小魚廣告網 善用創意 社會創新

作品說明是完整作品的一部份。據說作品說明影片是由CP+B發明，並且成為今年廣告業的標準作業模式的一部份。稻本零在09年2月來到台北在擒獅專案中甚至告訴大家：想創意時就要先把作品說明影片的劇本想好。

首先是結構，必須用簡單的三段論甚至二段論結構（問題-洞察-解決方案，洞察不是很厲害時就只有問題：解決方案。）這個案例用的是：挑戰-解決方案。結構是差不多的。 然後是執行方案的說明。我喜歡這個作品說明以視覺化表現訊息，清楚俐落。沒有雜七雜八的廢話。還有回到作品帶一開始，用一句話把整個作品的價值清楚闡釋了，這點也很酷。 白開水計畫Tap Project 白開水計畫本身是很有力，超簡單的作品。作品說明帶最少有兩版（我知道最少有三版） 這個是07年得鈦獅獎的時候一開始的版本：

這個是我剛剛發現的，由白開水計畫在YouTube上的品牌頻道貼出的改版：

eco:Drive eco:Drive在今年的One Show和坎城都獲得大獎。這個說明帶也作為對消費者說明整個計畫的內容。是個將複雜的執行以視覺化說明示意非常清楚的作品說明。

好廣告計畫

這是好廣告計畫提名的一件作品。非營利的行動通常沒什麼錢，但是沒錢也可以做出很清楚的作品說明喔！這件作品說明更加是整個活動的清楚說明，所以，很棒！

印度時報的這個奔牛活動廣告，也是作品展示的經典範例。（09 Spikes Asia亞洲廣告節得獎作品。）

讓它響！道路安全計畫

09年坎城的多重得獎作品。

09年坎城的這個車上懷的寶寶說明網頁也是簡單清楚。 繼續發現中。