。Jim Stengel 說，在他擔任 P&G 行銷長期間，致力將「目的」（參考「目的啓發的品牌建構」概念）帶給包括衛生紙，洗衣精這類的產品。但健康行銷產業卻是將「存在目的」帶給能夠挽救人命的產品與概念。 (閱讀全文…)
AdAge 雜誌在 2013 年底發表了由可口可樂公司全球碳酸飲料品牌中心資深副總裁 Wendy Clark 的專文「所有行銷策略都應由『為什麼』開始」（All Marketing Strategies Should Start With ‘Why’），Wendy Clark 在文章一開始先提及以著作《由「為什麼」開始，偉大的領導者如何激勵所有人產生行動》（Start With Why: How Great Leaders Inspire Everyone to Take Action）知名的作家 Simon Sinek 的同名 TED 演說。這篇演說的確啟發人心，因此先將重點詳細記錄於下：
Sinek 的 TED 演說的重點就是他因以知名的「金色環圈」分析：
年初寫的文章，因為今天演講會提到但會沒有時間細說所以來刊出。話說本文拒絕轉載。
今 （2012）年 1 月 27 日，全球最大廣告主 P&G 董事長暨執行長 Robert McDonald 在與投資業例行的會議中表示該公司將「節制」廣告開支，並提及「數位空間因為有 Facebook 或 Google 以及其他……投資報酬效益較高」，並舉該公司旗下品牌 Old Spice 沐浴精的廣告「賺得 18 億免費曝光」為例。次日，P&G 表示將裁撤 1,600 個「非製造相關職務」，而行銷、廣告（如 AdAge）、以 及相關工作者大量群聚的專業社交網站（如 LinkedIn）立即大量冒出「P&G要砍 1,600 個工作因為執行長發現在 Facebook 作廣告免費」的標題。其中一位刊出相關文章的網誌作者次日寫道，他因為刊出文章，一夜間獲得 36 萬多次瀏覽，並且收到許多廣告公司高階主管激動的留言和來信，大聲疾呼「網路廣告不是免費」、「客戶都這樣想就糟糕了」。筆者在小魚廣告網粉絲頁貼出相關訊息後，也的確立即有類似留言出現。不過，這類留言應該都沒搞清楚狀況，而我們的確也應該將其間牽涉到的相關概念釐清，以正視聽。 (閱讀全文…)
